运营——提升知识干货分享（推广篇）

文//张钰婉

上周我们已经聊到了运营的基础知识，今天就以更深的层次来学习运营知识。

推广包括三个大类，分别为：线上推广、线下推广、新媒体渠道推广

线上推广：1、移动广告平台：不太了解这个平台的可以将它理解为互联网的广告联盟，它充当着中介的角色，两头分别连接着广告主及应用开发者。在平台上，开发者提供应用，广告主提供广告。2、第三方商店：作为主要的APP流量入口，全国有非常多的第三方商店，其具有界面简洁，使用方便更关键的是下载免费的优点，在此平台上推广，可较快速增加流量。3、软件捆绑：这种推广方式非常常见，在一个应用中往往会出现另一个应用相应的下载界面，这就是所谓的捆绑，万一捆绑的不好，就会变为流氓行为。4、积分推广：在一个应用内展示多种积分任务，通过完成任务的方式增加积分，从而让用户可以从中获取一些好处，这种方式是另一种较为新型的推广方式。

线下推广：1、手机厂商推广：其中最为常见的就应该是厂家预装，简而言之就是由应用推广商出高价让手机硬件端植入起应用。2、运营商渠道推广：主要是中国三大电信运营商进行相关应用的推广，利用其用户基数大的特性，将产品预装到运营商商店，借助第三方的资源进行推广。3、刷机：线下推广玩的比较多的就是刷机，安卓版本刷机现象是非常严重的，前面刷的其实往往是后面刷的覆盖。利用刷机进行线下推广具有起量快及数量大的特点。

新媒体推广：1、品牌推广：企业通过塑造自身及其产品的形象，使得广大收费者广泛认同，提升品牌认知度。一个自带品牌效应企业生产出来的产品，靠品牌影响甚至都可以引入巨大的用户流量。根据目前的营销行情，新媒体占了很大一部分，对于品牌推广是相当大的助力，也是一个趋势。其次SEO的重要性毋庸置疑，想要做品牌的都需要对关键词进行优化，效果虽漫长，爆发也会比较猛烈。不论产品处于怎样的关键时期，活动营销永远是绕不过去的话题，目前主流的活动形式可以分为以下三大类：由用户来产生内容的活动——引导用户产出符合要求的内容；引导型活动——通过激励或者内容引导的方式促进互动来推动产品社交关系的扩展；以自身产品核心观进行的活动——通过契合度较高的活动来吸引用户的参与。2、论坛贴吧等：在互联网的初期阶段，伪目标用户都是从论坛社区找到的，现在如果要通过论坛贴吧的形式进行推广，就要选择合适的论坛精准定位，不做无用功，梳理良好形象，标题要新颖富有创意，还要多备些马甲，；来增加帖子的热度。3、互推：简而言之就是各应用间互相推荐，基本上这两个都是做不同产品的非竞争关系，也是目前比较常见的形式。4、搜索引擎推广：搜索引擎是网站流量的重要通道，利于用户发现信息，并通过点击进入相关网站进行进一步的了解，但对于移动互联网，这个推广就并不十分受用了，一方面各类应用市场抢占先机，另一方面就是用户上网习惯的改变。5、视频推广：视频推广相对来说比较新颖的推广方式，视频可以使得推广力度加强，如果视频传播量很大，则会带来巨大的用户流量。

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作者：Nico 婉婉

不爱写作的dancer不是好的产品经理