招商会没结束甲方走了三分之一，腾爱优芒谁能走过2020寒冬？
时至年底，各大视频平台纷纷亮出了自己2020年的内容王牌。
爱奇艺、腾讯视频、芒果TV的2020年招商会已陆续在上海举办，虽然优酷还没有放出何时举办自己的内容推介会（秋集）的消息，但平台的内容、资源分布已经较为明显了。
娱理工作室根据招商会公布的内容和现场情况，从剧集和综艺两方面梳理了未来一年各平台内容的储备情况，也从现有公布的内容预测了未来一年行业可能发生的风向变化。
在剧集层面，只有爱奇艺公布的片单超过了百部（101部），这其中还包含22部引进剧，腾讯视频的剧集储备内容共37部，芒果TV则有43部。
在综艺层面，腾讯视频有30部综艺节目官宣、爱奇艺则为23部、芒果TV依旧网综内容强势，也是片单中综艺节目最多的平台，为33部。
2019年已然被寒冬笼罩，2020年是否会有新的希望？
腾讯视频、爱奇艺、芒果TV三大视频平台标识
剧集：限古令下，
古装剧依旧占有最多资源
2019年，曾被预测或将成为古装剧“大年”。最终，腾爱优三家视频平台播出的古装剧都相当有限，曾在2019年片单中出现的大部分古装剧也处在了瓶颈期，被直接断尾的内容也存在。
《陈情令》和《长安十二时辰》的热播也并没有给古装剧市场带来太大改变，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV公布的片单中，爱奇艺的古装剧内容储备最多，为23部，腾讯视频12部次之，芒果TV则只有5部。
腾讯视频片单中，《三生三世枕上书》在2017年《三生三世十里桃花》热播后就开始筹备，至今仍在等待排播，《斛珠夫人》《燕云台》曾出现在去年公布的片单中。
爱奇艺片单中也有同样的情况，《剑王朝》《大主宰》《迷航昆仑墟》《河神2》等都是去年就曾公布过的内容。
《陈情令》让同类型的IP热度开始走高，《六爻》《成化十四年》《鬓边不是海棠红》《地球上线》等内容的立项，多少都有一些希望分享题材红利的意愿。
古装剧在数量上锐减，但从演员阵容和目前观众对于古装剧的期待值来说，其依旧占据着最高的讨论度——《青簪行（簪中录上篇）》官宣由吴亦凡和杨紫出演；《大主宰》有王源和欧阳娜娜加持；《有翡》更是赵丽颖回归之作，再加上搭档王一博，其话题热度可想而知。
此外，包括《成化十四年》《六爻》《刀上糖心上霜》等一些热门IP改编作品的背后，都有着粘性颇高的粉丝。
相比古装剧，民国剧真正进入低潮期。据不完全统计，去年此时，各大平台及卫视待播出的民国剧超过18部，然而一年之后，这18部作品有超过一半没能在今年年内顺利播出。
《无名神探》《南烟斋笔录》因问题演员暂时播出受阻；《隐秘而伟大》《热血传奇》（原名《艳势番之新青年》）也还在继续等待排播。作为去年曾被预言过的红利题材，民国剧今年的表现着实差强人意。
此时，各大视频平台对于民国剧的内容布局更加谨慎了，除了《新世界》《半生缘》这样发行至全平台的版权剧，平台的自制剧内容里，民国剧少之又少，芒果TV的4部民国剧都是版权内容，腾讯视频的4部作品中则有两部版权、两部自制，爱奇艺储备量较为丰富，但最终还是要看内容的播出情况。
各平台的现代剧盯准了“致命女人”式女性题材爽剧套路。30岁左右的独立女性角色扎堆出现，《三十而已》《二十不惑》《他其实没有那么爱你》《不完美的她》《了不起的女孩》《穿盔甲的少女》等等，都在从各个年龄段关注女性的工作和生活。
《三十而已》聚焦在3位30岁左右但生活各异的女性身上，在工作、全职太太、婚姻选择上进行了种种讨论；《他其实没有那么爱你》讲述的是4位30岁左右的女性，在她们认为人生最美好和最性感的年龄寻求成长、爱情、友情、自我和独立的故事。
单这两部剧，30+的女性角色已经有7位了。这样的扎堆或许可以缓解 “中年女星无戏可拍”的困境，但观众也难免会从满怀期待变成审美疲劳。大女主剧、甜宠剧就是前车之鉴。
对视频平台来讲，内容制作能力是核心竞争力。各平台试图和更多影视公司合作完成跑马圈地，内容同质化的问题源自于平台对于市场的判断。在题材近似的情况下，平台是否能找到内容的新玩法，成为内容突围的重要法则。
现实主义题材剧难做，因为内容本身离观众的生活更近。女性作为影视剧的主要观众群，面对这些和自己生活如此接近的题材，是否真的会买单，还需在内容播出之后再观察。
网综：深挖青年文化，治愈系成主流
2018年是网综的分水岭，《创造101》《偶像练习生》《这就是》等系列综艺一起爆发；2020年，这些选秀节目将开启轮回模式，《创造营2020》回归甄选女团，《青春有你2》也进入女团选秀时代。
而《明日之子4原石计划》和《少年的法则》则将冲击男团选秀市场。
综N代们在温情和观众拉新上再显奇招，《奇葩说6》已经播出，赛制也在不断精进，BBKing亲自下场Battle的残酷规则，或许能让观众找回最初看到这个节目的快乐，如颜如晶那段精彩的“母胎Solo”总结冲上热搜，其实也说明了节目本身在内容和变革中所蕴含的能量。
