“教父”出来做品牌了？
作者：About
难以超越、独一无二、21 世纪最具侵略性的电影、惊艳的、完美、金狮奖。
相信看完这些关键字大家都猜到接下来我要提到的就是今年在全球范围内最有话题性的大作《小丑》了。当然了，作为一个业余电影爱好者我就不在这里太深入的探讨电影啦。
▲(image:douban.com)
可是必须提到的是电影的色彩有致敬了好莱坞 70 年代《出租车司机》的痕迹。《小丑》摄影团队也说过为了还原哥谭市 70 年代那种“肮脏”和“令人不安”的绿、蓝的色调，花了很多时间和心思在灯光的制作上。
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当然 Joaquin Phoenix 在电影中的神级演出也和电影的成功有着很大的关系。摄影师团队甚至说拍 Joaquin 是非常有压力的，“因为他的演出比任何演员都能把握时机，这反而更令人不安，因为每个镜头都独一无二，错过了这一次你不知道下次什么时候能捕捉到想要的画面”。
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所以我个人认为即使抛开一切元素，Joaquin 的演出已经让你觉得值回票价。看着《小丑》中的他，我根本联系不到他居然是《Her》里面多愁善感的 Theodore。
▲你们认得出这是在陆家嘴的天桥吗(image:douban.com)
《角斗士》里让你咬牙切齿的王子。
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《卢旺达饭店》里想报道真相的记者。
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上面提到《出租车司机》，当然也要提到我最爱的国宝级影帝 Robert De Niro 啦。已经 76 岁的他依然在片中贡献着非凡的演技。
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而且在最最振奋人心的消息就是他又和老拍档 Al Pacino 携手带来了新电影《The Irishman》啦！两大教父联手，一看便知有没有！而且这部新电影的导演就是当年执导《出租车司机》的 Martin Scorsese 哦！
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看着他们两个从颜值巅峰的时期一直合作到现在依然能给出如此高水平的作品。我也是“老泪纵横”啊（真要聊他们就偏题了，强烈建议大家去看看他们的作品）！
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所以为什么要提起老帅哥 Niro 呢？皆因今天想提到的品牌——Aimé Leon Dore 的老板 Teddy Santis 实在和 Niro 太像了！
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▲(image:ins@teddysantis)
如果只让我看品牌名，我可能会觉得这会是欧洲某一个小众设计师品牌吧。然而并不，Aimé Leon Dore 是不折不扣有着纽约血统的“街牌”。相信各位有留意 New Balance 的老粉这阵子也看到下面的海报了吧（这么火，不留意 New Balance 应该也会看到吧）。
▲(image:ins@aimeleondore)
看完海报我最直观的感觉就是...如果只能让我选择一个品牌穿到老，我只能选 New Balance 啊（这个真的不是广告）！！就算老了，我也要这么穿着去买菜买咖啡！
▲(image:ins@aimeleondore)
虽然前两年对 Aimé Leon Dore 略有所闻，可说实话也是由于最近看到 Niro 那么活跃才让我想好好挖挖这个品牌。
老板 Teddy 出生于一个希腊的移民家庭，成长于纽约的皇后区。或许是因为成长在这样一个充满了文化碰撞的地方让他拥有了潮流和设计方面的敏锐触觉。
▲(image:ins@teddysantis)
他在一边经营着和朋友合伙开设的眼镜店，一边在家里的咖啡店帮忙。而来店里的客人都认为 Teddy 在潮流方面的眼光和想法特别好，就鼓励他去做属于自己的品牌。于是在 2012 年 Teddy 尝试着建立一个叫 Aimé 的品牌（法语意思为“爱”）。
▲(image:ins@teddysantis)
他尝试在衣服上简单的印上 “Aimé” 并分享给他的好友——Ronnie Fieg，没错，KITH 的老板是他好朋友。Ronnie 说如果这衣服在 INS 上破 500 赞就应该有搞头了（说实话你 Po 什么都能有 500 赞吧哈哈哈）。
▲(image:ins@teddysantis)
结果当然是破了 500赞啦，不过当 Teddy 尝试注册 Aimé 为商标的时候估计因为版权问题被拒绝了。于是他加上了 Leon（父亲的昵称）和 Dore（自己的全名 Theodore），所以品牌名字并没有太特别的意思，就是让你觉得很厉害就对了。
▲(image:ins@aimeleondore)
当然，除了我认为 Ronnie 有带给他一定的资源以外，Aimé Leon Dore 的成功和 Teddy 对文化的热爱以及品牌内核是完全分不开的。
▲(image:ins@teddysantis)
只要翻开 Teddy 的 INS 你就可以看到大家都很熟悉的美国元素，Teddy 也说到品牌元素基本都是从他童年接触的文化而来的，例如音乐、篮球、电影。
▲(image:ins@teddysantis)
而且不难发现在他的 INS 占据大量最篇幅的就是篮球相关的元素，当然还有在 90 年代统治 NBA 的 JORDAN。而其中出现的最多的就是经典的 AIR JORDAN I，无论在店里或者店外，Teddy 都有把这双鞋作为标志性的元素展示给大家。
(image:ins@teddysantis)
对了，连品牌一些 Logo 和设计元素都是用篮球和代表纽约的苹果结合而成的。
▲(image:ins@teddysantis)
电影的话，你也可以看到他放了很多 Robert De Niro 的照片在自己的 INS 中，我相信在那个年代长大的孩子视 Niro 为偶像也是非常普遍的。不知道他自己有没有发现和 Niro 长得很像而暗爽呢？哈哈哈...
