【微信读书】产品分析报告

目录
1 概述
2 市场分析
3 产品分析
4 竞品分析
5 总结

1. 概述

1.1 产品名称：微信读书

1.2 产品定位

【微信读书】是基于微信关系链的官方阅读应用，在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。

1.3主要功能

1. 书籍赠一得一活动，通过赠书微信好友，好友领取后自己也能免费领取
2. 听有声小说，部分书籍可以采用听书模式。
3. 交同好书友，阅读书籍时可以快速查看他人做的笔记，可以对感兴趣用户进行关注，查看对方的阅读记录及笔记。
4. 与微信好友进行交流互动。查看好友正在看的书籍，通过微信好友来帮忙完成筛选，快速找到优质的好书；与好友比拼阅读时长，收获与好友比拼的成就感。

1.4 体验环境

2. 市场分析

根据上述艾瑞资讯与易观报告，成年国民数字化阅读方式接触率连续上升，预计可持续增长达到80%~85%；移动阅读市场规模也在持续上涨，预计到2019年规模达到205亿元。市场规模较大。

移动阅读市场盈利来源越加多样化，此次分析的阅读软件，最主要的收入模式为用户付费阅读，其他类型的盈利模式还有待探索。

未来数字阅读的趋势包含了社交化以及有声化，即

• 线上成为重要的阅读交流和讨论渠道
• 听书将成为看书的重要补充

3. 产品分析

3.1 用户需求分析

需求

1. 不知道应该看什么书，有什么好书推荐，想要看看其他好友在看什么书。
2. 看完一本书以后想和其他人进行交流，但是身边不知道有谁看过这本书。
3. 看完书以后想展示自己阅读量大。

3.2 产品结构分析

3.2.1产品结构图

3.2.2 主要功能迭代分析

1. 互动功能

   
   
   

   互动功能迭代

分析
互动对象：
趋势：互动对象逐渐扩大，从微信好友扩大到书友。
a. 互动功能在微信读书最初版即有，早期主要是集中于与微信好友的互动，通过书籍分享、晒出阅读成就等功能，可以在朋友圈中快速宣传微信读书App。
b. 从1.4.0版本开始，开始强化书友互动功能，用户可以在在阅读书籍的过程中查看其他同样在阅读书籍的用户的阅读情况，通过发现有相同爱好的用户来结交书友。
互动形式：
趋势：互动形式更加多样化，从简单地分享阅读情况到朋友圈，到想法版块的展现内容由文字扩展到语音。
a. 最早几版更多是新增阅读书籍展示与想法分享，更多的是为了用户能更好展示自己阅读情况，激发用户到朋友圈进行分享。
b. 扩大了想法版块的玩法，鼓励用户多进行交流互动
c. 后新增了语音分享功能，用户可以通过段落朗读等进行分享。
d. 阅读排行榜，显示用户在好友里的读书市场排行情况。最新版新增对当周没有使用微信阅读的好友可以戳一戳进行提示。这个功能目的是为了召回用户，与有些软件里一段时间没有登录发邮件提醒用户登录的目的相似，但该功能是通过用户的好友进行提示，效果更好。

2. 听书有关功能
   
   

   听书有关功能迭代
   
   分析
   微信读书从1.5.2版开始试水听书功能，到第二版进行改版时，着重介绍了微信读书的听书功能，不断完善听书功能，并且可以让用户自行进行当主播，主要有三分钟讲书与一分钟朗读。

