走进4A金印终审现场 , 入围名单正式官宣

伴随着春城的初雪，以“主动进化”为主题的“2019第十四届4A金印奖”终审会落下帷幕。29位由4A公司、非4A公司、及品牌主组成的终审评审团来到已经入冬的长春，秉承着“创意至上”的评审原则，在严谨而热烈的氛围中，评选出了本年度最具行业代表性的获奖作品。广告门记者也来到评审现场，针对今年的入围作品以及情况等问题向评审团进行了采访。

2019 4A金印奖终审评审团合影留念

对于本届4A金印奖的主题【主动进化】，2019 4A金印奖组委会主席、中国·4A 理事长、麦肯·光明广告有限公司顾问、MATCH马马也文化传播创始人/CEO 莫康孙先生结合历年金印奖的主题表示，广告人尤其不应该去被动的接受变化，而应该去引领变化，引领未来的发展。从2005年至今，十四年来4A金印奖的初心都是一样的，就是鼓励创意，帮助行业去定义一个标准，这个标准本身就是不断创造的，主动进化的。今年报奖作品不管从数量还是质量上看，整体水准都有显著提升，这说明行业正在发生着“主动进化”，这也与本届4A金印奖的主题不谋而合。

同时“主动进化”也作为一种行动力，体现在本届金印奖在评委方面的调整中。基于往年大咖云集的评审团阵容，今年的一大亮点是增加了多位品牌主的创意、营销、市场领域的高级管理人士，以更加权威、多元、客观、国际化视角的终审评审团阵容，确保4A金印奖的含金量。

营销金印奖评审现场

创意金印奖评审现场

2019 4A金印奖评审团主席、中国商务广告协会副会长、麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍女士介绍道，今年的评审既有包括腾讯、万达和华为等在内的许多品牌主，也有独立创意公司、4A公司、单独特殊的广告公司，就是希望他们在不同的立场诠释时代性的意义。我们特意把很多创意公司的总监放到营销组，希望在评判“营销”时不止看数字，而是看数字是否回到品牌身上。腾讯、华为的高层反而在创意组，用这样的方式正是想要说广告不能为了创意而创意，更是为了品牌价值，为了促进品牌与消费者的沟通。这也是4A金印奖一直坚持和强调的，无论是营销组和创意组，核心都要兼顾这个作品是否真正回归品牌，是否真正体现创意。

这样的设置也得到了各位评委的认同和支持。其中，担任创意组评审主席的腾讯公司副总裁栾娜女士表示，在参与评审的过程中逐渐认识到，从用户角度出发的看法，给予专业角度的意见，正好可以互相学习和交流。虽然“每位评委都很有主见和自己的坚持”，但这样的碰撞，不仅对彼此产生了一定的启发，也体现了评委们对作品、对4A金印奖、对行业的责任感和使命感。

营销组的评委黄橙广告首席联络官张文主也谈到了他的评审感受及评判标准，广告效果是创意和媒介的结合，但在评判广告好坏时，在4A金印奖的评判标准中，媒介量的影响力是要排开的。应该有媒介的考量，但不是量上面的考量，而是媒介的运用有没有创意，这个创意是否符合创意本身，是否符合消费者的需求。

评审现场气氛严谨而热烈

本届4A金印奖的另一大亮点则是在推动创意界性别平衡方面的努力。本届4A金印奖在去年细化了奖项设置基础上，在创意和营销两大类别中，继续推动#Fair Creation同权共创# 创意界性别平等主题奖项及系列活动，评审团中也增加了女性评审的数量。

对此，郑以萍说道，在我的观察，女性高阶主管越来越少，尤其是在创意上CD以上的女性越来越少，在中国大概不足百分之二十。不是说女性有多伟大，一定要把女性放到一半，而是社会越来越成熟，越来越来包容性，那么去和女性价值做沟通，对整体的社会文化形成是非常重要的。因为女性目前在广告中的角色还是被定义成“买买买”，或者闺蜜互相分享、互相嫉妒，或者是男性价值的依附，相当程度来讲这是被所谓的世俗化了，我希望通过女性价值的强调，重新建构中国女性价值观，在广告人前行的过程中，这样的思维也会让销售行为变得更有温度，这一部分也将提升整个产业的多样性，我们也希望看到更多积极正面、多样化的创意和营销作品，促进大中华地区品牌传播与创意界的性别平衡。

评审们现场积极讨论、举手表决

作为2019 4A金印奖组委会主席、中国·4A联席理事长、北京奥美集团总裁，滕丽华女士在结合今年终审作品呈现的趋势中谈道，如今作品展示的手段更加多元化，许多作品都在拥抱我们可以想到的所有的新媒体，这是一种很明显的趋势。不过我们也有一些反思，很多作品讲述创意故事的能力并没有提升，甚至有些倒退。大家可能把重心放在了“数”上，反而有些许忽视了创意原点上的思考，从这一点来说，行业还需要共同努力。作品是不是能做到有原创性，能感动消费者的心，才是4A金印奖最重视的点。

作为本届金印奖终审评审团监审，胜加首席创意官马晓波对谈到今年整体作品情况时说道：相较前两年，今年整体呈现出来的基本功、原创性和质量都有蛮明显的提升，但稍微遗憾的是，今年让人很惊艳的作品相对比较少。去年前年的作品呈现两极分化的趋势，要不就是很优秀，要不就是还存在蛮多bug、有很多不足。也就是说，去年90分的作品有几个，其他的可能是在60分、70分的水平。但今年基本都是80分，但非常有启发性的作品很少。然而对于广告业来说，这其实是一个蛮好的事情，这说明整个行业的水准有所提升。

就4A金印奖终审会首次来到吉林，2019 4A金印奖组委会表示，希望搭建一个积极对接交流的平台，进一步促进创意人才之间的互动与交流，将4A金印奖的创意理念真正深入东北地区，促进本土创意营销行业的快速发展，以品牌和创意的力量助力东北区域经济振兴。

本届4A金印奖共收到1055件作品，经过严格的初审环节，最终有388件作品进入终审环节，相比去年报奖数量有所增加。而大奖最终花落谁家，还请期待将于12月7日—8日在上海举行的，中国·4A创意节暨2019第十四届4A金印奖颁奖典礼。

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