用「真 FAKE」回击 Fake ，这只兔子真能玩！

伴随着大众对于潮流时尚热度的升温，在认知和接纳到不同设计与理念的同时，我们也面临着，很多全新问题，而其中，「Legal Fake」（合法假货）就是最好的事例。众所周知，对于潮流爱好者来讲，「Fake」的存在，都是一个难以回避的话题，而这导致这一结果的，正是存在许久的「限量」和「炒作」等因素。而刚刚所提到的「Legal Fake」，正是这一现象「进化」之后，所衍生出的全新「恶果」。

所谓「Legal Fake」，仅从字面意义，不难看出它所指代的内容，在国外的潮流或时尚品牌，尚未进驻国内之前，抢先一步注册其商标，便可利用这个「如假包换」的身份，光明正大的对原品牌进行抄袭，同时，还可以坐享其成，该品牌的推广资源，如此操作，相比只会单纯打版的「Fake」，整个品牌的「Crtl + C」岂不是方便的多。

从 2013 年，发生第一起案例至今，Supreme、KITH、VETEMENTS 等品牌，都曾先后被「有心」团体，以 Copy 的手法重新呈现于世人面前，纵观这些受害品牌，不难发现，能够成为这类团体的目标，首先必须满足的条件就是——「人气」！毕竟，越高人气的品牌，才能为他们带来更为丰厚的利益。而这一次，他们又将目光瞄向了，仅仅因为一句 Slogan 就令大众为之追捧的 #FR2。

真假难辨的「兔子」

对于每个潮流爱好者而言，提到 #FR2 的名字，都不会感到陌生。自 2014 年开始，通过社交平台 Instagram 和《EYESCREAM》网站，分享以女性臀部为主题的写真作品，并以佩戴兔子头套形式露出的情色摄影师#FR2，凭借大胆的摄影作品，成功博得了外界的眼球。而隐藏在兔头背后的真实身份，也随着他的名气大涨进而浮出水面。他就是涩谷品牌 VANQUISH 的主理人——石川涼（RYO ISHIKAWA）。原本，凭借「简单直接」的设计风格，石川涼就为 VANQUISH 积攒了不俗的人气，其与藤原浩（Hiroshi Fujiwara）所推出的 DENIM BY VANQUISH & FRAGMENT 联名企划，更是被粉丝所津津乐道。而这一次，选择以 #FR2 的全新身份出现，不光让自己的摄影爱好得到了满足，更是一次将自身审美和体会融入到品牌设计当中的全新尝试。

在 #FR2 崭露头角，广受拥趸的同时，2014 年石川涼就以 Fucking Rabbits （简称：FR2）为名，成立了有别于 VANQUISH 的全新品牌。相比于 VANQUISH 的「坏男孩」形象，Fucking Rabbits 在设计上则更偏向于年轻受众的喜好。时下，不论是摄影师与服饰品牌之间的合作，还是将摄影作品融入到设计当中的演绎，早已屡见不鲜，而 FR2 的走红，并不仅仅依靠于情色味道的图片，其标志性的 Slogan 设计，也是品牌极具辨识度的招牌元素。一句简单的 「Smoking Kills」标语，就曾出现在众多的潮流爱好者身上，FR2 也成为了炙手可热的潮流品牌。

正是因为品牌的超高人气，今年七月，便有不法商人，在中国以 FR2 之名，注册了商标，并在上海举行新品发布会，还拥有完全不属于 FR2 的新产品和相关微博账户。此举，不仅不尊重品牌的知识产权，还令日本 Fucking Rabbits 蒙受了形象和经济方面的损失。为了避免 FR2 支持者受到误导，本季，日本 Fucking Rabbits 就以「This is Not a FAKE」为题，用一种诙谐幽默的方式，对待这次的「侵权」事件，作为品牌主理人的石川涼，更亲至位于北京三里屯的潮流买手店 Popcorn General Store 与众多粉丝和媒体，一同分享「This is Not a FAKE」系列和对于这次事件的态度。

石川涼式的回击

对待这次的「侵权」事件时，石川涼采取了最为直接的做法，在 Instagram 发布了谴责声明，而这种「直接」的性格，也体现在他的设计当中。「我平时也会很直接地表达自己的想法。」石川涼说到，「因为 FR2始于 Instagram，所以针对这次的侵权事件，为了让更多的人们知道，我们也选择在 Instagram 上发表了声明，表达自己的态度，这是能让 FR2 的粉丝们知道的最直接的途径。」

虽然，对于时下潮流文化来讲，「Legal Fake」一直都是众多品牌所痛恨的毒瘤，但从另一方面来讲，这种现象的出现，也是对受害品牌人气和影响力的一种认可，在谈到如何看待和防范「Legal Fake」这一现象时，石川涼也阐述了自己的想法。