3.3 运营策略

微信读书2015年8月上线，目前已排到IOS图书细分领域的第四名。

安卓版下载量

通过微博与微信内搜索，没有搜索到微信读书曾进行了哪些比较大的宣传活动。这里仅从微信读书内的规则设置对运营进行分析。
1。 限时赠一得一活动

2. 好书分享免费领
3. 邀请好友得书币

3.4 盈利模式

1. 书籍付费
2. 讲书人内容付费

4. 竞品分析

4.1 竞品介绍

4.1.1 选择的竞品

这里选择百度阅读与**网易蜗牛读书进行对比分析。
选择依据：

• 根据IOS榜单与App内书籍主要类型。
• 百度阅读在免费图书榜排名第八，是较早的一款阅读App，在体验过程中，发现百度阅读的许多功能与微信读书类似，查看了版本记录以后可以发现许多特色功能（如赠一得一，阅读记录显示）是在微信的相关功能增加以后再进行增加的。
• 网易蜗牛读书在免费图书榜排48，虽然排名相对较低，考虑到因为网易蜗牛读书的书籍类型没有网文，由此会少了大部分对网文有需求的用户，这类用户比例较高，这与排名低也有一定关系。网易蜗牛阅读主推优质的图书，这与微信读书定位有一定重合度。
• 在图书榜排名中，其他读书App主要还有主打听书（如喜马拉雅，得到）与主打网文（如小说大全、书旗小说），这两种与微信读书的定位不同，因此这里不进行分析。

4.1.2 竞品概览

• 微信阅读与百度阅读的付费模式倾向于传统的付费模式。
• 网易蜗牛读书的付费模式不同以往，提出的是按时长付费的付费模式。

4.1.3 用户对比

（下列数据来源于艾瑞APP指数）

用户性别对比

用户年龄段对比

• 微信阅读与百度阅读的男性用户占比更多，男性用户将近60%。网易蜗牛女性用户占比更多，女性用户接近61%。
• 使用电子阅读软件的用户偏年轻化，基本处于35岁以下。微信的用户群体更多集中于25-30岁年龄段；百度阅读的用户群体更多集中于30岁以下；网易蜗牛阅读的用户年龄跨度较大，在35岁以下的三个分段分布较为平均。

4.2 竞品功能列表

4.3 核心功能对比

4.3.1 书籍内容

书籍内容

1. 微信读书与百度阅读都有涉及到网文类型，根据易观调查，网文占移动阅读很大一部分比例。在图书类App榜中排名靠前的App大多涉及到网文。
2. 网易蜗牛读书只提供优质出版书籍，更多的是专注于垂直细分领域的人群，强调的是在阅读中进行自我增值。
3. 微信读书的特色功能可以进行公众号文集的阅读，公众号文集入口较深，不能在书城直接搜索得到。

4.3.2 发现新书

发现新书

1. 微信读书入口即是书籍推荐与好友在读显示，好友在读显示是微信读书的特色功能，基于微信强大的社交属性，微信读书自带好友圈子，可以方便地看到其他好友在读什么。由于本身跟微信好友较为熟悉，通过好友来查找新书的准确度高。
2. 百度阅读和微信阅读有相似的地方，可以通过查看关注人的书评，从而查找新书，然而百度阅读没有这种强大的朋友圈子的引入，对于新手或者是不常用百度阅读的用户来说通过别人的阅读来找适合自己的书籍的门槛较高。
3. 网易蜗牛读书社交属性较弱，对于关注的用户只能查看书评。主要是通过领读人推荐进行发现新书。另外领读人推荐版块的特色功能是有书单推荐，对一类型的书籍进行推荐，用户可以有针对性对于某个领域的内容进行深入了解。

4.3.3 听书

听书

1. 听书版块在微信读书里入口较深，在书城里面的电台内，默认一个电台与免费听书，每天更新节目单（6个节目），用户可以自行添加其他电台。
   所有书籍支持语音朗读。
   微信的听书功能主要还是围绕的书籍有关内容进行展开，为了获取跟书有关的信息而展开的。
2. 百度读书里听书版块与读书版块属于一个层级，听书内容十分广泛，涉及的内容远不止有声书。涵盖了脱口秀、相声小品、游戏动漫等和书籍几乎没有关系的版块。所有书籍支持语音朗读。
   百度的听书功能更多的是自行形成一个体系。
3. 网易蜗牛读书目前还不支持听书功能。目前网易蜗牛阅读还是专注于发现书籍、阅读书籍、阅读中写想法这些读书过程中一系列流程的打磨优化。不过听书是现在移动阅读的一个趋势，不排除后期版本中会加上听书功能。

4.3.4 互动

互动

1. 微信阅读与百度阅读更偏重于阅读中的社交属性，用户的阅读记录在默认的情况下都是公开展示的。
2. 网易蜗牛读书更关注于的是阅读书籍本身，领读功能更多的是服务于用户发现新的适合自己的书籍。用户也只能查询到其他人的书评情况，不能看到阅读记录。