干货：抖音短视频需求文档

一.市场

短视频行业近年来快速发展，

资本市场热度持续升温，短视频内容生产者日益受到资本青睐，主要因为细分市场不断深耕，入场机会相对减少，而且优质内容稀缺。短视频生产者分为三类：UGC（用户生产内容）和PGC（专业人士生产内容），而这些内容通过短视频平台（快手，抖音，梨视频）或者综合类短视频平台（腾讯视频，爱奇艺）进行内容分发。

短视频行业用户红利结束，市场逐渐成熟，垂直领域竞争激烈，所以采取跨平台联动模式，比如，今日头条让旗下各个平台相互导流，秒拍和微博通过内置播放的形式进行内容分发。随着短视频行业用户规模达到天花板，各个平台逐渐从拓展用户规模向深度挖掘单个用户价值转移，增加用户粘性更为重要。巨头先后入局，头条领跑。

二.产品概述

1.产品简介

一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以通过抖音短视频App分享自己的生活，同时也可以在这里认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事。

2.用户画像

从上图可以看出，用户边界不断扩展，从年轻走向中年，紧追潮流，愿意尝鲜是年轻人的特质，因此抖音能快速获取大量年轻用户的喜爱可以理解。男性占大多数比例，而且60%都是本科及以上，抖音活跃用户中30岁以下占比过半，一线城市用户比较多，说明抖音主打一二线城市，

3.产品功能结构图

产品的核心逻辑是录制视频，上传视频和浏览视频，在功能结构图中都属于第一层级（首页和拍摄），结构清晰简单，一目了然。一打开APP就能让用户看到这个产品是做什么的（最核心功能）。

4.业务流程图

拍摄视频

5.产品交互

首页顶部分为两个板块：推荐和附近。

推荐板块，主要推送内容优质的视频，比如根据视频的点赞数、评论数、转发量、完播率等推荐。在WiFi情况自动播放，数据浏览下提示“是否继续浏览”，上滑和下滑切换视频。

附近这个功能是针对社交，基于地理位置，显示用户附近的人拍摄的视频，附近页面采用的是瀑布流排列方式，一次呈现多个视频页面，增加用户粘性。

拍摄视频，用户拍摄视频直接点击底部操作栏“+”直接拍摄，突出用户拍摄入口的重要性，以及简化用户进入拍摄入口。

用户进入拍摄页面可选择直接拍、上传本地视频两种拍摄方式。在直接拍中引申一个音乐拍摄，就是先选择音乐，然后拍摄，音乐种类丰富，共有25个，涵盖各种类型，例如流行、电音趴、欧美等。下方更有“热门歌曲”推荐和“我的收藏”和“本地音乐”。画面特效包括：扬声器、狂欢、电光火石；道具特效：包含3D空间，丑脸，明星饰品，张嘴出音符等74种炫酷特效（右图）；速度特效：分为极慢、慢、标准、快、极快5种拍摄速度效果；滤镜特效：实现各种特殊效果。

倒计时拍摄功能，解放双手，一个人也可以拍摄。让用户使用更便捷。

选择音乐，展开音乐类型列表，个人觉得做的不好的是点击展开后点击取消是返回视频播放页，而不是使列表收缩。这种是没有考虑到用户在点击后不想搜索后的情况：一是不想拍了，二是想返回选择音乐页面选择其他音乐。点击播放可以听，同时展开一个“确认开拍”按钮，用户听完后可直接选择拍摄。点击收藏音乐后音乐放在“我的收藏”，同时星形变成黄色。点击更多可以进入音乐视频列表，查看更多视频。

关注页面是根据时间来显示用户关注者的更新视频。

一个消息集合，包括平台的消息，用户的粉丝，@用户的，点赞的，评论的都是在这里显示。点击哪个进入哪个列表；比如点击粉丝，进入我的粉丝列表。

个人界面包括编辑个人资料和进行基本设置，分享主页和邀请好友的功能，是为了鼓励用户自发传播并新增其社交关系链。显示用户拍摄的作品、故事和喜欢的视频。显示用户的获赞情况、关注数和粉丝数，既可以增加用户的成就感，刺激用户进行内容创作，又提供了一种拥有共同兴趣爱好的用户间交流沟通的渠道。

三.运营情况

抖音正通过竖屏、音乐、特效滤镜等方式打造多元化内容生态，再加上推荐算法的助力，兴趣相投的用户形成了更紧密的粉丝关系联，朋友推荐功能拓展了用户社交关系链，用户评论@好友功能也促进了创作者与用户之间的交流。

四.总结

短视频行业会迎来洗牌期，用户红利期逐渐消失，个人觉得会出现以下几种情况：1.整合和淘汰，用户流量会逐渐流向头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾被整合甚至淘汰；2.拓展海外市场，比如今日头条已经开始大量征战海外蓝海市场；3.业务下沉，逐渐涉足MCN业务，与内容方建立直接联系，争夺优质内容资源。未来会有更多MCN机构加入到产业中，帮助广大内容创作者进行内容分发；4.人工智能在短视频领域应用深化，智能推荐将更加精准。

总体而言，未来短视频行业会更加规范化。