宗宁：除了晚会，关于315我们还能做什么

一年一度的315晚会结束了，看着央视记者与执法人员第一时间奔赴涉事企业现场调查取证的画面，着实令人动容。这台企业界最富盛名的晚会虽然结束了，但打假维权的行动永不会停止。315是一个符号，肯定不能被磨灭，一些新的曝光专题和方式开始崭露头角，相信会逐渐成为未来的主流。

自媒体的315

企鹅媒体平台在315当天推出“拒绝被坑，3·15企鹅媒体平台邀你一起打假护真”活动，邀请平台上的自媒体在当天共同发布315相关的话题文章，形成了一波自媒体的315，形成了更大的声量也有更深度的内容积累，这些内容不但深度，而且专业，都是各行各业的专业人士在怒揭内幕和黑幕，还是非常引人入胜的。这种由垂直领域自媒体的集中专题报道，在315历史上还是第一次，形成的影响似乎也更大一些，可以说是一个315的新形式，也可能会成为未来新闻专题的一个主流形式。

企鹅媒体平台上10多位涉及汽车、美食、娱乐、医疗和美妆类的自媒体（企鹅号）联合天天快报推出315辟谣海报，在各自擅长的内容领域，揭幕了很多真正的潜规则，让观众叹为观止，真正体现出了自媒体平台的平台价值。这种专题化的运营模式在平台中，其实是非常有创新的，这使得粗放自由发展的自媒体开始有了专题和内容汇聚的优势，在特定热点时刻去共同打造一个领域的深度内容，集中出一批优质的内容，是腾讯芒种计划2.0“众包运营”理念的再一次成功尝试。

“众包运营”模式

去年3月份，腾讯企鹅媒体平台推出“芒种计划”，企鹅号与平台共同成长、共享收益，构建起良性运转的自媒体内容生态。而今年3月份，腾讯再次升级“芒种计划2.0”，推出多项举措助力自媒体人展露锋芒。个人看来，“众包运营”模式其实是“芒种计划”的一种落地形式。这个模式通过更高的补贴引导和更大的投入支持，去针对新闻热点进行有组织的深度发掘和报道，让自媒体也形成像媒体一样的舆论合力，让自媒体像传统的编辑部一样去组稿和整稿，将媒体和自媒体人的优势结合起来，也发挥出企鹅号和天天快报的平台优势。

这个模式也是因为在里约奥运期间获得了很大的成功才正式推出的，“里约奥运会”期间，企鹅媒体平台上成立“里约冒险团”，集结了体育、娱乐、人文、时尚等多个领域329个企鹅号作者呈现里约奥运会，日均生产内容7500篇，78篇文章阅读量达到100W+，1719篇10W+文章，每个企鹅号获得3.1倍补贴，形成了一个共赢的结果。

春节期间，企鹅号再次集结腾讯新闻14个频道设置众包主题，从春节如何科学带娃、时尚扮靓、买车购房，到家乡见闻直播、古代春节故事、海外过节指南、春节挡灾锦等多个角度炒热春节话题，全方位满足用户的阅读需求。

自媒体平台的模式升级

自媒体爆发带来了自媒体平台的爆发，不过各大自媒体平台的模式都大同小异，尽管都对自媒体内容做了很大的流量支持和资金补贴，但在内容引导和整合方面，做出深度运营的还是比较少的。所以尽管看似自媒体内容爆棚，但并没有形成合力，依旧撑的撑死，饿的饿死。

而企鹅号和天天快报的运营模式，不但提供了一般平台的流量支持和资金补贴外，还提供了深度的运营和专题话的深度推荐。让优质内容可以结合热点形成一个集中化的曝光，让各大自媒体的读者也可以在一个专题内进行互相的捆绑式引流，让自媒体获得了更大的平台流量支撑，改变了僧多流量少的局面。

自媒体时代，是一个崭新的内容创业时代，每个人都知道这是一个未来和趋势，但每个人又都不知道未来的方向在哪里而不断去尝试。在这里，其实平台给了自媒体很大的助力，因为平台自带的流量帮助自媒体内容能够获得更多关注。自媒体也为平台创造了大量优质的内容，二者彼此之间形成了很好的结合。但是在深度运营上，其实还有很大的空间，不是粗放的分类，而是由目的和效果的引导和整合，才是二者能够形成化学反应的关键。

腾讯在社交和传播上的经验，非常敏锐的发现到了这个问题，而芒种计划到了2.0已经开始越来越多的帮助到自媒体人获得更大的成长了。而对于用户而言，这种深度和垂直的运营，也让内容变得更加聚焦和有序，相信最终会产生一种新的自媒体平台模式，来确定一个内容行业未来的发展方向。

自媒体和平台的进化是一个大势所趋，二者如何更好的结合，也是全行业关注和探讨的问题，从这个角度来说，腾讯企鹅媒体平台和天天快报的尝试是值得学习的，作为国内内容界和社交界的老大，腾讯对这个方面的理解还是足够深刻的，希望在大家的共同探讨和努力下，自媒体可以发展的更好。