大数据 | 宝宝树在AWE成功发布《中国家电行业消费白皮书》 宣告母婴家电主导时代来临

随着全面二孩政策的推动，由母婴市场带动的新一轮消费热潮和独特的女性关注视角都让人感到了消费新时代的到来。

2016年3月9日，正在上海举办的中国家电及消费电子博览会（简称AWE）上，中国母婴行业领军企业宝宝树重磅发布了《中国家电行业消费白皮书》，宝宝树广告销售副总经理茅慧深度剖析了《中国家电行业消费白皮书》中的新洞察，用数据向大家展现了女性在家电选择中的地位和决策作用。

九阳集团品牌负责人周凯还为大家分享了厨房小家电行业的现状以及与宝宝树大数据合作的成功经验，强调了精准数据带来的商业价值。

最后海尔智慧烤箱CEO马钢、美的环境电器研发总监李殿飞等嘉宾代表针对家庭家电的消费习惯、选品标准进行了系列的话题探讨。

母婴家电成新生代父母关注焦点

由宝宝树大数据研究院倾心收集海量数据并分析调研的这份《中国家电行业消费白皮书》数据显示，对于在孕育期的女性来说，近九成的用户都关注母婴类家电，其中辅食料理机和电动吸奶器是最关注的母婴家电类型，关注度分别达到36.8%和34.8%。而孕晚期用户对吸奶器和暖奶器的关注到达峰值，7~12个月关注辅食料理机，1岁后关注耳温枪和安全插座。

白皮书同时显示，母婴网站是用户了解母婴家电的首要渠道，占比达到65.2%，母婴社区里达人妈妈的经验和推荐，更是大家选购的重要参考。同时分别有39.3%和37.3%的用户表示会通过电商平台和亲朋好友来了解母婴家电。在覆盖了一、二、三、四线城市的70后~90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电是有必要的。

宝宝树广告销售副总经理茅慧介绍到，“我们收集到的数据显示，相比于孕期用户，育儿用户更认同母婴家电的必要性，并且随着宝宝年龄的增加，她们认为母婴家电的比例有必要逐步提升。这也显示出母婴家电更符合细分人群的需要，且满足用户‘要给宝宝最好的’心理需求，超过半数的95后新生代父母就明确表示是由于该原因而购买母婴家电的。同时白皮书显示，用户最关注母婴家电的质量和安全性，近九成用户愿意为更适合母婴人群的家电支付平均18.9%的溢价。这些数据充分说明了母婴家电在用户中的刚需和重视程度，这对于所有家电制造厂商来说，是非常重要的市场新动向。”

家电消费“得女性者得天下”

女性决策权的提升和对家庭消费的主导力，对未来包括家电在内的家庭消费品的市场战略布局有极大影响，这个结论让现场来参与家电行业博览会的家电厂商和家电行业专家十分重视。

《中国家电行业消费白皮书》显示，88.0%的用户表示，购买母婴家电的想法是由女性最先提出，97.3%的女性会参与到母婴家电的购买决策中。还有一个非常有趣的结论是，在备孕和怀孕阶段，用户在萌生了购买母婴家电的想法后，会经过一段时间的考虑再最终购买。但宝宝出生后，购买更为果断，萌生想法的时期与实际购买时期一致。这对于家电消费这种传统理性思维占主导地位的行业来说，是个令人震惊的新动向。并且现在父母在选购家电时对于价格的敏感度在降低，更注重功能、美观、操作便利性的追求。这些数据引领下的行业新趋势，对于整个家电行业来说，都需要重新调整思路和战略布局。

现场九阳集团品牌负责人周凯就提到了精准数据引领下的市场价值。他说：“九阳集团之所以选择和宝宝树的大数据团队合作，就是看中了宝宝树积累了9年的社区数据，因为宝宝树的社区运营得非常好，用户很信任这个社区并留下了非常多的有价值的讨论信息，在经过他们的科学分析之后，我们对数量巨大的宝宝树用户提出的辅食机的需求进行了产品改良和重新设计，真正让大数据在制造业的前端就开始创造价值，进而生产出满足用户需求的产品，这种精准数据引导生产、精准推送达到销量、用户体验评价回归数据池再进行有效分析不断迭代优化产品的闭环运营模式，才是未来家电制造业的主流。”

宝宝树广告销售副总经理茅慧最后在会上说：“数据能够帮助企业更深入地了解用户需求，这样才能更精准、迅速地满足用户所需，在母婴领域，很多用户的需求是无法等待也是其他企业或品牌难以替代的。这需要我们更快做出反应。全面二孩政策的放开引发的新一轮母婴消费热潮，对各行各业都有所触动，宝宝树的大数据洞察也将为各行各业带来更有参考性的数据调研。”