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傅骏：传统营销已死 ，“不明觉厉”式网络营销崛起

傅骏：传统营销已死 ，“不明觉厉”式网络营销崛起_第1张图片

傅骏，创意功夫网、丰收蟹庄、来古冰川公益客栈创办人


活动：2016年3月30日 大搜车商学院【大咖面对面】品牌营销分享 PPT来自嘉宾。笔记侠作为合作方， 经活动方和演讲者审阅授权首发完整版笔记。


笔记：笔记侠 深度好文：1059字 | 2分钟阅读



笔记导读



传统营销已经失效，建立于同伴影响力和社区导向的新型营销手段已经登上舞台，通过真正的顾客关系，它将为企业创造持续的增长。

做品牌的本质就是对人性的洞察，人都有七情六欲，都有弱点和欲望。做商品交易，就是要满足人的弱点，把东西卖给他。

做品牌，本质是对人性的洞察，最高境界就是做到“让用户爱你”，给用户好处，对他用情，他就会爱你。


完整版笔记

传统营销已死 ，“不明觉厉”式网络营销崛起


包括广告宣传、公共关系、品牌管理以及企业传媒在内的传统营销手段很多都已经失效，很多还在干这一行的人们似乎还没有意识到他们所在的部门或者组织只剩下躯干。

传统营销已经失效，建立于同伴影响力和社区导向的新型营销手段已经登上舞台，通过真正的顾客关系，它将为企业创造持续的增长。

为了举证“传统营销已死”的观点，我们可以回顾下成龙拍摄的《霸王洗发水》的广告，事后网络牛人发布了“恶搞版《霸王洗发水》广告”，恶搞版的传播量甚至大于原版广告的播放量，这让传统营销彻底失去了原有的意义。


1、市场营销根本性转变


最根本的是：消费行为发生根本性变化。

2、品牌在社交媒体的传播方式


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如今，随着自媒体的崛起，每个人都已经成为一个传播者，当千千万万的用户加起来，就是CCTV，今天完全是基于社群的网络经济时代。

3、品牌管理路径的转变


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“不明觉厉”式品牌建设方式


今天的互联网用户完全是碎片化阅读，互联网用户完全不愿意阅读整篇文章，甚至看一部完整的电影，也只是希望看到其中最精彩的部分片段。

今天如果有一个品牌能让消费者感觉到：我不明白你是怎么回事，但我就觉得你很厉害，那么你就才成功了。这完全就是“不明觉厉”的方式建设品牌，这是互联网时代的基本特征。


傅骏：传统营销已死 ，“不明觉厉”式网络营销崛起_第5张图片


做品牌的本质就是对人性的洞察，人都有七情六欲，都有弱点和欲望。做商品交易，就是要满足人的弱点，把东西卖给他。互联网公司就根据人的弱点研发了各种产品工具来满足人们的欲望，达成交易。


做品牌的最高境界：“让用户爱你”


一个品牌如果能让用户爱你，那么，即使你出现问题，用户也会帮着你说话。就像王思聪吐槽京东一样，网络上的评论并没有出现对京东不利的负面消息，这就是京东获得了用户的爱的一个典型案例。


总结


越是在碎片化的年代，我们越是要做深入的功课，越是要把我们品牌内在的逻辑理通，理通之后在那个点上反复推敲，反复推进，这机会是很大的。

因为传统营销已经全部失效，我们处在人类最伟大的移动互联网变革时代，移动互联网催生的O2O网络营销模式已经让我们领先于全球，时代也选择了我们来主宰下一个移动互联网世界的发展节奏。


谢谢大家！


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