以前就有很多露天的商铺会卖假货，当时我觉得也可以理解为因为我们的品牌有人气，所以才会这样。

「以前就有很多露天的商铺会卖假货，当时我觉得也可以理解为因为我们的品牌有人气，所以才会这样。但是这次在上海，对方明明知道这是我们的品牌，还故意注册了商标，用我们的名字进行颁奖活动，以假乱真来误导中国的消费者，这种商人的存在另我感到非常遗憾。」他继续说道，「对此，在法律允许的范围内，我们也可以采取很多措施，当然最重要的是希望中国的消费者会选择我们，不要购买假货，为此我们采取了很多行动，就像今天这个活动也是出于这个目的，希望中国各地的消费者都能看到。」

除了声讨与谴责外，石川涼还以另一种形式对此次的「侵权」事件给予反击，那便是将「FAKE」理念融入到新一季的设计当中，以「调侃」的手法，让大众意识到「侵权」对于品牌的危害性。「如果是一般的品牌，面对这种侵权事件会感到非常痛心，当然我和大家对这次的事件也都觉得很痛心，但我们的目标是把 FR2 做成在亚洲具有代表性的品牌，所以，这次我们选择有创造性地把假货事件融入设计之中，让大家感觉这个创意非常有趣，这也可以说是我们进行品牌建设的一个步骤。」石川涼向我们解释道。

今后，不仅是 FR2 这个品牌，其它的很多品牌也可能会出现假货，但是如果消费者不去购买，那么假货就会逐渐消失，如果能朝这个方向发展就最好不过了。

从「Smoking Kills」到这次的「This is Not a FAKE」，看似简单的 Slogan，却起到了警醒的作用，而向年轻群体，传达正确的价值观，也是 FR2 的品牌理念之一。「以前，好像假货比现在更多，大家购物时也不会特别注意到是真货还是假货。但是今天中国的年轻人都非常有创造性，对一些新事物也很敏感，也开始越来越抵制假货，我觉得这非常好。今后，不仅是 FR2 这个品牌，其它的很多品牌也可能会出现假货，但是如果消费者不去购买，那么假货就会逐渐消失，如果能朝这个方向发展就最好不过了。」石川涼说道。

而作为此次的独家发售单位，Popcorn General Store 在潮流文化当中，也占据着极为重要的位置。作为一家汇集多个街头品牌的潮流买手店，自 2009 年，第一家 Popcorn General Store 开业至今，一直致力于推广潮流文化，并将不同风格的街头品牌，带到潮流爱好者的面前。

此次，作为「This is Not a FAKE」系列的独占发售单位，它与石川涼之间又有着怎样的情节呢？「我们与 Popcorn 一直有合作，互相之间也非常信任，这次也是 Popcorn 给我的提议，在中国帮我们举办这样一个活动，非常感谢 Popcorn。」在谈到这个话题的时候，石川涼对 Popcorn General Store 给予了极大的认可。同时，他又说道，「如果可能的话，我希望跟 Popcorn 开展更多的合作，在中国不同的城市都举办这样的活动。」如果能如愿以偿，那对于广大潮流爱好者来讲，当真是极大的福利。

但是，我的目标是把 FR2 做成代表亚洲的品牌，以此向世界发起挑战。

在采访的最后，石川涼的一席话语，令我们感受到了这位设计师对于 FR2 品牌的寄托和期许。「在时尚潮流行业，目前为止大家一直把欧洲和美国当做学习的对象，进行商品制造和一些新的尝试。但是，我的目标是把FR2做成代表亚洲的品牌，以此向世界发起挑战。通过这次的活动，看到中国的消费者这么喜欢 FR2 这个品牌，我非常开心。在今后向世界进军的过程中，也希望大家能多多支持，非常感谢大家！」

新一季的「FAKE」设计

就如刚刚所述那般，石川涼对于「侵权」的回击，并不仅限于书面，更是以「设计」作为回应的武器。

作为维护品牌权益的全新一季，「This is Not a FAKE」系列，将原本的 Logo 改为：「从魔术师从帽子中变出的兔子」，不光在设计上变得更为成熟，在延续品牌原本的认知度的同时，又喻意着，原本的色情兔子 Logo，还能以不一样的惊喜方式登场。此外，在全新系列中，石川涼还以幽默的手法，诠释着自己的兔子 Logo，其中，以犯人头套、爆谷筒遮去 Logo 的部份，以正版的身份，模仿盗版的设计，以「街头」的方式解决问题，不正是 FR2 的一贯作风嘛！

虽然，Legal Fake 已经成为当下赚取暴利的一种手段，但对于知识产权的拥有者而言，无良的商家偷走的无非是「过去式」，而存在于他们脑中的想法，是永远不会被盗取的，毕竟，这是依靠着多年的努力和学习，积累而成的结晶。通往成功的道路有很多种，即可循序渐进，亦可另辟蹊径，但是否真的是依靠自身的能力，来获取外界的认可，那就只能要凭借自己的良心而定了。

Interview/ Seven

Text /Seven

Editor/ VV

Photo courtesy ofFR2

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