智威汤逊、伟门合并后中国首次发声：《2019年全球100大趋势报告》发布

3月13日下午，Wunderman Thompson在上海WPP发布了《2019年全球100大趋势报告》。报告涵盖了文化、科技和创新、旅行和酒店、品牌和营销、食品和饮料、美妆、零售、奢华、健康、生活方式等多个领域。

图片来源：Wunderman Thompson

2019年全球政治、经济和环境发展对文化、消费者行为和新兴领域产生颠覆性影响，消费者在泥泞中摸索前行。幸福、压力管理和健康都在推动新型产品和服务的发展，以满足变化多端的联网生活方式。同时，幸福的含义越来越宽泛，覆盖从精神层面到灯具设计等诸多方面。

品牌也在不断向前发展。他们正在成为民间领袖、倡导者甚至是治疗专家。他们通过改变人们应对日常禁忌的方式，促使对话发生变革，涉及从性健康到更年期再到脱发等方方面面，不断创造让人耳目一新的新型开放式对话。同时，他们也在试图解决一些世界性问题，引领材料科学创新，并大规模制定全新的环境政策。

很明显，品牌的可持续性，曾经被视为“很好拥有”，也许仅限于回收包装，现在已经成为消费者的一项要求和基本期望。同样，曾经专属于美国沿海千禧一代和成熟市场的养生运动现已发展为真正的全球运动。

科技仍在快速发展，随着硅谷的规模和影响力不断增大，道德行为（或缺失）逐渐为人所知，硅谷名声大振。结果，无论大小科技品牌都开始利用更加符合道德行为或隐私政策并脱颖而出。硅谷还遇到一个强大的竞争对手，即中国科技。至于购物和消费，对购买决策的影响越来越分散化、个人化和视觉化。

JWT创新机构全球总监Lucie Greene称，根据今年的列表，对于Instagram对发展趋势、购物、视觉语言和文化的整合程度以及所有消费者（不仅仅是影响者）将自己视为品牌、管理者和创造者的热情程度，感到非常惊讶。但这也存在负面影响。长期以来，品牌成功地利用具有视觉冲击力的体验、环境和包装激励有机社会共享，但消费者也变得越来越聪明，开始对这种营销方式失去兴趣。

接下来会发生什么事情呢？5G问世时的确很震撼，此外，还看到很多声音活动作为娱乐、文化、新闻和品牌的渠道，与多渠道娱乐生态系统同步。时尚品牌正在制作播客，流媒体平台正在制作原创内容，社交网络正在变成娱乐频道，这些越来越多地以智能手机为主要门户。

全球首席执行官Mel Edwards，以及全球Chairman Tamara Ingram首次中国亮相。图片来源：Wunderman Thompson

据福布斯中国观察，融合了创新和前沿内容的这份报告，从人性洞察入手，对未来的100种可能趋势做出解读，对于品牌营销、商业发展，甚至是初创公司等，或许都能带来启发。

值得注意的是，这次活动也是Wunderman Thompson在经历去年智威汤逊（J.Walter Thompson）和伟门（Wunderman）合并后，其全球首席执行官Mel Edwards，以及全球Chairman Tamara Ingram第一次在中国公开亮相。Wunderman Thompson中国接下来将有怎样的动作？世界上第一家广告公司被合并后将如何发展？今年才刚刚开始，让我们拭目以待。

需要英文版报告的小伙伴可以去官网下载：

https://www.jwtintelligence.com/2018/11/the-future-100-2019/

中文版可以关注其官方公众号，后续也会发布。

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