4个月涨粉500w，土味富豪“朱一旦”凭什么霸屏抖音？

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最近打开抖音，好几次开屏弹出来的都这个男人：

抖音@朱一旦的枯燥生活 记得上一次开屏刷到好几回的，还是全抖音涨粉最快的韩美娟（一个月涨了1000w粉）。 即使你不知道朱一旦这个名字，也一定听过“有钱人的快乐，往往就是这么朴实无华，且枯燥”这句经典台词。 2019年6月，一个名叫朱一旦的神秘男子突然出现，靠一系列描述有钱人“枯燥”生活的情景剧小视频走红。 这些视频笑点清奇、发人深省，抖音、B站、微博等平台到处都有他的身影。 截至目前，“朱一旦的枯燥生活”在抖音上共发布了83条视频，累积了276万粉丝，点赞量超千万。在B站上点击量超两亿，全网粉丝500万。

抖音@朱一旦的枯燥生活主页 而随着朱一旦的走红，与“六学”、“明学”齐名的“旦学”也应运而生，在B站评论区和弹幕区熠熠生辉。 朱一旦视频下网友留言 朱一旦到底是谁？ 他到底有什么魔力？

朱一旦是谁

与一般企业家精明强干的形象不同，朱一旦有着一双时刻迷离的眼，滤镜没开够的时候，皮肤还会有些许油腻。 稚嫩的白发、成熟的肚腩是他成功的标志，穿不完的褪色polo衫，还有那块宛如本体的劳力士，则是他富贵的象征。

朱一旦的劳力士/抖音@朱一旦的枯燥生活 凭借着超绝的画风，朱一旦成为新时代土味资产阶级的典型代表。有人甚至表示：中国当代民营企业家的风采，都已经写在了朱一旦的脸上。 这样一个神秘又魔性的男子的真实身份，自然激起了网友们的好奇心。 在经过一番搜索后，网友给出的答案是：朱一旦原名朱亘，山东淄博人，名下有11家公司，并且是很多小公司的股东，注册资本累计超千万。

朱一旦名下公司/天眼查 而朱一旦视频中出现的其他人物，也都是公司的员工或者现实生活中的朋友、亲戚。 总而言之一句话： 朱一旦有钱是真的，劳力士是真的，生活枯燥也是真的。 朱一旦的视频到底有什么魔力？ 在连夜刷完他的全部视频后，我们来聊聊朱一旦的视频到底为什么这么上头。 有灵魂的角色打造 角色是情景剧的灵魂。 一个优秀的主角往往就能扛起小小的一片天，但“朱一旦的枯燥生活”里，除了主角朱一旦外，其他配角也都拥有无可替代的有趣灵魂。 比如朱一旦的酒肉朋友，一个把自己活成了吴京的圆脸男子。 自打登场之后，吴京就用独特的“京式瞪眼”征服了网友，喂饱了大家嗷嗷待哺的表情包库。

京式瞪眼/抖音@朱一旦的枯燥生活 “吴京”的产业与身家皆不详，但通过他动不动就能把人送去非洲的做派来看，他无疑拥有着与朱一旦相媲美的财力。 他与朱一旦之间有着深厚的兄弟情，他们在一起的时候，会攀比谁的劳力士更好，谁的酒更贵，还会争相将对方的亲戚送去非洲开拓新事业。

把人送到非洲/抖音@朱一旦的枯燥生活 朱一旦的亲戚也常在剧情中出现。比如说，他的远方外甥和侄子。 高高的发际线是侄子的主要特征，为了让他进入朱一旦的公司，侄子的老父亲下血本给朱一旦送了一套瓷器。 虽然有想过要对侄子寄予厚望，但是当侄子兴致勃勃地告诉他，海绵宝宝本人要来本市，并建议他去站台时，一向不怂的朱一旦也胆怯了。

朱一旦不靠谱的侄子/@朱一旦的枯燥生活 相较之下，虽然总是在公司游手好闲，但远房外甥似乎还是更可靠一些。 可惜，这个远房外甥似乎不懂得珍惜，厌倦了躺在办公桌上的日子，怀念过去的外企保安岗。 当然，作为一名企业家，朱一旦生活中接触最多的还是各种各样的员工，而朱一旦对员工的种种安排也体现出他“质朴的管理理念”。 比如让儿时的女神负责保洁。又比如用劳力士让一个有上进心的女孩屈服，担任其为他扇扇子的重要工作，一扇就是几十集。