《拜托了冰箱》第六季在预告片中放出了何炅、王嘉尔向网友发起的“时光慢递”邀请，请网友们给5年后的自己写一封信并邮寄给节目组，然后在节目第10季时开封，时光胶囊的玩法给节目温情加分。
在青年文化品类上，原本小众的嘻哈文化、街舞文化在网综节目的促进下，逐渐走向了大众，制作平台也尝到了甜头。
在2020年，聚焦青年潮流文化的节目将集体出现，爱奇艺的《潮流合伙人》由吴亦凡、杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯加盟，从嘉宾阵容上就已经锁定了S级；腾讯视频的《潮玩人类在哪里》也公布了两大潮帅明星带领Z世代创意潮人挑战潮创生活的概念，青年文化的细分品类逐渐完善。
除了青年文化之外，为服务好以女性为绝大多数的网综观众，关于女性生活、职场、家庭等各个方面的观察类综艺都进行了玩法升级，“治愈系”成为节目普遍的选择。
“治愈”不再仅仅只是《向往的生活》《幸福三重奏》等等类似“慢综艺”的代名词，而是贯穿了2020年几乎全部的综艺节目。即便是快综艺、竞技类综艺，也都在内容推介时提到了治愈二字，更强调把暖心作为节目内核。
《我和我的生活》《我要独自生活》表达对95后独居青年的关心，两档综艺节目都在关注独自生活在大城市中的年轻人。据统计，中国有超过2.4亿的独居人口，向往独居生活的95后超过80％，一个人的生活状态到底是幸福还是孤独，会在两档节目里展现。
《朋友请听好》在治愈系内容中，担任着 “聆听者”功能，安静聆听观众的人生故事，寻找和观众近距离的感同身受。
“治愈系”节目也有一定的抗审查风险能力，就好比《明日之子之水晶时代》搭配了职场生存守则的内容包装，《以团之名》包装成艺术研究教育类节目，在不能过度的炒作和限制投票等一些列政策监管下，选择“治愈”，也就选择了一个更安全的内容策略。
内容拐点到来，突围困难
纵观2020年视频平台的内容储备情况，很难从片单中看出一家独大的信息，无论是剧还是综艺都基本上平分秋色，剧综撞题依旧是最大特点。但同样也是因为撞题，原本的小众题材、话题也才更容易发展到大众领域。
剧集内容片单中，小体量的尾部内容基本都被直接删除，平台自制开始逐渐向头部转移，至于腰部和尾部的内容，平台则开始鼓励外界以分账的模式与自己合作。这意味着，一部小成本的内容想在2020年被平台买单的可能性变小了。
腾讯视频副总裁王娟在分享内容“拐点”时明确表示，“内容梯队中平庸的内容出局时刻已至，刻不容缓。”无论是剧集还是综艺节目，平台都在集中力量办大事。
每个平台一般有4～5成的平庸内容占比，这是平台初期疯狂积累原始资源所产生的遗留问题。如今，视频平台有了优质的资源和能力，重视头部内容对会员和用户的吸引能力，不再依靠广泛撒网，只需要重点捞鱼。这预示着，在未来的网络影视剧市场中，想要“以小搏大”也更难了。
虽然综艺节目数量有增无减，但事实上最终能播出多少仍是未知数。
腾讯视频招商会现场图图片（源自网络）
参考2019年的片单不难发现，腾讯视频有《嘻哈顽童》《特战》《我俩这关系》《大手牵小手》《前任攻略》《无知博士环游记》《谁动了我的保温杯》《超时空育儿》等节目，最终没能在2019年播出，这些节目在片单中占据的比例大约为25％。
芒果TV去年公布了29部综艺节目，其中也有10档左右的内容暂时没有播出。
纵观一年，爱奇艺、优酷原本的节目总数量不多，内容也没能按照片单完全保质保量的完成。今年片单上的内容，又有多少可以完成呢？我们要打个问号了。
综艺节目的招商远比剧集内容更加残酷，平台会提前为一部剧的制作成本买单，但综艺往往只能先进行试播，小成本投入之后，能看到回报才会有后续的投入，所以，综艺节目的夭折率更高。
一位综艺记者向娱理工作室透露，“对于综艺节目来说，没有招商成功就会直接被砍掉。”这一年，她见证太多类似情况，在头部综艺逐渐大势之后，腰部、尾部的综艺，或许只配生存在试播单元。
平台间的竞争愈发焦灼，各家片单上的内容数量增长之外，内容的细分类型也更加垂直，随着网综的空白市场越来越少，小圈层垂直综艺的性价比，或许会成为业内关注、讨论的话题。过于细分的类型是否还有足够的盈利空间？还是说，平台公布内容，其实只是为了提前布局，不包售后？
10月末的上海依然燥热，视频平台招商会现场却相对平静，场内仍然座无虚席。相比较去年现场被挤爆，甚至有一部分客户被迫停留在场外看同步直播的状况，今年甲方们对于影视产品的投放热情确实减弱了不少，甚至招商会还没结束，现场的人已经走了三分之一。
寒冬依旧笼罩，内容急需添衣御寒。
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