营销圈的事，看这个就够了

当下专注品牌营销的公众号越来越多了，但值得关注的还是要仔细挑一挑。

大创意Pitchina，一个能帮你构建品牌营销观的营销媒体。从解除市场人和品牌人的焦虑、到直接提供最新营销方法、还常常带领创意人如何拆解品牌营销战役，我们还能采访到当下热门品牌的高层分享硬核经验，这些都能给你的工作学习带来直接的帮助。当然除了这些，大创意Pitchina提供的内容还有时下热门的年轻人洞察，比如定期发布的《年轻人辞典》，甚至还有每期深耕一个营销主题的电子刊物《42》。下面是我们日常产出的文章，大家先睹为快。

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专注行业观察

洞悉全球品牌营销行业变化

1、消费者真的会为“虚拟偶像”买单吗？

“虚拟偶像”近两年逐渐进入到消费者视线，从一首《甩葱歌》打开虚拟偶像新纪元的初音未来，到初音未来的姐妹、登上各大综艺和晚会的洛天依，再到获邀出席巴黎时装周的虚拟博主Miquela Sousa，“虚拟偶像”似乎已经成为一个新的趋势。这些“虚拟偶像”受追捧的背后，也意味着其蕴含的无限商业价值。再加上其高度的可控性和完美偶像的人设，让其成为了很多品牌的选择。

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2、营销新思维 | 微距时代，品牌如何自动切换年轻模式

在这个时代，一切都在追求“微距”，包括营销。跳脱传统的营销思路，让消费者沉浸到营销中，从而品牌可以更好地维系和消费者之间的关系——这种情感上的连接也是当下品牌最宝贵的财富。至于如何做到“微距营销”？美妆行业如何 用“微距”营销和年轻人建立“微距关系”？

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3、可能你对品牌年轻化有些误解

无论是消费观念还是购买能力，显然当下的年轻人是绝对的主力人群。为了抓住时代的核心消费群，“品牌年轻化”变成了众多品牌讨论最多的话题。他们观察年轻人的一切，去发现他们喜欢什么、谈论什么、用什么样的语言、有什么样的习惯、有什么样的烦恼……而在很多品牌年轻化的营销案例中，确实能看到很多眼前一亮的作品，但也看到了更多叫着“品牌年轻化”口号却不被年轻人买单的无效沟通。

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跳出传统营销套路，还可以怎么玩？

1、八卦是吸引注意力的硬核技术

在今年超级碗期间，百威轻啤推出的一系列攻击对手Miller Light 和 Coors Light的一系列操作，堪称广告界的年度大戏。百威轻啤与《权利的游戏》第8季合作的广告也成了品牌“斗狠”名场面。

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2、不做广告的特斯拉底气到底在哪里？

在接受媒体的采访时，特斯拉的创始人Elon Musk曾明确的表示：我讨厌营销这个词。而这不是他第一次发表过这样的言论。2015年他在来中国交流时，被员工问及对广告的看法，他的回答也是：我讨厌广告，广告都是骗人的。究竟有哪些因素，给了Elon Musk不做广告的底气呢？

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3、广告圈教科书级品牌案例 | 左岸咖啡馆经典文案合集

左岸咖啡馆的文案至今仍被视为广告界的经典，我们在多本广告文案书籍中都可以看到它的身影。而它身上也带着一些传奇的数据：左岸咖啡馆的广告一经推出，在1998年就卖了400万美元，同比增长15%，并且持续增长，帮助左岸咖啡馆变成了名副其实的高端品牌。为什么说是“广告帮助左岸咖啡馆变成了名副其实的高端品牌”？

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品牌人访谈，分享硬核经验

1、PITCHINA对话李晨nic | NPC十年，一次全面的自我颠覆

2019年是NPC成立的第十年，也是人类登月的50周年。作为品牌主理人的李晨nic，把这十年以来的经历和对太空开拓探索的精神作了结合，总结成了一句话：循此旅，达天际，并将这个概念搬上了「纽约时装周中国日」的舞台，从不同维度诠释了中国潮流品牌的精神和力量。借着这一契机，PITCHINA专访了李晨nic，与这位本土潮流领袖一起聊了聊他对潮流及潮流市场的理解，以及他在打造年轻潮流文化品牌方面的经验。

2、小红书品牌号业务部总经理施启伟|聚集2亿年轻注意力，小红书的底气在哪？

外界有人将小红书归类为「社区电商」、有人认为小红书的本质就是社区，在这座“城市”里，有生活，有消费，2亿年轻人共同探索更为理想化的生活方式。在2019年3月举办的中国ERMS峰会上，小红书品牌号业务部总经理施启伟接受了PITCHINA的专访，从平台定位、内容持守、明星合作以及与年轻人沟通的角度，聊了聊他们的观点。

这些干文有没有点燃你渴望求知的小宇宙呢，关注品牌营销和广告创意的朋友们不要错过大创意哦~

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