【导师说】赵泰奉:卡通形象的5大因素决定IP品牌授权必须要通过多样化方式系统的落地

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  本文观点  

 

卡通形象商品化授权，IP的核心内容（教育性、环保、世界观等）塑造，IP目标用户的年龄层分析，IP授权的地域环境等5大因素，决定了当下IP的品牌授权必须要通过多样化的方式来系统的落地执行。

 

2018年 11月4日，由新文创商学院联合深圳市版权协会在深圳共同举办的“品牌授权经理人实战培训班”上， 作为商学院特聘国际导师，拥有30多年品牌授权从业经验的韩国文化内容授权协会赵泰奉会长（韩）为在场的学员给出了这样的操作思路。

课堂上，通过韩国知名IP—Pororo的详细案例剖析，赵泰奉老师告诉学员们，IP的运营和打造应该是一个系统性的工程。

上图为卡通形象不同品类的产品商品化计划图

“韩国的授权商品目前的流通渠道及未来趋势如何？”  

 

就这个问题，赵会长告诉大家，目前韩国的卡通形象商品流通，对于大型折扣店的依赖性仍然很高，现有的专卖店等渠道由于收益不佳而存在着激烈的竞争。目前在韩国本土，比较特别的是以网上商城为中心的交易变得很活跃，这是因为低价产品在大批量生产或销售的过程中出现了设计精美的商品少量高价销售的倾向。这与中国目前的发展趋势相同，因此赵泰奉老师建议大家更加关注线上平台。

关于卡通形象的线上商品化，大企业能否用好网络是十分关键的，同时企业需要自备专业人力或者需要专业代理人。不过虽然开发通过专门人力可以轻松接触线上内容，但是为了促成长期的合作来往，通过专业的线上代理人来进行会更加可靠。

赵会长结合实际案例的精彩授课

学员们向老师提出问题与思考

 

同时，赵泰奉老师也通过韩国其他的知名IP案例告诫大家，卡通形象的设计指南（IP图库）在整个IP运营过程中是重中之重的环节。韩国的IP设计指南（IP图库）是由以下五部分构成：

1. 各角色的介绍

2. 基本形象

3. 使用规定介绍

4. 应用图

5. 3D，模型指南等。

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