让女员工扇扇子/@朱一旦的枯燥生活 不难感受到，以朱一旦为核心所衍生出来的这些角色，都有着较为明确的设定。标签明显，极具有记忆点，能在短时间内让观众留下印象。 而因为“朱一旦的枯燥生活”中的许多角色都是他现实生活中身边的人，演员们的“本色出演”也为角色加分不少。 丰富的选题 “朱一旦的枯燥生活”是以朱一旦为核心、向外衍生的一个系列，所有的内容综合起来其实就是“一个有钱人的世界观”。 朱一旦的视频中有大量职场关系类的内容，更准确地说，是老板和雇员的关系。 在朱一旦的世界里，他可以在周一闲着没事的时候，翻开私人订制的公司杂志，随意点一位十佳员工开除，只为看他从震惊到痛苦，从苦苦哀求到歇斯底里的丰富表情。

随便辞退一位十佳员工/@朱一旦的枯燥生活 为了让下属充满干劲，朱一旦还会特意准备一个笔记本，时不时假装认可，并严肃地敲几下键盘，令下属感到自己被重视。 朱一旦也谈情感。在朱一旦看来，每个月的相亲就是为了结识一些底层女孩。 在相亲的时候，他会看一看自己的劳力士，希望对方能意识到，嫁给他，以后的日子除了荣华只剩枯燥。 然而，女孩态度的变化让朱总很是失望，他站起身来，挥挥衣袖，不留下一片云彩。 朱一旦还会时不时地聊聊社会话题。比如“碰瓷”。 朱一旦好心帮助路边摔倒的大爷，而大爷非但没感谢他，还拉着他的劳力士不撒手，张嘴就要五万。

大爷碰瓷/抖音@朱一旦的枯燥生活 朱一旦对此表示：“金钱解决不了穷人的本质问题”。 无论是职场、家庭、情感还是社会话题，朱一旦的视频终究会落到一个点上：有钱，真的可以为所欲为。 而除了“劳力士”、“酒肉朋友”、“送去非洲”等固定梗之外，朱一旦的视频中还充满了种种彩蛋。 比如用啤酒浇灵芝的无形装X、镜头扫到时员工秒切换电脑界面、每个角色都有一本定位鲜明的定制“书籍”…… 从这些小细节可以窥见团队的专业和用心。 神一样的文案 如果说朱一旦的选题抓住了大众的共鸣点、表演和配音诠释吸引眼球，那么让整个视频系列深入人心的，就是它自成一派、风格清奇的文案。 朱一旦真是一个语（tu）言（cao）大师。 当他打了一个喷嚏，接过员工递上来的纸巾后，他说：“我有些反感，想一巴掌扇走他身上的马屁味。”

打喷嚏员工一秒送到纸/@朱一旦的枯燥生活 当他表扬了一个下属，想象他开心回家的场景时，他说： 回家时吹着口哨，蹦蹦跳跳。 进门炒两个拿手好菜，倒一杯散装白酒，高兴地告诉媳妇： 以后理发再也不用办卡了。 媳妇听后打电话给妈妈，流着泪说自己当初没有选错人。 当他看到别人穿着冒牌鳄鱼的时候，他说： 他3折的真皮腰带，那条认真的小鳄鱼，让我想到了老厂长。 为了让12块8的腰带接轨国际，自学PS的可爱画面。 极度丰富的词汇量展现出编剧团队深厚的功底，配上那仿佛永远在醉酒、又仿佛看穿一切的声音，观众除了忍俊不禁，别无选择。 深刻的内涵 朱一旦的这些视频，就是为了炫富吗？ 当然不是。 正如网友所言：“朱一旦的视频，看第一遍的时候会笑，看第二遍的时候就笑不出来了。” 朱一旦的故事看似荒诞，实际上很接地气，夸张的表演下是大众生活的真实写照。 你充满热情，想要在工作上有所作为，却只得到一个毫不重要的岗位，碌碌无为； 你努力进取，争做业务骨干，却莫名其妙地被调离岗位； 你终于做出成绩，却还是不得不为了讨好老板放下尊严…… 生活中可笑又可悲的事情，被朱一旦用象征、隐喻、夸张、变形、荒诞等手法，夸张地表现出来，讽刺着残酷的人生。 “朱一旦的枯燥生活”里，能展露自己、有所表达的，只有朱一旦。 很多人都说，在看朱一旦的视频时，总会想起周星驰。不仅仅是因为朱一旦视频用的是《国产凌凌漆》里的音乐，更是小人物对命运的抗争。 情景剧网红的未来 抖音上走“情景剧”路线的网红也不在少数。 2018年9月初，“美男子顾北”入驻抖音，发布了八十多个视频，一年时间收获了360多万粉丝。 他会将深夜外出吃炒饭的过程描绘为一次浪漫的邂逅； 会跟一根甘蔗互动，演绎出爱情的感觉； 还会把半夜醒来时吃方便面的过程诠释出吃法国大餐的味道…… 在他早期的视频里，不管内容是什么，结尾一定少不了他那句：“啊，我这该死的，无处安放的魅力。”

