10月份买量手游仅2000+款，动漫题材加大力度

10月份整体手游买量市场呈现何种趋势？哪些广告主重金投放？头部广告主有哪些投放策略及创意点？
App Growing 以2019年10月1日-10月31日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布《2019年10月份手游买量市场分析》。
说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01 手游买量市场占比

10月份，App Growing共监测到2000多款手游投放广告，相比9月份投放手游的数量有所减少，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的 34.65% ，同比9月份（35.12%）略微下滑。

02 手游买量渠道洞察
以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台，与9月份平台保持一致。 （排名不分先后）

03 手游广告投放数TOP20盘点
基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出10月份广告投放数手游排行榜TOP20如下。 传奇类游戏本月投放仍较强势，休闲游戏《游泳健身了解一下》、《我的小家》、《音跃球球》投放力度不容小觑。 3-1 手游广告投放数排行榜

3-2 首款社交类放置手游《不休的乌拉拉》广告创意分析 近年来，国内手游市场经历了轻度到重度的转变，大量重度玩法游戏产品充斥市场，而随着各类娱乐、短视频软件分散了用户的注意力，越来越多玩家疲于硬肝重度玩法游戏，转而投向轻松升级的放置类手游。 《不休的乌拉拉》作为在海外取得不朽成绩的放置类手游，进军国内会如何表现呢？ 1）巨量引擎平台投放量级突出 《不休的乌拉拉》在10月重点投放巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、斗鱼、网易易效等平台，在巨量引擎投放突出，占比高达68.31%。

2）广告文案突出手游口碑及社交特色
-轻松社交放置游戏来了，收集资源，捕捉恐龙，挂机升级！ -无wifi不游戏？ 别傻了！ 放置手游类又一神作，挂机养小姐姐！ -刚上架就杀入全球TOP3！ 风靡欧美的放置巨作，评分9.8 -风靡欧美的放置手游登陆国服，趣味无限，快来围观啦~ 3）广告创意强调“挂机”、“社交”、“聊天”吸引点 《不休的乌拉拉》在放置玩法基础上融入了社交元素，贴合当下国内市场的主流需求，其视频广告创意也着重强调自身与其他放置类手游的差异性。 突出轻松升级

突出社交功能，轻松挂机

突出玩法多样，轻松升级，不怕被坑

04 新手游广告投放金额TOP20 为观察每个月的新游投放情况，App Growing对首次追踪到各款手游投放广告的时间进行统计，梳理出以下“新投放”手游推广排行榜TOP20，多款动漫类手游《灌篮高手》、《奇妙冒险》、《我的英雄学院： 入学季》及《龙珠： 最强战士》新上榜。 说明： 新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。 4-1广告投放金额（估算）新手游TOP20

4-2 漫改手游《灌篮高手》、《我的英雄学院：入学季》创意分析 《灌篮高手》、《我的英雄学院： 入学季》两款均由著名日漫授权制作，青春热血动漫IP加持，延续了诸多漫迷们的青春美梦，靠着名字就可以吸引众多玩家。

那么这两款漫改手游在投放方面有什么特别之处吗？ 1）素材形式与广告形式分析 两款游戏的素材形式均为视频形式占比最高，《我的英雄学院： 入学季》竖视频形式较多。 在广告形式方面，两款游戏均是信息流广告占比最高，《我的英雄学院： 入学季》信息流广告占比达92.05%。

2）广告创意分析 作为同是两款由热血日漫做为背景的手游，它们在广告素材方面有不少相通之处。 广告素材均由 原版动漫的高燃片段 作为 开头 ，激发出玩家青春热血的情怀，在意犹未尽之时逐步将玩家引导向游戏。 灌篮高手

我的英雄学院：入学季

亦或是展示各人气角色动漫原型，与游戏角色一一对应，增强玩家代入感。
灌篮高手

我的英雄学院：入学季

不同的点在于《我的英雄学院： 入学季》邀请拥有“电竞少女”、“动漫宅”特质的赖美云作为其推广大使，动漫与明星结合引发极大的关注度，加速游戏圈与粉圈融合获取大批玩家。

说明： 以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。