新零售Skr全球 东锦集团借势布局食品消费产业链

　　全球席卷新零售之风，马云的阿里品牌战略将新零售不断融入各大传统零售企业中，从银泰的私有化，到收购三江购物、战略合作百联集团、收购联华充实、新华都、高鑫零售等，线下打造盒马生鲜，再到布局新零售之都，无不渗透着阿里新零售战略的二三线市场计划。

　　“新零售”像是新世界的四大发明之一，好比是一把火药，点燃了就引爆全球零售市场，究竟新零售是一场新世界的变革还是一场阿里系与腾讯系的巨头火拼不容而知，但是核心的趋势就是零售市场与快消品市场的新零售革命已经开始了。当年的双十一刷新了诸多零售记录，如今伴随着电商消费份额的增长下滑，各大零售巨头以及快消品工厂纷纷寻求变革。

新零售Skr全球 东锦集团借势布局食品消费产业链

　　作为长期深耕零售市场的东锦集团，默默无闻的发展了全球化的品牌战略，旗下的日加满、金格勒、朝天香、魅力厨房以及萨科森不断地融入新零售市场中的食品消费领域，便于不变就在一瞬间，十余年的布局将食品消费产业链深度的打磨。东锦集团如今占据全球经济中心上海，集团化运作，细分消费产业市场，将市场与品牌延伸至产品终端，新零售与新品牌战略凸显。

　　五大品牌细分新零售格局

　　魅力厨房、日加满、朝天香、金格勒和“萨克森之门”法国红酒形成了东锦集团五大品牌新格局。为全面推进五大品牌在现有营销架构的基础上，组建以华南区域、京津和西南区域为主的东、南、西、北四大营销中心。东锦集团注重产品研发，紧跟时代步伐，紧贴消费者需求。在新时代的发展中，不断探素进取。自2017年开始，东锦集团陆续上市了魅力厨房新米粥，红豆汤和绿豆汤，黑米粥，日加满轻量化产品士豆泥、果蔬粒和“忻动”饮料，朝天香川式火锅复合调味料，金格勒有机亚麻籽油、“萨克森之门”法国红酒等中高端创新产品。其中，魅力厨房新米粥更是开创了全新的方便早餐生活方式，这是是继“方便面、矿泉水、鸡精”之后又一款中国创造、全球首创的创新产。

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　　线上线下完爆触网新营销

　　魅力厨房、日加满、朝天香、金格勒和“萨克森之门”法国红酒形成了东锦集团五大品牌新格局。为全面推进五大品牌，东锦集团在现有营销架构的基础上，组建了以华南区域、京津和西南区域为主的东、南、西、北四大营销中心。

　　在营销市场方面，东锦将产品的消费市场拓展至美国等欧美国家。多年来，集团积极发挥海外市场的桥头堡作用，让东锦的产品走出国门，走向世界。与此同时，营销渠道也积极转型，在新型消费人群所感兴趣的运动、游戏、竞赛等时尚潮流活动中参与赞助、主办及协办。通过让消费者体验式营销，不断拓展新产品的知名度和市场认知。

　　女性职场刷屏潮流饮品

　　东锦集团旗下的日加满饮品作为国内饮料领军企业，近来来不断的升级产品，细分饮品市场，在能量饮品的系列之外积极布局女性消费市场，有人说，每一个工作中的女强人都是生活中的笨女人。她们虽然可以叱咤职场，却唯独不会好好照顾自己。其实女人是娇弱的，劳累之后的身心更需要格外照顾。白天的工作狂，总有做不完的案卷、见不完的客户以及开不完的会。人前的神采奕奕，挡住了人后的腰酸背痛。每一场激战之后，你只能轻抚太阳穴，去安慰一下已经过度透支的神经元。这时候，一瓶日加满娇源带着诚意满满的能量，专注呵护女性健康，女性一直是潮流饮品的主力军，为女性推出一款美容养颜，补充胶原蛋白的日加满娇源饮品。日加满娇源饮品是专属于女性消费者的饮品，尤其是适合那些工作强度与压力大的职场女性。

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　　打造新世界葡萄酒文化商标

　　如果说，数年前国内的红酒市场因为消费力的局限，国产红酒独占鳌头。那么近几年，随着进口政策不断宽松、走出国门的年轻消费者日益增多，他们接受过良好的教育、能够非常轻松的看懂法国葡萄酒酒标或者英语酒标，对于葡萄酒也就有了更多口味以及品牌文化上的偏好，让红酒市场需求不断壮大。东锦集团旗下东珍贸易专注全球葡萄酒贸易，近年来挖掘葡萄酒市场深度，从入门级红酒再到世界顶级葡萄酒品牌，东珍贸易的多元化销售渠道迅速打开全球市场。东锦集团更是积极开拓全球葡萄酒年轻消费市场，针对18-35岁男性的目标市场，将历史文化和品牌故事融入红酒之中，每一张酒标都是一副历史长卷。这款拥有斗志和骑士精神的红酒品牌在东锦集团的精心布局下，未来市场潜力无限，东珍贸易的多元化渠道将为萨科森品牌带来不一样的市场活力和品牌先机。

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　　定制南北皆宜的复合川式调味品

　　川渝菜系的麻辣鲜香足以横扫全世界。东锦集团布局朝天香品牌也是着眼于川渝菜系“一菜一味,百味百格”的独特魅力，推出了川味调料“朝天香”。未来最有潜力的调味品是复合调味品和火锅调味品，这两类会成为新的增长点。“朝天香”品牌下分为火锅底料系列、鱼调料系列以及调味芝麻油三大系列产品，满足麻辣迷对于美味口感的所有追求和味蕾口腹的畅快。

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　　建立全球有机新标准布局孕婴食用油

　　东锦集团在不断投入和发展的内蒙古金格勒地区拥有纯净物无污染的自然环境和富硒土壤地质的完美结合。也正是瞄准了这片有机肥沃的土地，通过基地建设的方式，与当地种植户完成有机种植合作，从源头保证产品品质。截止到目前，金格勒已经出资认证了有机油葵种植基地5.56万亩。其中2.5万亩获得了欧盟和美国的有机认证、1万亩获得了韩国有机认证。而以产地所命名的“金格勒”商标也因此有了最具高端健康营养食用油的身份标签，越来越得到用户的青睐。在为国人可以食用健康营养真正有机的杂粮谷物和食用油的道路上，不断地技术创新，真正实现每一滴每一粒都是有机的。国家大健康步伐，始终倡导健康有机的生活理念。品牌推出的有机亚麻籽油，上市至今，通过企业持续不断的推广，已为越来越多的消费者带去更加优质营养的产品，畅享更加健康有机的生活方式。同时品牌也和伊利强强联手，将伊利的优质酸奶产品和有机亚麻籽油结合的巴德维食用法进行品尝推广，让更多消费者能尝试到这个新颖健康的食用方法。

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　　东锦集团并没有迷信“新零售”，而是借用趋势，学会同时下流行的消费浪潮融合，打造适合品牌及市场需求的产品。好的品质才是食品行业未来更需要思考的问题，东锦集团的深耕战略，将食品产业格局同自身的东锦文化相匹配，绿色健康永恒发展才是对新零售的最好诠释。拼购模式能走多远有待市场考量，用户体验才是最好的市场方向。正所谓不谋全局者，不足以谋一域，东锦集团的借势新零售战略，五大品牌共谋全局，产品的细分与消费者的需求一致，品牌战略跃视全球。