▲(image:ins@teddysantis)
而品牌风格在结合了他喜欢的运动元素以外，也有非常明显的 IVY 风格，整体感觉非常简约和舒适。所以也难免有人把 Aimé Leon Dore 称为纽约的 A.P.C。
▲(image:aimeleondore.com)
不过 Teddy 也是毫不忌讳的说过他自己是很喜欢 A.P.C 风格的，而我也在他的 INS 中翻出了 A.P.C 的老板，哈哈哈。
▲(image:ins@teddysantis)
除了衣服以外，不得不提的就是 ALD 的咖啡。听说去 ALD 门店的人不买衣服也得买杯招牌的希腊式 Greek freddo espressos 品一品。Teddy 则说到这种分层式冰咖啡的制作步骤比一般美式咖啡要耗时得多，可是这并不妨碍他想一直用这种“慢”的方式发展品牌。
▲(image:ins@aimeleondore)
说实话一个在 2014 才成立的街头品牌，于纽约 Downtown 的中心地带开一家面积不小的实体门店，还用这种“慢”的方式来发展品牌可是却如此成功，应该是很多人始料未及的。ALD 让“实体已死”这种话成为了伪命题。
▲(image:ins@aimeleondore)
或许正是因为这种“慢”理念，让 Aimé Leon Dore 得到了世界各地品牌的青睐，近年和他联名合作的品牌也越来越多。虽然当下联名已经见怪不怪，不过我认为好的品牌联合还是非常有意义的（虽然现在的大环境无意义联名占大多数）。
例如在今年和美国知名羊毛制品品牌 WOOLRICH 联名的上装系列。
▲(image:ins@aimeleondore)
2018 年和 TIMBERLAND 联名的高帮帆船鞋。
▲(image:ins@aimeleondore)
以及今年和两个我个人都非常喜欢的品牌——日本的 SUICOKE 以及法国的 PARABOOT 的联名。
SUICOKE 就不用多说啦，近年来都非常火热的日本鞋履品牌。
▲(image:ins@aimeleondore)
这次联名首先在色彩上就非常的 ALD，加上鞋面采用 CODURA 的耐磨尼龙、从脚跟包裹到脚趾处的 PU 麂皮、EVA 大底和毛绒内衬。除了各种厚重的靴子以外，相信这个联名也是冬日鞋履一个不错的选择。
▲官网售价230 美金，某宝现在 1600 左右，可冲(image:aimeleondore.com)
与 PARABOOT 合作选择的鞋款是户外鞋型 Avoriaz（虽然我觉得如果选用更经典的 REIMS 会更适合 ALD 的调性）。Avoriaz 是法国滑雪胜地的名字，可以看到这双 Avoriaz 和大家熟悉的 Mountain Light 有些相似。不过整体的鞋型更加修长和纤细。
▲(image:ins@aimeleondore)
鞋面全部采用小牛皮制作，采用 GOODYEAR 衍缝工艺，鞋子内衬同样采用全皮且整个制作过程都在法国完成。PARABOOT 一直以用料高级和做共精细闻名。所以这双 Avoriaz 价格也当然会稍贵，官网售价 622 美金。某宝好像没看到~
▲(image:ins@aimeleondore)
说句心里话，虽然没有尝试过 Aimé Leon Dore 的产品，而看起来我自己也未必适合穿这种风格。不过就凭着 Teddy 只想慢慢发展，做好产品的理念就足以赢得我的芳心了。即使不买我也会想一直留意 ALD 的动向。
▲(image:aimeleondore.com)
BTW，这次和 New Balance 的合作是在太太太好看了啊！虽然价格已经很吓人了~
