荣耀20S刷爆朋友圈，李现还不是最大功臣

近半年，手机市场开始出现回暖迹象。为助力手机品牌抢占换机市场，今年6月，腾讯广告重磅发布“天机”营销模型（以下简称“天机”）。9月，荣耀20S新机上市，使用“天机”投放朋友圈广告，短短两天就收获了超过10%的互动点击率。那么，“天机”模型究竟为什么能带来这么好的互动效果？

精准预测：洞察高概率换机人群

作为国民级社交工具的微信拥有海量用户，且他们每天都在微信进行社交、娱乐、商业、资讯等行为，这让“天机”对用户的兴趣、喜好和属性建立了深刻的洞察。

荣耀20S上市前，正是借助“天机”的用户洞察，获得TA精准全选、人群细分聚类和交互人群预测，由此找到正确的人。

通过“天机”对手机品牌关注指数的正负面舆情分析，荣耀20S获得了有效的营销策略指导。例如，针对长期使用荣耀且给出正面评价的用户，在此次投放中作为重点人群；针对正在使用其他品牌却给出负面评价、甚至在关注搜索荣耀的用户，同样在上新时进行触达。借助这种舆情分析，“天机”帮助荣耀20S更准确地找到高概率换机人群。

除了基于用户画像进行筛选之外，荣耀还通过具体的行为分析，从base人群中二次筛选出更具转化潜力的核心人群。例如，在对数码兴趣人群、竞品人群取交女性及过往本品广告高互动人群进行分析后，荣耀20S减少了base人群的2/3，大大提高了广告触达的有效率，且重定向人群比例也提高了20%。这些洞察分析无不为广告的互动转化奠定了良好的基础。

明星+轻互动：引爆粉丝参与热潮

有了精准的人群触达之后，接下来的问题就是：如何打造高光营销，聚焦用户关注？

针对手机营销不同阶段的需求，“天机”可基于洞察找到传播定位，再经过社交、互动、明星等丰富类型的广告样式进行内容优化，在实现大曝光的同时，有效打动各类消费者，进而带动转评赞等各类互动。

在腾讯广告的建议下，荣耀20S在此次朋友圈广告中使用了“明星+轻互动”两大新样式，结合对粉丝人群的定向，有效撬动品牌代言人——新晋“国民男友”李现的粉丝号召力，在广大迷妹们的心中迅速引燃火花。

9月，广告以“李现头像+名字”的形式亮相朋友圈，这种惊喜感立刻引发广大用户的热烈讨论：“现哥出现在我朋友圈了！”“现女友在这里！”

广告还使用“轻互动广告”的样式，结合荣耀20S机身后背玻璃壳的“蝶羽纹理”设计，在外层文案中邀请粉丝“划动帮李现完成蝶羽设计看他怎么评价”。别出心裁的设计加上精致的蝶羽素材，立刻成为激发用户打开广告的开关。看着视频中李现专心设计的背影，谁能忍心拒绝这个邀请？

数据显示，这条广告的互动点击率高达行业均值约13倍，为近年来行业第一，点赞评论率也高出行业均值3倍。不少用户还使用@好友 功能把广告分享给更多朋友，让广告通过社交链持续传播发酵，引起广泛关注。

投放后，腾讯广告还通过投放前后的人群流转对比，搭建出品牌流量池，帮助荣耀长效储备社交人群；再通过价值周期转化观察，进行 LTV 用户生命周期价值分析。此外，还通过历史数据矫正沉淀，帮助荣耀更好地管理数据资产，指导品牌后续营销策略。

荣耀20S此次朋友圈广告的投放，是腾讯“天机”营销模型的一次优秀实践。事实上，“天机”不止可以为手机品牌提供多元的数字化营销工具，帮助品牌实现精准定向和多元触达，还可以为品牌提供创意方案支持，解决IP内容优选等难题，更能依托腾讯全链生态系统，将线上潜在用户引流到线下门店，打造用户转化闭环。

随着5G的到来，新的手机市场格局之变即将发生。腾讯广告“天机”营销模型将不断优化，为手机品牌提供一条与时俱进、切实可行的营销效果转化路径，为手机品牌未来增长开启全新的突破口。

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