2020年，全球广告支出预计将增长6%，至6560亿美元 | Morketing Global

文丨Jingya Zhuang 编辑丨Amy Ma 世界广告研究中心（WARC）最新数据显示，截至2019年底，全球市场营销支出将增长2.5%至6187亿美元，低于预期。然而，未来广告前景却相对乐观。预计2020年全球广告支出将增长6%，达到6560亿美元。

2020年，互联网广告将首次

占据全球广告总支出的50%+

早在2010年，传统广告仍是广告支出最重要的来源。广告主将34.1%的广告支出用于电视广告，34.9%用于报纸。Alphabet的广告投放占比为6.2%，Facebook和Amazon的占比分别为0.4%和不到0.1%。 目前，全球广告支出的全景图已经与10年前大不相同。互联网广告将会在2020年首次占据全球广告支出的一半以上。 根据WARC预测，2020年，广告主将会把29.9%的支出用于电视广告。23.1%用于Alphabet旗下的Google和YouTube上。Facebook则将占到总广告支出的12.9%。电商巨头亚马逊的广告业务也在不断增长，预计到2020年将占据所有广告收入的2.5%。
WARC报告所衡量的19个行业的广告支出预计都会增加。其中，8个行业的广告投入将超过全球平均水平，分别为金融服务业（11.8%）、家居用品（10.5%）、交通和旅游业（9.0%）、电信和公用事业（8.5%）、科技与电子（8.4%）、酒精饮料（6.9%）、汽车（6.8%）、软饮料（6.5%）。 金融服务业将在2020年实现最大增长，增幅11.8%，达到534亿美元；其次是家居用品，增幅10.5%，达到315亿美元。零售业的广告支出增长最慢，将增长2.6%，至654亿美元。 值得注意的是，虽然零售业预计将在2020年创下所有行业中最低的增长率。但事实上，2.6%的增长率已经是该行业自2013年以来最强劲的。

影响广告支出的几个因素

从宏观环境来看，全球经济尽显疲软之态、商业信心指数下降、地缘政治的紧张局势不断加剧都为2020年的经济增长带来了极大的不确定性。 因此，广告支出也会受此影响，与消费者支出（5.3%）、GDP（4.5%）的走势基本保持一致。在WARC总编辑 James McDonald看来，与经济指数相比，6%的广告支出增长已经相当乐观。

与此同时，还有观点认为，2020年广告的较高增速与其他特殊因素有关，如美国总统大选、东京奥运会、人民币升值等。

效果营销成为广告主重点关注的领域

效果营销（performance marketing）将会成为未来广告主更加关注的领域。效果营销是指，在线广告的有效性可以直接被衡量，例如从点击搜索结果页面上的广告，到预订页面，最后到销售。 根据CNBC报道，阿迪达斯已经意识到企业在数字广告方面的投资过多，正在利用经济计量模型来观察广告如何推动销售。Booking在8月份表示，已将电视、在线视频和在线显示广告支出增至1.75亿美元，增长41%。 作为全球最大广告主之一，宝洁近年来对其市场营销进行了调整，减少了对“海量广告”的关注。该公司首席品牌官Marc Pritchard表示，宝洁拥有15亿人口的数据库。这意味着，它必须减少对来自“围墙花园”Google和Facebook的数据的依赖，并且能够更好地理解消费者在不同地方看到同一个数字广告的次数。