品牌积累的保障之一在于品牌自律

 

      近期整理书架，看到一份企业培训机构的培训资料，讲述品牌营销策划的重要性。因为诸如耐克等国际品牌，也是在国内生产，但是贴上“耐克”商标，销售价格立马就上去了，而同样生产线上生产的国内品牌，价格只能是个零头，从而力图证明品牌营销的重要性，还例举自己的成功案例。

      品牌营销固然重要，但产品的质量、品牌的提升绝不是靠营销来决定的；就像演艺明星，经纪人包装很重要，但是自身的演艺水平、敬业精神更是明星是否延续当红演艺生涯的决定性因素。

       个人认为，品牌内在自律精神是品牌是否能提升的决定性因素。举个例子，咱家孩子小的时候需要吃米粉，当时选择的是贝因美的米粉，有一次在超市购买时，一个商场促销员向我推荐一个品牌，说这个牌子价格便宜，而且也是贝因美米粉的生产委托工厂，我一看确实和贝因美米粉一样的，从包装、产品配料、生产工厂、生产地址，除了品牌。因此一想，价格还要便宜些，于是就购买了！没想到，买回去后，孩子不吃这个米粉，换成贝因美就吃，当时孩子还不会说话，但是孩子用行动证明了两者是有差别的。也就是说，虽然是从同一个工厂的同一条生产线生产出来的，但是因为品牌质量控制要求不一样，可能在原料、工艺要求等方面还是不一样，导致产品本质还是有差别的。

       因为工作的关系，接触到一些电子产品OEM工厂，他们在谈及他们的客户时，明确感觉压力不一样，大品牌整个生产工艺流程要求明显更严格，普通品牌可能差不多就通过了！所以虽然是同一条生产线上出来的产品，但是质量也许就相差很大！

       也许整个生产工艺流程是否把控好，对于产品的外表没有影响，但是对于产品本质是有影响的。所谓的工匠精神，也就是体现在这方面。就像“褚橙”的种植过程中对于土壤、阳光、剪枝、施肥都是有细节要求的，如果某个过程不严格遵守，可能一时感觉不出来，但是长此以往，一定会体现在品质上的差异。

       所以，品牌是否能积累提升，首先在于对自己产品标准的自律精神是否严格遵守，再辅之于市场营销、品牌包装等，要有像日本人“一生只在研究如何做好寿司”精神。现在市场上品牌得以信任的商品，大部分都是对于产品有严格自律的品牌，最近大众汽车排放标准作假的事件，就是因为品牌不够自律，所以爆发出来对企业负面影响非常大。

       相信具有严格品牌自律精神的企业会越来越多，具有“工匠”精神的企业家也会越来越多