除了明星带货，我们还有什么途径可以发掘好的品牌？ |《选货店 e 些事》
作者：About
想问问各位朋友现在吸收潮流资讯的渠道大部分都来自于哪里呢？相信大部分人的答案都会是各大潮流网站和公众号吧？
不过请放心，接下来我肯定不会说“你们还是不太会玩啊”这样的话。因为说实话，优秀的公众号和网站的确可以给大众直接呈现精选过的潮流资讯让大家省去了非常多的时间。
▲(image:magazineworld.jp)
而接下来我想说的Tokyo Fashion Award（下文简称 TFA）同样也是我自己从网上资讯看来的。最开始看到的是日本品牌 Doublet 获得了 2018 年的 LVMH 的青年设计师大奖，于是顺瓜摸藤查下去发现 Doublet 已经在 2017 年获得过 TFA。
▲(image:theworldoftoday.com)
想必大家都会留意到近年来越来越多的日本设计师品牌在世界范围知名度越来越高。
除了上面提到的 Doublet，还有 F/CE.、FACETASM、DIGAWEL、KUON 和 SOE（是不是对 SOE 比较陌生呢？别着急，后面再给大家好好盘盘~）等品牌，在市场当中也保持相当高的热度。
▲（image：F/CE.）
以上提及的这些品牌，都是历年来 TFA 的得主哦。TFA 可以让那么多的日本品牌面向国际、大放光彩，这也是不争的事实啦。大家看看下面 TFA 的官方介绍吧。
▲（image：tokyo-fashion-award.jp）
“这是一个新型的时尚奖项，我们会挑选出 6 个有潜力在世界范围内发展的日本品牌并帮助他们在海外开拓业务。目的是通过不断支持他们业务的同时把优秀的日本时尚设计师推向世界。而得奖的 6 位设计师会在每年的 1 月和 6 月的巴黎时装周期间开设他们专属的 “showroom.tokyo” 陈列室，与知名的买手开会，把产品推广到全世界。”
▲（image：tokyo-fashion-award.jp）
而评审团的阵容也是非常的接地气：阪急百货、伊势丹百货还有新兴买手店 STUDIOUS 的资深买手们，另加两位大咖：从事买手工作长达 32 年 的 Nickelson Wooster 以及咱们第二本杂志《BEYOND》采访过的巴黎买手店 colette（已结业）的创办人 Sarah Andelman。至于评委们的详细信息，感兴趣的朋友们可以上 TFA 的官网查看哦。
这么接地气的介绍很清楚的把奖项的目的和宗旨表达给了大家：没错，我们就是要“硬推”我们在多年买手工作中觉得好的品牌和设计师给大家知道。
所以就像上面提到的，为什么获奖的品牌都能在市场和消费者之中一直保持热度呢？除了 TFA 本身的运营模式以外（推广给世界范围内的知名买手），首先和评审团的眼光是分不开的。毕竟有着多年买手经验的他们知道大家都喜欢什么。
▲（image：tokyo-fashion-award.jp）
其次就是，TFA 的获奖品牌并不完全是价格和设计都让人觉得“高不可攀”的“时尚宠儿”，他们很大一部分都是有“街头”属性的加持，所以也获得了很多年轻消费者的青睐。
其中我个人最喜欢的应该就是近期才留意到的 F/CE. 和 SOE 了。原谅我的滞后，因为阿爆本人属于那种没接触过实物，不管你说得有多牛逼我都无感的人。所以 F/CE. 和 SOE 即使在 2018 获得 TFA 以后已经在市场上获得了很多的关注，我也无动于衷。
▲（image：SOE）
至于为什么最近我开始喜欢他们了？
首先，F/CE. 的话，是因为 Steppy 里的许多老司机都有使用，并分享了许多实用的功能给我，我才真正种了草。因为近期频繁的出差确实需要一个容量和功能性都比较强的背包。
而大家相对陌生的 SOE 恰好是在我上个月出差到上海时，到选货店 element 无意翻到的“宝贝”。
▲（image：tokyotelephone）
说到 SOE，虽然品牌在 2018 年才获得了 TFA 的殊荣。事实上 SOE 已经是个业界“老司机”了。创始人伊藤壮一郎在 2001 年已经创立了 SOE（当时伊藤 san 才 24 岁啊~），到现在品牌已经走了近 20个年头。
而 SOE 现任的设计师高木佑基则是在 2008 年毕业后年加入到 SOE，2015 年成为了 SOE 的设计总监。
▲伊藤壮一郎和高木佑基（image：tokyo-fashion-award.jp）
