为什么他们玩这款游戏这么认真？

玩一款游戏的正确态度应该是怎样的？细谈这个问题之前，我们先来回顾下游戏的起源。游戏最早的雏形，可以追溯到人类原始社会流行的活动：扔石头、投掷棍子等。这些最原始的游戏，显然是以增强生存技能为初衷的。再后来，棋牌类游戏的出现，是为了培养智力。而我们这个时代的游戏，给玩家带来的是PK、打怪、升级，这些玩法固然强化了游戏的乐趣，但如果让它们完全定义了游戏的价值，将可能使原本严肃的游戏迷失在消遣娱乐中。

因为游戏是由虚拟的要素构成的，所以玩家只能以游戏心态对待之？近日，一批出自梦幻西游玩家之手的走心文案，让我们重新看到了玩家对游戏的信任与信念。我们发现，对于梦幻西游玩家而言，这款游戏已然对他们的生活方式、人格塑造、价值观起着潜移默化的影响。当别人还在游戏人间，梦幻西游的玩家们正努力让游戏内的一切变得真实、认真。

陌生人社交与熟人社交的界线正在变得模糊

“等梦幻西游出电影的时候，我们也一起去看吧！”“我们上了同一所大学，选了同一门选修，玩了同一款游戏，还刚好坐在了一起。”这些细腻絮语，只是梦幻西游玩家告白海洋的沧海一粟。为了迎接今年嘉年华的到来，梦幻西游策划了“一句之缘，千里之约”先导活动，先由玩家产出海量告白，梦幻西游从中挑选出365句优质UGC，印刷到抽奖券上。而在嘉年华活动当天，玩家可配对持有相同告白抽奖券的“另一半”，共同获得抽取游戏珍稀物品的资格。

通常人们倾向于认为，游戏里的社交多数是陌生人社交，毫无现实基础，是儿戏的“塑料”情谊。但通过梦幻西游玩家的告白，我们发现游戏社交的模式没有想象中简单。比如玩家相约一起去看电影，这是一种“现充”世界的熟人社交行为；同样，上了同一所大学，选了同一门选修课，决定玩家是先在日常生活中形成羁绊，再通过游戏强化彼此的牵绊。无论是先在游戏里相识、再在现实中相知，还是先在现实中相识、再在游戏里相知，陌生人社交与熟人社交不再是泾渭分明、各自为政，而是能有效彼此转化、彼此加固的。

也即是说，梦幻西游游戏中的人际关系与玩家的现实朋友圈，可以是相互渗透、不可分割的。从游戏里的虚拟社交“进阶”到现实社交，是需要克服一道心坎的：一旦某个人卷入你的现实生活，你便无法轻易“逃脱”这段关系。从另一个角度视之，陌生人社交与熟人社交之间的界线逐渐模糊，正是因为梦幻西游里的人际社交是认真、走心的。

多样社交联手文化生态浸润玩家人际体验

然而，做社交的游戏千千万，为何梦幻西游的玩家对待游戏社交的态度格外真诚？这还是得从游戏内说起。梦幻西游除了搭建友好度、结拜、结婚、师徒等强社交系统外，还通过设计家园、迷宫、好声音比赛等玩法，让玩家拥有向他人展示自己的平台。这就像是一个微型的真实社会，人与人之间得以结成错综复杂的人际关系，同时又保有休闲、竞技、才艺展示的独立空间，让所有玩家在这个线上世界收获归属感与成就感。

对梦幻西游社交系统的构筑与运维，业界已不吝溢美之辞，此处不多赘述。另一个点却是较少人论及的，那就是梦幻西游文化品牌铸造对玩家产生的影响。在刚过去的11月，梦幻西游在官网上线了青春相遇纪录片，纪录片的主角都是梦幻西游的真实玩家，他们或甜蜜或遗憾的故事，让不少人红了眼。通过游戏结下的缘分，人们应该小心翼翼地珍惜。这是梦幻西游一以贯之的“三观”。作为一个国内知名的游戏IP品牌，梦幻西游责无旁贷地肩负起传承美好的中华文化的重担。有玩家告白道：“记得幽冥鬼和文秀的剧情吗？我当时一字一句地抄录在了小本本上了。”这对凄美恋人的故事，与“曾子杀猪”、“韩信报恩”等古代轶事一脉相承，传颂了守约的美德。而这种守约的美德，同样能在今年梦幻西游嘉年华“一句之缘，千里之约”的活动概念中，找到“蛛丝马迹”。

就这样，梦幻西游搭建了一个与现实社会极其相似的社交系统，同时用古典文化的美好养分将其理想化，创造出一个人与人之间充满信赖与信任的乌托邦。浸润在这样的乌托邦里，玩家自然不会对游戏中的他者轻忽以待，因为他们知道，屏幕上的一个个人像背后，是一个个有泪有笑的、与自己有所联系的存在。

认真对待玩家的游戏，才能收获认真的玩家

无论是为玩家提供发声、告白的平台，还是替玩家“牵线”进行配对，在游戏内外，梦幻西游都让玩家成为名副其实的主角。在当下的“流量”时代，游戏品牌纷纷通过请流量小生或小花充当代言人，来增加游戏吸粉的筹码。在这个行业背景下，虽然梦幻西游也不可免俗地邀请过当红明星为游戏背书，但它清醒地意识到，偶像代言只是锦上添花，一款游戏的“里子”，仍然是玩家群。

一直以来，梦幻西游就将嘉年华定义为献给玩家的集体派对。今年的嘉年华，我们可以看到梦幻西游把玩家摆在一个更重要的位置。嘉年华最大的看点不是某位人气明星或某个偶像团体，而是玩家们的“相遇”。现场有近2000位玩家因为一句之缘，赴这场千里之约，并且成功配对。甚至有玩家借嘉年华这个舞台向伴侣求婚，敲定终生大事，伴随掌声与尖叫，玩家们见证了本届嘉年华的高潮时刻。而这一刻，是完全属于玩家的。

回到我们开篇就丢出来的问题，玩家应该以怎样的态度去玩游戏？游戏与生活，本来就不是矛盾对立的，游戏就是每个玩家日常生活的一部分，因此，玩家不该以游戏的态度去玩游戏。梦幻西游给予我们最大的启发，就是如果游戏厂商想获取认真的玩家，那就应该从认真地对待每一位玩家做起。