锋芒智库丨米洛
早在2014年，江苏卫视推出了一档假想型婆媳关系的综艺节目《明星到我家》，张柏芝、黄圣依、秋瓷炫、李金铭这四位嘉宾以“媳妇”的身份“嫁入”农家，与婆婆们同在屋檐下，与家人从陌生到相互扶持，通过镜头记录她们真实的衣食住行，豆瓣评分5.9分，该节目在当年并未激起多大的水花。
“婆媳小姑窝里斗的时代一去不复返，两室一厅、三个主角唠家常的话痨式剧情再也无法打动年轻观众，要在新的代际人设中创造新故事、新人物。”这是王磊卿之前对于现实题材家庭剧的判断，这一论断同样可以折射到综艺领域的创作。
如今，婆媳关系类综艺再度卷土重来，由《爸爸去哪儿》系列总导演单丹霞操刀的《我最爱的女人们》是一档观察男人如何处理生命中最爱的两个女人之间的关系（婆媳关系），以及构建幸福和谐家庭的节目，真实记录四组家庭的生活状态、家庭关系、相处之道等，引发观众对于婚姻、亲情以及代际沟通的思考，传递和谐家庭理念，弘扬社会正能量。
热搜频频屠榜的《我最爱的女人们》，为何能掀起社会话题风暴？
根据数据显示，节目首播全端热搜霸屏，蝉联微博热搜TOP 1，上线3小时，收割全端热搜15次，引发娱乐、情感、社会话题全民现象级讨论。但值得注意的是，引爆节目声量的并非是剑拔弩张的婆媳关系，接下来将进行具体分析。
从嘉宾阵容选择来看，四组家庭成员自带的地域特色，在家庭互动上呈现其所带的人文特色，这将是为节目定调的固定风景线。
来自山东临沂的张伦硕和成长于加拿大的钟丽缇是重组家庭，其婆婆凸显了山东大嫂热情爱social的特性，闲下来之后就带着山东特产大葱和煎饼到小杨家串门认脸；
来自黑龙江的杨烁和来自重庆的王黎雯组成的家庭里，尽管王黎雯是重庆妹儿自带灵气，但仍压不住杨烁作为东北男人特有的大男子主义气息；
袁成杰和陈芊芊则将上海小夫妻的特色展现得淋漓尽致，而其婆婆也将上海婆婆的精致感呈现在镜头之前；
在来自香港蔡少芬和来自重庆的张晋组成的家庭里，在饮食上就将地域的差别和特色体现一二，而张晋将川渝男人“耙耳朵”的特色也在节目中有所展现，成为其个人的一大特色。
近年来，随着短视频的快速发展，不同地区的地域文化已经形成鲜明的人文地标。在互联网所传递的地域文化的熏陶下，观众更习惯以此为标准去看明星嘉宾的生活。来自多个地区组合而成的四个家庭里，各式各样的文化相互融合的同时，也会有冲突，从而发酵出具有社会讨论度且有一定话题性的议题，与此同时也满足了大众的猎奇心和亲近感。
其次，两性话题、夫妻家庭话题这些永远是电视观众关注的话题，故而入局此类节目可以说是“早起的鸟儿有虫吃”，外加参与节目嘉宾主体的自带话题性，更是“火上浇油”，而近期钟丽缇和张伦硕这组家庭所引发的话题讨论只是节目当中的缩影。
自主打代际关系的明星旅行真人秀节目《我最爱的女人们》上线以来，张伦硕和钟丽缇的家庭就处在话题风暴的中心，二人一改往日甜蜜画风，反倒给人节目成为了其二人婚姻的“照妖镜”之感。从#张伦硕妈妈评价钟丽缇#里“要是小几岁就更完美了”到#张伦硕向妈妈吐槽钟丽缇#“她不是不知道，她就是懒”，张伦硕及其家人在节目中的言行被网友大力吐槽。
5月13日，#张伦硕举我错了的灯牌#登上热搜，在张伦硕所发的微博当中，其跪在榴莲上高举写着“我错了”的灯牌。而这一热搜是源于前文#张伦硕向妈妈吐槽钟丽缇#这一事件。微博发出后，钟丽缇快速甜蜜转发，似有和好之势。但就目前舆情来看，部分网友仍不满张伦硕此前的言行，可以说是赢得了流量，但失了好形象。
之所以产生如此巨大的话题体量，一方面是因为无论是在现实生活当中还是综艺节目里，钟丽缇和张伦硕之间的一举一动都会受到大体量的关注。除却双方公众人物的身份，一方面是女方大男方12岁且是重组家庭的特殊性，而同类型的夫妻中的男方被爆疑似出轨，故而观众对于张伦硕所给予的厚望更高，而基于张伦硕在节目中的表现，可以说是“希望越大，失望越大”。
