都贵玛：草原母亲，大爱无疆 | 功勋

继“虚高播放量”之后，揭露影视圈行业弊病的大火终于烧到了收视率。

近日，导演郭靖宇透露，他执导的《娘道》播出前被几次搁置，按某卫视购片主任的暗示，自己去“拜见”某操纵收视率的“大神”。

郭靖宇被对方告知，要想顺利播出，要交90万一集的”保护费”，而电视台购买《娘道》的价格才130万一集，相当于“保护费”拿走70%。“他给我开价90万一集，还不保第一名、第二名……我一算，80集的戏，八九七十二，要花7200万买收视率。”

1集130万的电视剧要90万买收视率

9月15日，郭靖宇在湖北大学发表关于收视率的演讲。在演讲中，他回应《娘道》豆瓣恶评、妻子岳丽娜整容质疑等问题，并公开表示行业内存在买收视率造假的黑幕。

一时间在网上引起热议，有不少明星和吃瓜群众纷纷跑到他的微博留言力挺。

据了解，郭靖宇曾经执导过《铁梨花》、《打狗棍》等多部经典电视剧作品，而被观众熟知。近日有其妻子岳丽娜担当主演的《娘道》上星热播，并引来不少议论。

对于《娘道》豆瓣评分低的现象，郭靖宇回应称有确凿证据分析显示，是有利益集团在操控评论，“是有组织的黑”。而妻子岳丽娜被喷整容脸，郭靖宇指出，该角色在第一集还未正式上线，就有整容评论集体涌现，其真实性值得怀疑。

关于《娘道》迟迟得不到播出，郭靖宇仔细讲述了自己“没拜对山头”的经历。

他指出，某卫视总监要求其向操作收视率的“大神”出钱购买收视率，对方开价90万一集，80集的剧作要价7200万，并称如此剧集才可以安排播出。郭靖宇还透露，该“大神”宣称，“去年播的平均收视率破2的某剧，是三个团队一起买；又说今年某两位大明星拍的剧，花了钱，但没找他，数据没上去，卫视很生气，不会给制片公司结账的。”

郭靖宇公开表示，“我今天说的话，都可以负责，主管部门、纪检部门、公安机关都可以来找我取证”。在演讲中，他也提及近期播出的《天盛长歌》，由于发声明不买收视率，结果被剪14集，直接损失破亿。

对于行业内普遍存在的收视率买卖造假内幕，郭靖宇十分气愤，“这个行业再这么乌烟瘴气下去，就彻底没有未来了”，他还呼吁全体同行站在一起，“彻底清除假收视率的毒瘤”。

据野马财经报道，虽然文章并没点出具体名字，但一系列信息指向了江苏卫视。

《娘道》原定开播电视台为北京卫视及江苏卫视。根据郭靖宇描述，北京卫视并没有为难他，且让其购买收视率的某卫视总监是新换的。

有意思的是，2015年，江苏卫视原频道副总监张彦及频道节目采购部副主任江红曾被捕。

江苏省高级人民法院及南京市中级人民法院相关《刑事判决书》显示，有数十家影视行业公司出现在了名单中，其中不乏华谊兄弟（300027.SZ）、长城影视（002071.SZ）、华策影视（300133.SZ）、新文化（300336.SZ）这些著名上市公司的身影。

上图截自南京市中级人民法院《刑事判决书》

长城影视原董事长甚至亲自出面。

每年几十亿的收视率造假生意引发众怒

而坚定站在郭靖宇这边的，还有不少影视从业者。

导演陆川转发长文并表示

曾经亲耳听到某导演朋友在电话里无奈地要求他的制片将每集40万元购买收视率的费用打到北方某市电视台购片主任指定的公司。他跟我说如果不按照电视台指定公司买收视率，他将收不到电视台尾款。

