“一带一路”建设进入快车道 加多宝软实力输出塑造民族品牌典范

2013年9月和10月，国家主席习近平在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议。三年来，已有100多个国家和国际组织参与到“一带一路”建设中来，一批有影响力的标志性项目逐步落地。

纵观世界一体化的发展潮流，从全球经济格局，到中国经济宏观战略，再到市场竞争格局，对以加多宝所代表的中国凉茶来说，无不意味着崭新的发展机遇。对本土企业而言，品牌输出、文化输出，全面提升软实力已是迫在眉睫的任务。在夯实国内市场的基础上，加多宝要抓住历史契机，主动谋求品牌的战略升级和文化的推广，加快企业发展，迎接全球经济一体化格局中的国际竞争，让中国凉茶占领全球市场的新高地，让中国民族饮料品牌跻身世界级品牌阵营。

从开创凉茶品类到全球化的营销布局，凉茶文化逐步走向世界

上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶秘方独家传授加多宝后，加多宝就肩负起了传承和弘扬凉茶文化，做大做强凉茶的使命。20年来，加多宝呕心沥血，以“预防上火的饮料”作为产品定位，凭借独创的“集中提取分散灌装”的凉茶工业化生产模式，让全世界消费者都能喝到同一配方、同一口味的凉茶。而加多宝正是依靠现代科技与传统文化融合所焕发出的蓬勃生机，让历史悠久的凉茶跻身于世界第四大饮料品类。

2015年，面对天时、地利、人和，加多宝进行战略升级推出全新的金罐加多宝凉茶，并为金罐加多宝确立了“金标准” 配套体系，打造与国际接轨的世界级工厂，强化金罐加多宝凉茶在国际市场的核心竞争能力。同时，借助米兰世博会进行全球招商，全面加速国际化战略布局，建立全球一体化营销体系，参与国际化饮料市场的竞争，传播中国传统凉茶文化，让中国凉茶服务于全世界人民的健康，让金罐加多宝成为世界认识中国的一张“金名片”。截至目前，加多宝凉茶已远销全球60多个国家和地区，深受消费者的喜爱。

凉茶是博大精深的中国食文化智慧的体现，是中国祖先们经过千百年历史验证流传下的历史文化瑰宝，凉茶饮料更是非物质文化遗产——凉茶的最好承载物。加多宝有效地挖掘、传承凉茶历史与文化并很好地传播，对于凉茶产业本身的发展将是一个重要里程碑。

文化先行，提升凉茶文化全球影响力

“一带一路”的蓝图设计层面在国家，实施层面却在企业。中国企业正扮演一个史无前例的双重角色：既要保证硬实力也要抓住软实力。文化要“走出去”，像加多宝这样的大型民族企业的积极参与必不可少。企业不仅要卖产品，也要卖文化，用产品和文化征服人心。在建设“一带一路”的进程中，应当坚持文化先行，通过进一步深化与沿线国家的文化传播与合作，促进区域合作，实现共同发展。

除了加强国内的凉茶文化推广攻势，加多宝一直不遗余力地向世界推广凉茶文化。2015年推出金罐后，加多宝积极响应国家“一带一路”的号召，在凉茶文化的国际化传播上有了更多的动作。从米兰世博会、世界绿色设计博览会和杭州G20峰会“金彩”亮相，到伴随国家领导人访美、访英，以及代表中国品牌走进联合国及致敬里约奥运会“中国第一金”，加多宝通过一系列国际化的大舞台，为中国民族企业、民族品牌“走出去”夯实了基础，让越来越多的国外消费者认识加多宝凉茶，了解中国的传统养生文化。

此外，加多宝还与中国国际文化传播中心携手，积极参加“庆祝2015中国—巴基斯坦友好交流年招待会”、“中英文化交流年——陈大鹏雕塑展”、第五届纽约中国电影节等活动，并借助建立海外生产基地的机会，让中国传统凉茶文化在国际市场生根发芽。

2016年初，加多宝首个海外基地在马来西亚落成投产。同年6月，加多宝集团与泰国合作方签约在泰国建立生产基地，这也是加多宝集团继马来西亚工厂投产后的第二个海外生产基地，两个海外基地的落成投产将更大程度满足国际市场对凉茶的消费需求，推动凉茶文化在海外的发扬与传承。

软硬结合 打造“一带一路”金名片

党的十八大报告提出，加快走出去步伐，增强企业国际化经营能力，培育一批世界水平的跨国公司。显然，“走出去”不是目的，“走进去”是目的，要赢得国际市场的尊重，需要培育具有世界水平的跨国公司。

值得注意的是，加多宝的国际化战略不仅有高举高打的品牌活动，也有海外等跨区域的全球商业布局，整个“走出去”的战略布局层次分明。截至目前，加多宝凉茶已销往全球60多个国家和地区，将中国传统凉茶文化呈现给世界人民，推动凉茶行业从中国走向世界。

对于加多宝未来的全球化布局，加多宝集团党委书记庞振国充满了信心：“‘一带一路’为中国企业的发展带来了机遇和挑战。未来，加多宝将依托祖传配方和金标准体系，继续紧跟国家战略步伐，不断创新和品牌升级，从软件和硬件两方面提高自身实力，努力为全球消费者打造世界级凉茶饮品，助力中国凉茶文化的传承和发扬，让金罐加多宝凉茶真正成为世界认识中国的一张金灿灿的名片，实现加多宝人心中‘凉茶中国梦’。”