旅行青蛙的中国之旅 两个目标两个疑问
《旅行青蛙》这款在年初大热的游戏，终于登陆中国，在淘宝App内开启了内测。游戏内旅游地点、特产和道具改为中国元素。
根据Gamewower得到的消息，阿里游戏拿下这款产品的中国代理权，价格不便宜。而与此相对的另外一面，是这款游戏在年初的火爆之后，开始的断崖式的下滑。
不知道，阿里游戏在当初和Hit-Poin谈判的时候是否有预料到这种情况，但可以肯定的是，就直接的游戏价值而言，阿里做的这笔买卖是巨亏的，然而背后无形的价值或许才是阿里游戏所看重的。
但这里又有两个疑问存在。
一
对于游戏，尽管阿里的大Boss马云有着种种的表态，不同时间，不同地点。
与此相对的却是阿里游戏在游戏行业一步步深入的事实，从支付宝、淘宝等旗下APP尝试流量分发，到收购UC九游探索真正的渠道分发业务，再到IP联运，以及去年收购简悦后正式补足整个游戏产业链。
但是与阿里游戏对游戏产业逐步加码相悖的是，伴随着最为核心的第三方渠道在当下游戏产业当中越来越被稀释的重要性，阿里游戏在整个游戏产业当中基本上成了一个“隐形”的存在，没有知名度，没有用户。
打破这一现状，需要爆款产品的出现，然而无论是代理那些新产品还是自研产品，这个难度对于在游戏产业本就根基浅薄的阿里游戏着实大了一点。
在中国游戏产业呈现出腾讯和网易两家独大的背景下，除了这两家之外，其它游戏厂商在2017年开始，大多数都呈现着下滑的态势。
因此，破局只能是考虑从海外引进那些知名的大产品，靠着这些产品去打破自己的在这个产业的虚无状态。
这个时候，《旅行青蛙》出现了，一款在不依赖渠道、运营等情况下，仅依赖社交媒体的口碑传播而在中国爆红的产品。
根据开发商Hit-Poin在1月底公布的数据，在AppStore的下载量超过1000万，中国玩家占比最高，近95%，日本为2%，美国为1%。
这样一款产品，就是阿里游戏在寻找，也是可以得到的爆款产品。拿下《旅行青蛙》对于阿里游戏，一定程度上就可以打破之前的怪圈，让自己的品牌厚实一点。
二
而如果说，还有什么更重要的意义，那就是电商+游戏的探索。
根据目前游戏内所透露的信息，旅行的地点能看到很多熟悉的中国风景，如长城、紫禁城、天坛等等，而游戏内购商品也变成了中国特色的香葱烤包子、海苔煎豆腐、玉佩、围巾。
根据相关信息显示，《旅行青蛙的中国之旅》就像是淘宝直播、淘宝二楼的内容互动创新，会成为“万能的淘宝”的一个组成部分。目前游戏中，玩家仅能通过使用金叶子兑换、收取、旅行回来和成就获得三叶草。旅行时长、特产、明信片品质也只与配置的道具、幸运物和食物有关。
实际上，可以很明显的感觉到，这款游戏的是为淘宝服务的。可以认为是为丰富淘宝的内容生态的一方面，让用户在淘宝当中更长时间的停留。
但更直接的指向目的，是去探索电商+游戏，或者说是新零售+游戏，让游戏成为新零售当中的一环的初步尝试。
在游戏内直接带动实体的消费，在游戏外，发展它的IP辐射价值，映射到现实世界当中。
而易观千帆数据显示，《旅行青蛙》女性用户占据70%的比例，24岁以下用户占到35%。这个数据与淘宝的人群是极度吻合的。
这或许才是电商业务为根本的阿里的真正目的。
三
当然，在实现这两个目标的过程当中，有两个疑问。
第一个疑问，这款已经没有多少活跃用户，空有知名度的产品能否起到这样的作用?
从高峰时刻接近100万的百度指数，到现在只有5000左右的百度指数，你可以很明显的看到，这样一款休闲类的小游戏，在某一个节点过后的迅速衰退，这让我所想到的是微信小游戏，本质是一样的，游戏可玩性纵深的匮乏。
那么，也就是说，游戏本身虽然知名度很高，但是已经没有用户再投入其中。
这样的一个结果，或许对前面所说的阿里游戏的品牌建设有一定的帮助，但是想要去影响淘宝，或许太难了一点。
淘宝的寄望是用户和这款游戏产生联系，在与淘宝产生联系，但用户和这款游戏之间的联系仅仅存在于回忆当中，阿里游戏需要这样的回忆，但淘宝需要的是直接意义上带来的互动。
而另外一个疑问，阿里游戏的的定位到底是怎么样的?
从本质去看，能够和电商产生联系的，轻游戏或者说休闲游戏居多，无论是用户的属性，还是扩展IP的可能，重度游戏是完全虚拟的，很难去做出拓展。
如果阿里游戏的未来真的一切以向核心业务去服务为指标，那么在目前的游戏环境当中，阿里游戏想要实现突围是极为困难的。
这是最根本的核心话题，阿里游戏未来到底是不是可以脱离集团去独立发展?
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