苹果财报15年来首度下滑，iPhone8能否力挽狂澜？

本周，苹果迎来了iPhone的10周岁生日，几乎所有的果粉都确信，今年苹果将会拿出一款不一样的iPone。在10周年庆祝的大趴踢上，库克也信誓旦旦的表示iPhone在第一个十年中为移动计算设立了标准，但其实他们才刚刚开始，好戏还在后头。然而这本该完美的时刻却因为刚刚披露的苹果2016财报而略显尴尬。

苹果财报首度下滑，iPhone7在华销售惨淡

据《华尔街日报》报道，由于苹果2016财年的收入和利润均未达到预期标准，库克的薪酬也遭遇了自2011年担任苹果CEO以来的首次下滑。相关文件显示，苹果自2009年以来首次未达到年销售额和利润的预期标准。

自2007年推出以来，iPhone业务一直保持增长的势态，但是2016财年iPhone的销售量却首次遭遇下滑。苹果的年营收更是15年来首次下降，有观点认为，其最大原因是错估了消费者对iPhone 6S需求。而Apple Watch的推出，以及Apple Music、iTunes 、App Store等服务营收的增长，也未能抵消iPhone业务的下滑。

和2015年年底的1030万美元相比，库克今年的年终奖只拿到了875万美元。同时，苹果针对iPone7在华惨淡的销量，跳过iPhone7s，直接发布iPone8，使得后者的亮相比起以往任何一版iPhone都有一种特别的意味。

iPhone8即将推出，能否一机定江山

在此前的业内分析中，iPhone8的主要看点集中在屏幕、无线快充和配置上。

早在去年，业内分析师已经提出，苹果开始为整条iPhone产品线从LCD到OLED屏迁移做准备。但考虑到其庞大的出货量需求，OLED显示器要有足够的产能至少要等到2018甚至2019年之后，否则难以供给给所有机型。因此，有理由相信，尽管呼声很高，但iPhone8全线配置OLED屏的可能性还是不大。

而在无线充电技术方面，相较三星级国产品牌的高端机型，iPhone的无线充电未免显得有些姗姗来迟。加之6S所出现的电池问题，如果苹果此次无法拿出更前沿的技术，那么在电池和充电方面的改进，将不会给用户带来任何惊喜。

最后在配置方面，传闻iPone8将会采用A11处理器，机身内存方面会增加至256G。就目前市面上手机处理器的运算速度和用户体验来说，苹果在短期内保持领先应该不会有太大问题，而针对土豪的256G顶配版本对于普通消费者来说也可以忽略不计了。唯一值得期待的是iPone8或将加入全新的人工智能，这将令Siri发生巨大改变。

然而这一切都只是外界的猜测，iPhone8这张底牌翻开之前，苹果的下一个10年究竟会向什么方向走，一切都未可知。在某鲸看来，说苹果疲态尽显未免有些夸张，但如果说苹果的颠覆思维已经随着乔帮主的离去而逐渐消失，却并不是危言耸听。纵观苹果的发展史，每一次“重新定义”的基础都来自于能够跳出“解决问题”的思维，以倒过来看世界的眼光来寻求新的突破。从iPhone6变得biger than biger开始，苹果的思路无疑已经被市场和竞争对手牵着走了，如果无法从根本上解决这一问题，那么iPhone8即便能够力挽狂澜包住苹果的市场份额，也无法让这家伟大的公司再次创造更高的巅峰。