碧生源半年报强调消费者为先 市场竞争力凸显

在8月17日所公布的碧生源控股有限公司2018年中期年报中显示，碧生源于2018年，针对其旗下产品进行了重新规划部署。重要变化体现在，2018年上半年，碧生源本着以消费者为中心的理念，集团电商由之前的主推两茶品牌，向开拓更多爆品新品模式转变。

针对不同的平台及推广渠道推出不同的新品，针对肥胖症及热爱油腻饮食人群，推出来利奥利司他和碧生源牌奥利司他；针对社会化销售渠道拼多多，推出多款低成本保健品拉新；针对小红书等分享经济平台，推出代餐饼干等更适合年轻群体的故事型产品。

同时，通过研发新的体重管理系列产品、更新现有产品包装等方式，使产品更贴近目前主流的18–25 岁消费群体，实现产品和品牌的年轻化。这些时尚新品包括有：碧生源牌高纤代餐饼干；碧生源牌芦荟软胶囊；碧生源牌B族维生素片、维生素C 片及维生素C咀嚼片、维生素E软胶囊、复合维生素等系列；碧生源牌钙、铁、锌、硒等微量元素胶囊、颗粒、片剂系列；碧生源牌玫瑰人参红糖姜茶、碧生源牌复合果蔬酵素粉、碧生源牌纤姿胶原蛋白饮等产品，而在线下零售药店也储备有碧生源牌金舒通胶囊等产品。

据了解，碧生源目前已形成以OTC药品来利牌奥利司他及碧生源牌奥利司他+保健食品碧生源牌常菁茶、纤纤茶+普通食品营养代餐奶昔、左旋肉硷咖啡、代餐饼干的减肥序列产品品类；以及OTC药品梅羊羊牌开塞露+保健食品碧生源牌常润茶、金舒通胶囊、芦荟软胶囊的肠道健康序列的产品品类。并持续续发展膳食补充剂序列的保健食品维生素系列、微量元素系列的产品品类及健康美颜序列的保健食品人参红糖姜茶、果蔬酵素粉、胶原蛋白饮产品品类。

碧生源在其公告中同时表示，集团将搭建更为合理的经/分销商组合，进一步提高渠道渗透率，持续关注市场纯销的增长，使终端管理及终端基础推广更为扎实、有效。同时，借助目前良好的市场基础，碧生源也正在制定合理的新品激励政策，推动新品销售。

优化产品结构，通过自主研发、委托加工等方式继续引进新品，使品牌在各领域实现更高的增长。