微信强势上线“一物一码”功能，又一个小程序流量新入口！

昨晚，微信宣布全面开放一项新能力——“一码一物”，按官方的说法是，通过印在商品上的二维码，每一件商品都变成一个品牌小程序的入口，让商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联。这在业内引起了一场震动。因为简单的四个字其实蕴含着微信赋能的新意。

图片来源：“微信公开课”

我们做个简单的分解，其实可以归纳为两点：

把每件商品都变成品牌小程序的“流量入口”；

大数据运营分析，助力商家“深度运营”消费者。

01 品牌小程序新的“流量入口”

在如今网络科技发达的时代，用户的购物方式也发生着变化，消费者和品牌商家不再像以前一样“亲密”，两者之间可以说隔着千山万水，交易接触少之又少，商品几乎成了唯一的桥梁，也是最直接的路径。因此，新时代的商业玩法更集中在商品的革新上，微信此次上线的新能力之实用性也就显露了。

接入“一物一码”能力后，商家可以通过接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，将其置于商品上，这座桥就算是搭成了，可以让消费者通过购买商品时扫描其上的微型码，跳转小程序、公众号，实现后续精准营销互动、大数据运营等。

显然，这就使得销售的商品都具备了转化为流量并沉淀为私域流量池的可能性，每一件商品都能成为品牌小程序、公众号的线下流量入口，构建起小程序—商家—消费者的流量闭环，使沟通更加高效。

这种闭环一旦形成，为消费者定制服务、进行精准运营都成为可实现的下一环节。比如在小程序中发放优惠券、红包等福利，让消费者愿意沉淀下来，甚至引导其回流公众号。这种情况下，每一件附有微型码的商品都变成一个“分发渠道”，成本低，目标用户精准，为长远的营销打下好底子。

微信官方给出了两个品牌数据：

王老吉借助“一物一码”和其他营销能力结合，实现销售同比上涨21%，为《明日之子》定制3亿罐产品，让消费者扫码为选手投票，把综艺的流量导入品牌小程序，产品在活动期内被抢购一空，且同期品牌声量增加2.2%；

东鹏特饮通过“一物一码+现金红包”功能，年销量连续符合增长40%，节省近千万的营销预算，并通过“小程序广告组件”实现月均流水过百万。

图片来源：“微信公开课”

同时，微信特地强调，微型码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制码的安全性。

微信的“一物一码”能力之所以能引起关注，就是因为它把每件商品都变成品牌小程序的“流量入口”，一定程度上解决了品牌留不下消费者流量、用户不精准、后续服务没有着力点的困难。

02 大数据运营分析助力商家

在现在的大数据时代，零售品牌只有与时俱进地实现数字化经营，才能占据一席之地，而消费者数据就是品牌商家最重要的依凭，可以从中不断优化自己的服务和规划。微信上线的“一物一码”功能相当于给打瞌睡的人送枕头，其能提供的大数据分析能力就有了极大的用武之地。

商品投放后，消费者扫码，商家就可以在微信公众平台“一物一码”功能菜单下查看扫码数据和用户分析，产品走向和营销效果就明明白白了，便于商家调整后续方案，更为精准地把握用户习惯，深度运营消费者。

这种数据能力的强大，如果你不能体会，我们可以举个例子。

当消费者购买了你的商品，并且完成了扫码的环节，那么你在微信公众后台就可以看到用户的扫码时间、地点、年龄、性别、地域分布等信息，这些都是品牌发展的根基数据。根据这些数据做进一步分析，就可以获取品牌精准消费者的群画像，就可以进行有针对性的精准运营，以达到最高效。

可以说，“一物一码”能力给零售品牌的赋能，最重要的一点就是为此前不方便进行的用户数据统计分析提供了最便捷的渠道，为商家的深度运营提供技术支持。

微信此次上线“一物一码”能力其实并不意外，完全符合张小龙的想法，进一步打通线上线下，盘活线下流量，反哺线上，将互联网红利落于实处。

目前，“一物一码”功能已全面开放，木木在这里稍微提一下如何申请和接入吧：

品牌商家在认证服务号后台添加“一物一码”功能插件申请，通过后就可以自主或授权第三方服务商研发。而服务商可以在通过开发者资质认证后，发送邮件到[email protected]说明服务场景并提供第三方APPID，即可进行“一物一码”的开发及落地。

正如微信团队表示的，希望通过‘一物一码’的能力为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。未来，“一物一码”能力还将在零售领域发挥更大作用，帮助零售行业商家更深入地挖掘和触达消费者。

毋庸置疑，这是新一轮利好。

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