顾北经典名句/@美男子顾北 他自恋傲娇的态度、接地气的视频内容、诗意的旁白和音乐吸引了一大批忠实粉丝。 拥有着近300万粉丝的“陈靖川”也是相似的路线。 陈靖川的抖音简介是“两只雕跟踪一只雕的故事~”，主要内容就是每当一个朋友遇上生活中的难题时，陈靖川就会和他的另一个朋友突然冒出来，用超出常识的奇思妙想帮他解决。

陈靖川主页/@陈靖川 极少量的对白、永远不变的周杰伦伴奏，还有陈靖川和他的小伙伴出现时那坚定不移、充满自信的眼神，都让人格外难忘。 同样是有看点的内容、简单重复的元素，朱一旦走的路线实际上并不新鲜，但要论“细思恐极”的程度，朱一旦似乎更胜一筹。 然而，即使是“靠才华吃饭”的情景剧网红也时常会有危机感。甚至不得不面对自己的点赞从一条视频上百万、几十万，慢慢变成一两万的现实。 今年国庆，“美男子顾北”发布的一条视频中写道“宝贝们，你们最近为什么不给我点赞了？” 高赞评论里有网友写道：“喜欢你以前的幽默风趣、开心正能量，不喜欢你装深沉、装忧郁。” 对网红们来说，“改变”有着很大的风险。 那么“不变”就行了吗？ 网友的口味瞬息万变，时刻有新的网红、新的内容开发着大众的“审美”新需求，你若是一成不变，自然只有被淘汰的命运。 而朱一旦，作为传说中已经实现财务自由的民营企业家，尽管爆红了才三个多月，“朱一旦的枯燥生活”已经开始默默发生变化。 在“朱一旦的枯燥生活”之外，已经衍生出来的账号还有“朱一旦的酒肉朋友”、“朱一旦的远房外甥”、“朱一旦的幼年生活”。 “马小玲”为主角的职场生活情景剧IP“职场大爆炸——C座802”也有了衍生账号“女神王中王”等。 朱一旦内容团队的导演、编剧兼配音小策也开通了独立的抖音账号“导演小策”。

朱一旦团队导演的主页/@导演小策 朱一旦表示，不仅仅是他一个人，整个内容团队都希望能将视频中有特点的人物拎出来，去做其专属的故事主线。 面对“衍生账号有太多，内容质量会不会下降”的问题，朱一旦回答道：“衍生账号分工不同，团队不同，导演是不一样的，所以拍出来的东西也是不一样的。” 还有内容形式的变化。 前段时间更新的“红富爱情故事”，是“朱一旦的枯燥生活”中非常特殊的一集。 这一集讲述了一个朴实无华、略带伤感的爱情故事。然而，如果你刷完了整个系列的所有视频后，会惊讶地发现，这一集好像是整个“朱一旦的枯燥生活”的故事线索。

红富爱情故事/@朱一旦的枯燥生活 抖音节奏快、覆盖人群更广，评论区大多是简短的情感表达。如果你去看人才济济的B站的评论区，还会发现更多“深奥”的内容。

B站71集评论区节选 通过这集，前面看似毫无关联的小故事都串联在了一起。粉丝们为这种设定起了一个名字“朱一旦宇宙”。 前有漫威宇宙、DC宇宙，如今民营企业家朱一旦也有了自己的“土味宇宙”。 无论如何，情景剧网红很多，但像朱一旦这种内涵深刻、角色矩阵庞大的IP却是极为稀少。朱一旦系列的未来发展十分值得期待。 -END-

本文转自公众号“网易H5”。网易H5，分享你想要的知识。朋友圈刷屏案例解析，获得持续产出优质策划的能力：创意方法、选题策略、交互设计、文案秘籍……新媒体人、互联网运营、创意策划、设计、前端，一起来玩。