行业｜谁让哪吒“山寨周边”横行？衍生品市场亟待发展

在上映的第37天，《哪吒之魔童降世》票房突破了47亿，超过《流浪地球》的46.5亿，位列中国电影票房总榜第二。这一路，勇往直前的哪吒披荆斩棘势不可挡：

【上映首日，票房突破1.28亿，创下国产动画电影单日票房新纪录。上映3天，票房突破7亿。上映5天，《哪吒之魔童降世》票房超越《西游记之大圣归来》，成国产动画电影票房新冠军。上映8天，《哪吒之魔童降世》票房超过《疯狂动物城》(15.31亿)，成为中国影史动画电影票房冠军。上映21天，该片票房达到37.7亿，位列中国电影票房总榜第四位。上映27天，《哪吒之魔童降世》超越《复仇者联盟4：终局之战》，冲进中国电影票房总榜前三。】

在票房口碑双丰收的时候，唯独一件事情让吒儿的粉丝们不开心了——这么可爱的动画形象居然没有官方衍生产品？大量山寨衍生品在市场上横行，让真心喜欢《哪吒之魔童降世》的粉丝心里不是滋味。

山寨周边横行 官方衍生迟到

浏览各大网上购物平台，《哪吒之魔童降世》的所谓“周边”数量众多，玩偶、抱枕、钥匙扣、服装不一而足，可谓种类繁多，只有想不到，没有做不到。但通过官方渠道查询，大家会发现正版的衍生产品还都在“预订”状态。

7月底，《哪吒之魔童降世》官微才公布“与国漫一同成长”的周边众筹计划，徽章、挂件、钥匙扣、海报等官方授权周边都在计划之中。而8月30日，众筹才刚刚结束，产品真正问世还需时日。

针对网上众多仿制的衍生品，《哪吒之魔童降世》投资发行方光线影业也发表了版权声明函，表示未经授权从事《哪吒之魔童降世》衍生品开发、招商的行为属于侵权，侵权方应立即停止侵权行为，而光线也将维护主创团队的合法权益。

但是作为电影衍生周边产品，在电影上映期间是最佳销售时机，刚刚看完电影的观众对于这个形象的喜爱正在峰值，还要经过漫长的等待才能拿到“哪吒”，像一位影迷说的：“也许到时候我都脱粉出坑了。”

在漫长的“等待”和“盗版”之间，能有多少“铁粉”会选择前者呢？

衍生产品，电影产业新蓝海

关于电影衍生产品市场，电影人其实早就有所关注，并视其为电影产业的新“蓝海”。在最早深耕电影衍生品的美国，从1977年至今，“星球大战”系列影片斩获64.9亿美元票房的同时，衍生品相关收入更是高达320亿美元。根据国际授权业协会（LIMA）2018年度数据，全球娱乐和人物形象IP授权零售额高达1215亿美元，占全授权行业市场份额的44.7%，位列全球第一大授权品类。

然而已经成为第一大电影市场的中国，电影周边授权商品零售总额去年仅89亿美元，位居全球第五位。远远落后于电影市场的发展。

中国观众耳熟能详的迪士尼，在上海电影节期间透露过销售数据：每秒66件！从玩具拓展到服饰、配件、文具、包袋、食品及生活用品，孩子们手里的米老鼠，身上的艾莎公主裙……电影衍生品的收入占到了它全产业链的三分之一。

迎接高达系列40周年，首次引入中国内地的《机动战士高达NT》也同时带来了日本动漫电影产业衍生产品数据。“万代南梦宫”这家日本著名动漫公司旗下有《龙珠》《机动战士高达》《海贼王》《火影忍者》等耳熟能详的大IP，背靠这些人气不减的经典IP，光玩具模型每年就为母公司带去2000亿日元收入，占全产业链的40%。

国内“衍生品”仍然在路上

早在《哪吒之魔童降世》票房突破46亿时，《流浪地球》导演郭帆就曾在微博发文预告，并称“小哪吒，戴上头盔继续冲”。被哪吒完成票房超越时，郭帆也第一时间在微博发布手绘祝贺图，图中，刘培强中校和哪吒迎面走来，相互击拳，图中配文“小哪吒，该你了！” 但是“哪吒”在衍生产品上，却远远没能追上“小破球”。

行星发动机、厢式运载车、主角同款英雄勋章等，电影《流浪地球》成为中国影史票房奇迹的同时，周边商品近770万元的众筹金额也悄然开启了衍生产品的“科幻元年”。

《流浪地球》在大年初一上映，此前授权推广了半年多，仅仅授权不到十家，授权金很少。大年初二影片开始显现爆款潜质，一个多月里中影集团授权了一两百家客户，开发产品SKU达到1000多种。

总结《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》的经验教训，我们不难发现“时间就是金钱”这句话在现阶段的衍生品市场上仍然是一条铁律。中国电影衍生产业处于起步阶段，但从IP生产方、制片方端口，就将衍生产业的发展纳入到整个创作的框架中，在剧本创作阶段，就要衔接好后期的衍生品开发和销售，预判得当，抓紧时间迅速反应，才能做大衍生品市场。

有品味的你一定会点“在看”