小型创意单位正在改变着潮流的游戏规则？
Text / LOONG
Editor / LOONG
在当下品牌如春笋般冒出的时代，当你看到一个新的名字出现，伴随一些服饰产品的释出，或许会猜测是否是一个新的街头品牌，而当你去仔细查它的背景时，很多时候发现它并不只是一个服装品牌，背后可能是一个选物店、一家创意单位、一个滑板团队，甚至一家线上媒体。创意单位这个概念，在这个时代已经并不新鲜了，反而成为了越来越多年轻人的工作和创业选择，富有相同理念和价值观、有着各自擅长位置的创意人们聚在一起组成小型团队，输出创意和内容。创意单位所做的事情可以涉及各个方面，时尚、平面设计、音乐、艺术、创意咨询等，大客户们也越来越倾向于找Freelancer 或者创意单位合作，原因在于小而精的团队既能提供优质的创意和出品，又更灵活、随时可动，没有陈腐和冗杂的体制。
从 Kanye West 的 Donda 到 A$AP Rocky 主导的 AWGE，还有藤原浩的 fragment design，都是大家较为熟悉且负盛名的创意单位，他们形成了一股强大的力量，在用更多元的形态发展的同时亦构建了商业价值。除此之外，还有更多保持着独立精神的小型团队，他们不局限在做某一项工作，而将文化的各种形式串联在一起去施展自己的才华。伴随着这样的创意单位越来越多，他们正在一定程度上改变着整个潮流的游戏规则，今天我们就来看看有哪些创意单位正在发挥着自己的光热。
LQQK Studio
由设计总监ALEX DONDERO、创意人 MAX FEUER、PAUL BRYANT、艺术家 JOE GARVEY、MARTIN DAVIS主理的纽约印刷工作室 LQQK Studio，他们所创造产品的灵感来源于纽约布鲁克林的艺术、滑板、俱乐部文化等领域。LQQK Studio 专注于用丝网印刷、艺术印刷、活版印刷等方式制作他们的产品，包括T 恤印制、艺术家项目、Zine等，也经常参与各品牌的图案设计工作，同时他们在Know Wave 也有着自己的电台节目。对于 LQQK Studio 的成员来说，丝网印刷时间周期虽然长，但是一种更加真挚且敏锐的创作方式，在大多数人都追求快速的时代，他们愿意花更多的时间在产品和客户身上。所以依靠高质的产品和文化价值也让更多人认识了他们， LQQK Studio 的客户包括了 VANS、N.Hoolywood、Paul & Shark、Richardson、Theory等众多品牌。在一次采访中 LQQK Studio 创始人之一ALEX DONDERO形容LQQK Studio 为，一个很纯粹的机构，没有商业计划，每天把音乐声开很大然后一直沉浸在印刷的世界。
N.Hoolywood xLQQK Studio
图片来源：HYPEBEAST
Paul & Shark xLQQK Studio
图片来源：@lqqkstudio
Ill-Studio
Ill-Studio 是由 Thomas Subreville 和 Leonard Vernhe 于 2007 年在巴黎建立的创意单位。Ill-Studio 涉及的领域广泛，从摄影、设计、装置到电影、时装，他们的客户包括 Louis Vuitton、Lemaire、Supreme、Colette、Nike、Nowness、巴黎歌剧院、《纽约时报》等响亮的名字。大家最为熟悉的Ill-Studio 的作品，一定是和Pigalle 合作在巴黎第 9 区设计的Pigalle Duperré 篮球场，「通过这个项目，我们希望能够探索出体育、艺术与文化之间的关系，并将其作为这个时代的一个强大的社会文化标志，我们的目的是要创建一个在过去，现在和未来之间的的视觉共同点，从20 世纪初的“先锋”时代开始到现在生活在的“开源”时代，以及我们对篮球和体育未来美学的诠释」，他们这样描述这一项目。Ill-Studio的作品还在巴黎、伦敦、洛杉矶、墨西哥城、斯德哥尔摩、维也纳、马德里、柏林、墨尔本和纽约等城市展出过，未来将会更加势不可挡。
Nike xPigalle xIll-Studio在北京改造的球场
图片来源：@stephane_ashpool
2008 年春夏Ill-Studio 为Supreme 做的设计
图片来源：Ill-Studio
YAR
YAR 是由近两年大火的日本平面设计师 YOSHIROTTEN 与同样在平面界非常活跃的设计师我妻晃司，于 2015 年在东京共同建立的创意单位。YAR 负责的内容主要有艺术指导、图形设计、视频、WEB、道具制作、摄影、空间制作和展览。团队中除了两位创始人 YOSHIROTTEN 与我妻晃司，还有道具师、艺术指导与网页设计师，这样的配置使得他们对于各式各样的跨界得心应手。YAR 所创作的作品曾经在伦敦、柏林和纽约等多个国家地区进行展览，同时在时尚领域可谓非常的活跃，与 Hermès、LANVIN、DRIES VAN NOTE 等品牌都有过合作，作品广受好评。
HERMERS RADIO
图片来源：@yoshirotten
DRIES VAN NOTE
图片来源：@yoshirotten
tokyovitamin