光线传媒总裁王长田也表示

2015年初，因为不愿意参与收视率造假，光线愤而退出电视节目市场，并表示测算利益集团非法收入每年有几十亿之巨。这不是王长田第一次炮轰收视率，2016年在第七届财新峰会上王长田就曾坦言“当时我们看到的所有的电视节目、电视剧，可以说他们的收视率90%以上都是假的。”

这一说法此前也在尤小刚口中得到证实。

尤小刚在接受《电视指南杂志》专访时曾表示，刨除个别热点戏，几大卫视都一样，收视率就0.3，过了0.3的，多多少少是买的。“原来我们反对假收视的时候造假的开价是30万一集，现在据说已经到100万一集了。假收视成了一个非常发达的产业，甚至成了奇货可居的产业。”

除了陆川和王长田，演员赵文卓、于毅、萨日娜、毛林林，编剧白一骢等影视从业者皆转发表示支持。由此看来，收视率造假早已成为业内人士诟病已久的“潜规则”，众人的愤慨之情溢于言表。

行业恶性循环背后

长期以来，为了保证电视台的收视率，电视台与制作方在购买合同时会签署一份有关收视率的对赌协议。制作方必须向电视台担保，剧作在播出之时可以达到一定的收视率，否则无法从电视台拿到全额的购片款，电视台会按照一定比例从中扣除。

早在2009年，广电总局发起严查收视率买卖两端人群，在2013年发布22条新规重整收视率，国内首个电视收视率调查国家标准也于2014年出台。

2015年8月，由总局电视剧司倡议，中央电视台和多家省级电视台发起，全国省级及以上电视台共同签署了《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》，其中明确提出来“电视剧购销合同中不签订以收视率和收视率排名定价、议价的条款”，以及“不断完善电视剧评价体系，反对唯收视率论”。

这份2015年8月签署的“自律公约”主要内容，于2016年6月正式对外发布。

即便如此，重压之下，收视率作假市场依然存在。在2015年禁止收视率对赌公约后，播出机构迫于收视率对于广告收入的巨大压力，只要制作机构不承诺收视率保证便拒绝购片，逼迫制作机构继续花钱购买收视率。

随着2015年“一剧两星”政策的实施，面对电视剧行业产量过剩的现状，行业内人士指出，基本上有一半的电视剧上不了电视台的首播。“能上电视台首播的剧，必然要求有收视率的保证。”

此后，收视率造假问题愈演愈烈，制片方与电视台的矛盾暴露到公众视野。

2016年12月，因为《美人私房菜》未购买收视率而遭到浙江卫视临时撤档一事，引起了影视行业群情激奋。为此，中国电视剧制作产业协会特别召开了新闻发布会，其法务委员会发布“坚决打击收视率作假黑势力”的声明，正式向电视剧收视造假的黑色产业链宣战，同样引起了行业内外的震动。

该声明中披露，我国电视剧市场上，在购买、播出电视剧业务中，普遍存在着收视率作假现象，已经形成了一个组织严密，操作有序的“地下黑产业”。

“这只黑手牢牢把握着中国电视剧的播出数据，即使是内容积极、制作精良、艺术精湛的作品，也必须千方百计花高价去购买假收视率数据，以保障达到电视台要求的播出标准，否则就将面临停播、降价，甚至是颗粒无收的境地。”

到了2016年下半年，收视率明禁暗买的现象已形成大面积、全方位塌陷的恶劣局面。据调查，购买收视率的价格已攀升至每集30万至50万元人民币。以全国排行前20家卫视频道每年播出13000集电视剧计，全年有40多亿人民币被这股黑势力所非法窃取。

郭靖宇今年的遭遇，意味着以上发声和整顿并没有使收视率乱象转好。

收视率调查原本是为广告商向电视台投放广告服务，并非电视节目优劣的评价标准，这是国际通行规则。

中国大陆地区收视率计算方法通常是，由专业收视率统计机构央视·索福瑞媒介研究有限公司（CSM）会在建立一个新的收视率调查固定样本组之前及建立之后每年（个别小型日记卡城市隔年）对该地区进行基础研究调查。