要说 SOE 的风格？设计师概括为“具有东京特色的传统学院派”。以最新的 2019 FW 季度为例，大家可以看到产品总体以宽大的廓形和简约的设计为主。鞋子搭配上，大部分的 Looks 都用了经典的 Derby shoe 为基调。
▲（image：SOE）
个人觉得这和创始人伊藤壮一郎在 1995 年前往伦敦留学应该有分不开的关系。
伊藤 san 在之前的一个采访中描述过一个独特的现象：他 1998 年完成学业回到日本以后发现原宿的景象是“穿着 Martin Margiela 的人们在原宿的 goro’s 门口排队”。
▲（image：weebly.com）
或许这种独特的、把全世界的各种优秀设计风格都汇聚到东京的景象激发了伊藤的创作灵感。而伊藤也说到其实近年品牌的格调和路子在高木佑基成为设计师后也有很大的变化。最具代表性的就是 2016 年开发了 SOE WOMEN 系列以后，品牌也变得更加的“中性化”。
▲（image：SOE）
一个品牌不局限于大家熟悉的“东京时尚“或者“东京街头”这些要素，而是通过“让各种不同的要素完美共存”这一理念，达到扩大受众面的目的，我想这也是有着丰富经验的买手们看上 SOE 并授予 TFA 的原因吧。
说到这里，我就得介绍一下当时我在 element 种草的 SOE 单品了吧。
No.1
BOTTLENECK SWEAT SHIRT
首先就是这件质感和廓形都很“贴合潮流”的 BOTTLENECK SWEAT SHIRT。大家都知道近年大热的 CITY BOY / GIRL 造型大多都是用了高领 Tee 的层次设计。那么，像这件以卫衣形式出现的高领内搭单品就算是一种独特的存在了。
▲（image：SOE）
最深得我心的设计就是衣领上面藏有收紧领口的设计，可谓造型性和实用性兼备。
EMBROIDERED HIGHNECK SWEAT SHIRT
当然如果想单穿的话，我也推荐另外一件 EMBROIDERED HIGHNECK SWEAT SHIRT，这件廓形和上面的高领卫衣基本一致。不过在衣服上的刺绣数字和拼贴字母设计，加上衣物表面的起毛效果会比上一件更适合作为不穿外套时的选择。
▲（image：SOE）
No.2
SIDE DRAWSTRING CHECKED SHIRT
之后就是我最最喜欢的单品，SIDE DRAWSTRING CHECKED SHIRT。
▲（image：SOE）
版型依然为宽大的设计，最为特别的就是衬衫侧面附有降落伞级别物料的抽绳，可以按照自己喜好随时调整轮廓。
▲（image：SOE）
而面料采用了土耳其的高级面料制造商 SOKTAS 的顶级纯棉。有多高级？连 Ralph Lauren、Armani、 Zegna、 Canali、Gucci、 Prada 等品牌都爱用的面料厂商，就问你高不高！
▲（image：sokta.com.tr）
No.3
PRIMALOFT TALL COAT
最后，冬天来了，当然要推一个重量级单品—— PRIMALOFT TALL COAT！首先，这件外套的整体是根据军用外套 insulation parka 改造的，采用了高密度和高弹性的 50 Denier 丝线织成的面料，既保证了舒适感也保证了廓形。
在这里再给大家普及几个小知识点~
1.InsulationParka 你可以理解为高保暖等级的外套。特点是外套内衬的填充物会比一般的保暖外套更不透风，可以把大部分的低温隔绝在衣服之外。
2.在军事用品当中也有许多应用 PRIMALOFT科技的装备，这个科技使用了柔软拒水性的超细纤维，是羽绒纤维的良好替代品。
3.至于 Denier 是指纤维的纤度单位。每 9000 米纤维重多少克就称多少“D”。
▲（image：SOE）
这件衣服的面料还做过防水处理，衣服上的拉链外表也使用了压胶处理以保证挡风和防水的效果。所以应对雨雪天气的话绝对是一步到位的“大件“了。
▲（image：SOE）
当然咯，以上三件单品只是我在 SOE 19 AW 中选出的心头好。感兴趣的同学不妨多多留意他们的动态和其它产品。
以上推荐的产品，全部都可以在element选货店买到，喜欢的话，请大兄弟们点击下方图片转战 element 小程序，或直接到实体店进行选购！
好的设计产品一直都有很多，玄乎一点地说，喜不喜欢就是你和品牌之间的缘分。在这里推荐和我有“缘分”的 SOE 也是希望大家可以顺瓜摸藤，发掘更多好的产品。例如多多留意 TFA 获奖的品牌也是一个好办法~
最后在这里还想表达的一个观点就是：除了网上冲浪，有条件的各位不妨到城市的各种实体店里实实在在地感受世界各地优秀品牌带来的诚意吧！
