怎么才能写好中秋节文案？

如果硬要给过中秋节找一个理由，对我来说，只有一个：不用上班。然而在休息前，要完成热点稿，还真是件痛苦的事。我相信做广告的人，对于追热点这事儿的反感程度，超过其他任何行业。不管从投入的精力，花费的时间，还是最后所要达到的效果，怎么算也不是笔划算的买卖。

遗憾的是，这买卖由不得自己做主，客户下单，还是要想办法完成，不管这是客户揣着糊涂装明白，还是广告行业的人揣着明白装糊涂。动手做，没有商量的余地。

提起中秋，人们脑海里会浮现出许多词汇：团圆、月亮、玉蟾、月饼、嫦娥、吴刚、幸福、苏轼……中秋究竟可以延伸出多少词，我没有统计过，但看各家出的文案，不得不说，乏味得紧。往常还能看见亮眼的海报，今年中秋的文案看过去看过来也没意思。要么直接写「中秋快乐」，要么用些谐音梗，反正到最后设计根据这些词发散，加上月亮、月饼、其乐融融的一家人，再配上自家产品，这张海报也就完成了。到底是客户如此要求，还是这届文案不行，我想来想去，也没明白写「中秋快乐」的稿子是怎么让客户点头买单的。谐音梗我还能理解，毕竟有的客户就喜欢这种文案。

写中秋文案不是件简单的事，我在写的过程中，常在想中秋对于一个人，一个家庭，意味着什么？中秋的意义在哪里？想来想去，不外乎回家、团圆、旅行之类。可说回家，似乎大家的热情更倾向国庆，中秋这三天还真不是回家团圆的日子，大多数人还是通过电话问候。说去旅行，也不过是随意走走，三天假期，能走多远？

回归自身，中秋对我来说意味着什么？我觉得是一种企盼。小时候，我母亲喜欢买一种叫「冰薄」的月饼，那种薄薄一层，皮面撒上许多芝麻粒，里面塞了层薄薄的馅儿，馅儿里有细碎的冰糖，用大红色外包装纸包好，设计土得掉渣，很便宜，十块钱可以买一坨。我母亲每年买，说是好吃。可我不喜欢，对我来说，电视上那种酥软，有蛋黄流出来的月饼，才叫月饼。这些幻想在童年里不断萦绕，到我长大，尝遍各种口味的月饼才明白，除了一种酥软，外面会掉皮的月饼好吃，其余的月饼全是噩梦。我对中秋的念想就此破灭。

食物得不到满足，回归诗词，倒觉得有趣，前人写过的句子一股脑儿的涌来，什么「海上生明月，天涯共此时」「人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全」「长安一片月，万户捣衣声」……古人一直在写月亮，怎么也写不完。我一想，是啊，有什么能比看见一轮明黄，硕大的圆月亮更令人兴奋。我脑子里反复回味这些句子，没来由想到，古人整天在对月亮写诗词，和我们有什么关系？脑子在此时也算是达到沸点，我快速写出：

月亮许下的心愿

交给人们去团圆

写完我原以为会很高兴，可内心总有些说不出的闷，理由有三：

第一句到底是用「月亮」，还是「古人」。前者更清楚，写古人会模糊一层，考虑到过稿率，用月亮更好，那古人这层意思，有多少人会明白。

第二句中的「团圆」，意思到了，也和心愿有个对仗，只是读起来不舒服，似乎用「完成」更有感觉，但用「完成」又不能说明「团圆」的意思，到底用什么词，想不出来。

一二点若是细节问题，可以打马虎眼，那困扰我最致命的问题自然是：文案太行，太套路了。可以说，稍微经过文字训练的人，都能写出这样的文案，没有意义。

那还有突破的口吗？别说，还真有。

就在我写文案的过程中，领导发到群里一张其他广告公司做的中秋节，里面有句「家的味道，是一种馋。」（这句话是抄袭的）我一激灵，既然写不过月亮，那就写家吧，于是写了句：

回忆里尝过的甜

是家的味道

写完我还有些得意，但仔细一想，又不免失落，毕竟这算是一种延伸，并不是我内心所想，我的中秋，并没有对那 层「甜」。

再后来，时间紧迫，加上我负责的另外一个项目临时更换文案，我这边和设计讨论中秋文案，出海报。又去救临时更换的文案，以至于到最后，写出来的文案，成为俗里俗气的「中秋快乐」，只能通过设计去为文案增色。

忙完这一切已是夜里九点，我又在公司做了些扫尾工作，等到十点半左右，出公司，坐车回家。我站在街的路口处，望向路前方不时穿过的车，天空无月，不知道它躲到哪里去了。我又开始想文案。月亮是什么呢？它挂在天空和人有什么关系？古人的诗词写月亮，似乎并不快乐。我看向天，那些立在马路上的路灯，如同一颗颗明星。此时，我的脑子不知道被什么击中，文字开始往外蹦，我赶紧拿出手机，写出：

看月亮升，看月亮降，看它阴又晴，看它孤零零。这些它都知道吗？好想星星告诉我。

写完，顿觉舒坦，压在心中的那块石头落了地。我知道，这就是我真正想写的文案，也是所要表达的中秋。只是一切都来得太晚。

我把这句话悄悄地塞进网络的缝隙，招手拦下开过来的出租车，沿来时路回家。

图片来源：Pixabay