tokyovitamin 是于 2016 年成立于东京的创意单位，在 tokyovitamin 的团队中，每个人在自己的领域中都颇有建树，Disk Nagataki 和 Mat Jr. 是地下音乐制作人，Vick 跟 Kenchan 是 DJ，与此同时也会做一些摄影工作，而 Antarius 是个 Rapper。音乐是 tokyovitamin 最主要的活动形式，当然除了现场音乐以外，tokyovitamin 还一手包办了平面设计、服装、影像和创意指导等不同领域的工作。细观当下日本潮流领域，tokyovitamin可谓势头强劲，他们的合作对象包括 Stussy、Brain Dead、Levi's、Nike 等品牌，同时也吸引到千禧一代的推崇。tokyovitamin 是日本街头文化中的新鲜血液，也投射出新一代日本街头场景中年轻人的活动形态。
Disk Nagataki at Taipei tour afterparty
图片来源：@tokyovitamin
Levi's xtokyovitamin
图片来源：@tokyovitamin
mo’design inc
设计单位mo’design inc 大家应该都不陌生，它以藤原浩背后的制作单位被人熟知。mo’design inc 在 2000 年由沟口基树创立，mo’design inc 主要负责印刷品的艺术指导、图形设计及为品牌研发概念和监修设计，擅长把创作者的概念构思转化为现实。像开头所提及，mo’design inc 是藤原浩背后的主力军之一，他们从 2003 年开始合作，藤原浩出版的许多刊物及图形设计、平面设计都是由 mo’design inc 负责完成。像是2014 年出版的 《Hiroshi Fujiwara Fragment》收录集，the POOL aoyama 和 THE PARK·ING GINZA 的一系列平面及视觉设计的背后都有 mo’design inc 的功劳。除此之外，WTAPS、Stussy、Nike、Sony 等众多品牌都与 mo’design inc 有过合作，mo’design inc 可以说是日本潮流圈举足轻重的角色。
WTAPSxmo’designinc
图片来源：@modesigninc
THE PARK.ING GINZA
图片来源：@modesigninc
UNRTD
UNRTD 是一家创建于 2016 年的创意单位，总部位于巴黎和洛杉矶。作为一家中小型的创意公司，他们与世界各地的创意人才建立联系，以便开发出高品质的项目。UNRTD 所负责的内容有平面设计、摄影、活动策划等多领域的工作，其中ASICS、Nike、adidas Originals 都与 UNRTD 有过合作。像 UNRTD 这家年轻的创意单位，在短时间内能帮这么多重量级品牌做创意工作，实力可见一般。而能让他们在短时间内出类拔萃的原因，是他们很坚定的相信自己所做的事情，就像他们官网介绍一样，他们坚信创意单位这种形式的团体可以产生出最前沿的想法。
NIKE BASKETBALL
图片来源：UNRTD
ASICS TIGERxUNRTD
图片来源：UNRTD
tudes Studio
tudes Studio 是由艺术家 Aurélien Arbet 和平面设计师 Jérémie Egry 于 2012 年建立的创意单位，在此之前 Aurélien Arbet 和 Jérémie Egry 还创立过街头品牌 Hixsept 与出版公司 JSBJ。tudes Studio 专攻视觉艺术与摄影，服饰、音乐、工业设计、平面设计、艺术执导到顾问服务他们都有涉及，公司旗下的服装品牌tudes 也体现了服装与艺术的完美结合。广泛的业务范围对于创意单位来说虽然已是常态，但每项都做的很专业就不见得每个创意单位都做得到，而 tudes Studio 就是其中的代表。
Keith Haring xtudes Studio
图片来源：tudes Studio
tudes Books N°20
图片来源：@etudes
KINARI inc.
KINARI inc. 这个名字你可能会比较陌生，但是提起日本著名滑板团队Evisen Skateboards和大阪的Tightbooth，你便可以了解到它的调性。通过著名滑手Shinpei Ueno 的组织，来自大阪的Tightbooth Production (TBPR) 和Evisen Skateboards 两家合并属于Kinari，他们发行ER杂志、设计和生产滑板产品、服装等。KINARI inc 的名字意思是「枫」，其想表达的意思是滑板的用材是枫木，所以名字由此而来。从其社交账号上看，KINARI inc.除了负责Evisen Skateboards 和 Tightbooth 的创意企划，还与Free magazine、Grey、Jenkem 等滑板杂志和媒体有所合作。
greyskatemag
图片来源：@kinariinc
滑板纪录片 EVISEN VIDEO
图片来源：@kinariinc
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