数据主要抽查某一时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。目前中国大陆电视台最常用的收视数据是52城收视和全国网收视。

CSM52城市网城市权重，截至2018年8月1日

长久以来，收视率是节目制作、编排及调整的重要参考，也是节目评估的主要指标，还影响制定与评估媒介计划、提高广告投放效益。

央视·索福瑞垄断了国内收视数据的话语权，让行业内怨声载道，而索福瑞多次也声称自己的数据也遭到了污染，同样是受害者，并且持续在与不法者做抗争。

此前，《财经》曾做封面报道披露，收视率作假已经有专业的公司操盘，手法主要有三种：分别是“干扰样本户”、“窃听和截留数据”、“直接篡改数据”。只要能“干扰”索福瑞样本户的收视行为，就能“污染”索福瑞的收视数据。

在中国市场，迫于收入的压力，已经形成的“广告主投放广告时要求电视台保障收视率——电视台采购电视剧时则要求制作方购买收视率——制作方因增加收视率购买成本反过来向电视台要高价——电视台则抬高广告价格”恶性循环。

这样的怪现象在影视圈早已经成为了公开的秘密。值得思考的是，为什么这个问题在今年这个时间点再度点燃，批判之力度和广度超越以往？与此同时，有没有比现行统计方式更科学的手段，以全方位衡量一部电视剧真实的数据表现？

这场被王长田称之为“民间想决一死战”的抗争，很大程度上是网络视频平台的崛起让电视台边逐步缘化，在线观看电视剧成为主流，电视剧行业不再需要高度依赖电视台等单一的渠道。

中国网络视听节目服务协会发布的《2017年中国网络视听发展研究报告》指出，传统媒体地位日渐式微，已有超四成用户不再接触传统媒体。截至2017年6月，我国网络视频用户规模达到5.65亿，占网民总数的75.2%，网络视频消费已经进入全民化时代，网络视频的付费观看行为也已成为新常态。

互联网成为了影视行业争夺的“主战场”，网络平台话语权不断增强。包括此前钛媒体了解到的，今年暑期大热的《延禧攻略》，就放弃了在电视台首播的计划，公司在拿到播出许可之后，短短四天内立马定档爱奇艺独家播出。

同时，我们判断电视剧的标准，早已经从收视率这一模糊的统计数据，演变成了视频的播放量、全网讨论度指数、社交平台的热搜次数、豆瓣猫眼评分等多元化的评价指标。换句话说，一部剧在收视率上表现得再好看，但是在网络舆论场没有丝毫讨论热度，也只能令广告主生疑和电视台尴尬。

需要注意的是，买量、刷量的问题也同样存在于长视频平台。影视制作方业与视频网站存在播放量相关的对“对赌协议”，由此也衍生了一批刷流量的公司侵蚀视频平台的利益。

就在本月初，爱奇艺正式宣布关闭显示前台播放量。新的办法是，以综合用户的讨论度、互动量、多维度播放量等指标的“内容热度”，在各端逐步替代原有播放量显示。

合作方将可以继续通过爱奇艺开放平台看到各端播放量、累计播放量、播放趋势、用户观看行为分析、用户画像、内容舆情分析等数据。对于用户而言，主要借助人工智能技术进行精准推荐，后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。

不过，令人尴尬的是，爱奇艺宣布告别唯流量时代声明推出至今，并没有得到其他任何一家大型视频平台的公开跟进与支持。而新的统计手段也引来多方质疑，被认为同样无法避免刷量的可能性，也这不过是爱奇艺与制作方和广告主博弈的营销手段而已。

国家出手

“国家广播电视总局”官网9月16日消息，针对收视率问题的舆情和反映，国家广电总局相关负责同志表示，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。

短短几句话，感觉要搞大事情的样子。

而网友们对于国家广电总局这次出手，也纷纷表示支持：

最后，数据和榜单的“商业化”，在国内似乎永远不缺乏寻租空间和市场。这次，又能否真的连根拔起收视率中盘根错节的利益关系？

附：郭靖宇全文