另一方面，二人从恋爱到成家，都有真人秀节目穿插在其中——从见证二人相识相知相爱的《如果爱》系列综艺到呈现张伦硕与考拉共同参与的《爸爸去哪儿》，再到如今揭秘其家庭婆媳关系的《我最爱的女人们》。家庭生活一路曝光在公众视野里，任何言行都会被网络放大、发酵，引发争议避免不了。
其三，基于大众化话题的趣味营销，突出人物单体特色，发起可互动、可延续、可对比、可参照的话题。
嘉宾的槽点也是流量的聚集地，张伦硕和陈芊芊因在各自家庭当中的表现而让网友质疑，甚至二人在网络上被网友跨家庭联名diss。对此，双方在网上的应对策略不尽相同，张伦硕采取了跪榴莲的道歉方式，而袁成杰则是采取了“黑老婆”的方式甜蜜护主。
除此之外，在影视作品大多以“凶神恶煞”形态出现的婆婆也在节目中展现了可爱一面，以真实的个体打破了传统的荧屏形象，以#妈妈们的时尚品味#为例，这些都是“老来俏”的妈妈群体的现实折射——妈妈们都喜欢豹纹，张伦硕妈妈对双眼皮贴的“真香”现场，袁成杰妈妈要画眉毛才能出镜等等，并推出了袁妈妈的时尚课堂、张妈妈的社交tips等多个内容，在社交平台以图文的形式强化人物个性标签，让素人婆婆们以具象化、独特化的特质做到在观众心中落地。
家家都有本难念的经，对于众多家庭而言，婆媳关系依然是一难解的命题，但剑拔弩张的婆媳关系并非是《我最爱的女儿们》撬起社会议题的唯一要点，更多是基于婆婆、儿子、媳妇三者之间年轻态、潮流态的人物个性所衍生的人物关系，从而呈现出各具看点的家庭故事，并以内容为基础，在宣传上巧用心思，结合社会热点，准确抓取戳中社会痛点的议题，引发讨论热潮占领话题营销高地。
家庭情感多切面呈现，全景式家庭关系观察将开启
《我最爱的女人们》是继夫妻情感观察类节目又一新的切口，也引领着观察类节目新一轮的创新。从近期各大平台的招商会来看，湖南卫视陈歆宇团队将继续扩充“我家”系列内容版图，还会推出聚焦与新婚夫妻和情侣群体的《我家小两口》；东方卫视将从男性回归家庭、女性孕育两大维度分别推出《家有好先生》和《应孕而生》，而爱奇艺则将推出展现男人们在家里做家务的样子的观察真人秀《会做家务的男人们》。
“家庭观察类的节目做了妻子、儿子、女儿，相信现在也该轮到爸爸了，在女性观众来说这依然是她们比较关注的一个垂直的分类。”《家有好先生》节目主创东方卫视中心独立制作人张劲在近期的东方卫视赏新大会上介绍道。
《家有好先生》是优酷与东方卫视联袂打造的首档男性回归家庭的观察类综艺。男人们“主内”完成妻子们的心愿单，妻子们观察新上任的“好先生”，夫妻构建和谐关系，共享生活智慧。无独有偶，爱奇艺悦享会上发布了《会做家务的男人们》同样聚焦男性群体，但其实早在2016年，KBS2就推出过一档展现男人们在家里做家务的样子的观察真人秀《做家务的男人们》，这两档名字雷同的节目在模式和价值理念是否相同，还待播出后见分晓。
此前已有《来吧孩子》《一起怀孕吧》《怀胎九月》以怀孕生子这一话题为切入的节目。
而此次孕期夫妻剧情式观察类情感真人秀节目《应孕而生》与这些节目最大不同点在于多了主持人、明星夫妻及专家组成的孕期观察团，以3对素人夫妻在妻子怀孕期间的日常相处细节和家庭故事为主体，该节目能否以再掀起新的相关话题内容还待观望。
2018年以来，观察类综艺大都聚焦于夫妻、恋人的情感观察，比如，《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》等。在2019年，各大平台将在更多维度布局情感综艺，全景式观察家庭关系，多维度地展现人间百态，传递多元的家庭智慧。
值得关注的是，这样的内容布局传递着一大行业信号——通过细分家庭关系，开辟更多维度的观察视角，平台间联动式开启2019全景式家庭关系观察元年。最终，这一现象带来的是同类节目扎堆造成的市场疲态还是视角多元后对家庭情感触发更多理性思考？还待观望。
可以肯定的是，《我最爱的女人们》率先播出，可以独享这一波填补市场空白的流量红利，节目组将如何利用这一先天优势将节目内容与社会话题相勾连，最大化引爆声量产生良性的社会效益，是值得慎重且深度思考的。