施沈华：从药学博士到自然之名及EVM品牌创始人，用品质为国货品牌正名！

从化学到药学，最后创立了自然之名天然植物护肤品牌，Jackie的人生轨迹看上去似乎有些跳脱又毫无关联。

Jackie是自然之名的品牌创始人，上海萧雅生物科技有限公司CEO，在北京大学求学的五年间，他拿下了化学和经济学双学位，随后在英国诺丁汉大学硕博连读拿下药学专业博士学位，并成为系内唯一一名拿下ORS奖学金的学生。同时，他还连续获得NAHA和IFPA国际芳疗师认证。 在英国读博士期间，勤工俭学的Jackie曾经兼职做过2-3年英国美护品牌The Body Shop的销售，并拿到过全英的销售冠军。 这么看来，原本在药学专业研究抗癌药物的他创立了自然之名这个品牌，似乎就说得通了。

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从自然之名到EVM

2012年3月，回国后的J博士成立了萧雅公司，自然之名品牌也随之诞生。

医药学专业毕业的他独创“八大不含配方体系”，希望通过打造自然之名这个天然植物护肤品牌，为国人发掘自然的纯净力量，还原肌肤原生之美。

让我们感到意外的是，创立自然之名之前，J博士并没有过护肤失败的经验，而且对护肤也有着独特的见解。结合所学知识与现状，他深知，天然、安全、有效的护肤体验是当下用户的需求，保留植物中天然的护肤能量，发掘自然的纯净力量，也成为了他创立品牌的初衷。
2015年10月，品牌成立三年之际邀请了迪丽热巴作为品牌代言人，一年后，品牌在“新三板”上市。 但是J博士并没有停留于此，在2018年5月，EVM品牌诞生。

J博士发现，虽然自然之名的线上复购率很高，但还是有部分消费者并没有进行二次购买。 他认为，护肤品的效果本身就因人而异，研发出根据各种肌肤需求的产品，制定多元化的管理方案才能够为肌肤带来更卓越的功效。 所以，他打造了EVM专业智慧定制护肤体系并掀起了全民对比测评热潮。

J博士本身就是医药学毕业的博士，医药方面的专业度不容置疑，他秉承医学界专业理论，融合了自己的药理复配灵感，研发了这个智能定制化护肤品牌。

他看到了中国护肤品市场巨大的成长潜力，将皮肤生理学、AI智能检测高科技、基因组学和营养组学四者相结合，研发每款产品根据肌肤的各类需求，制定多元化的管理方案，让EVM成为了更加专业的国货智能定制化护肤品牌。

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国货品牌的机会与困境

国产护肤品牌近几年的确受到了很多年轻消费者的青睐，曾经奶奶辈使用过的国货护肤品牌已然回春，但仍有多数消费者还是更加信赖进口护肤品牌。家门外豺狼虎豹，关起门来形式也好不到哪里去，EVM如何让消费者信服也是J博士不得不考虑的一个问题。

对于“品牌诞生之初是否受到过质疑”这个问题，J博士非常自信：“可能我们相对产品品质做的还可以，倒是谈不上被质疑。”但是他也坦然道：“进口品总是相对被青睐的，在消费者的认可度上，国产护肤品肯定是不那么容易被接受的。”面对产品推广上的难题，j博士仍旧坚信：以功效说话，让消费者体验到真正的使用效果，就会对品牌产生信赖感，进而认同国产护肤品。

在互联网大数据时代，J博士对于品牌营销方面也有着自己清晰的思路，加大线上营销方式是他正在做的事情，如我们所熟知的小红书、抖音、直播、微博、微信等平台。在这些方式中，策划和创意固然重要，但是最重要的终究是产品本身。营销方面的推广在于如何让产品来到消费者手中，可产品本身的品质才是决定了消费者二次购买的决定性因素。这也正应对了J博士最初谈到的“以功效说话”。

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活性酵母的神奇力量

J博士在产品的研发上也在不断突破自我，自然之名今年推出了酵母卓能修护系列，该系列产品里面添加了神奇活性酵母YEASTME，特含三重酵母成分，含有丰富的氨基酸、维生素、矿物质等肌肤所需要的养分，可以密集修护肌底损伤，强韧屏障，让受损肌肤重新恢复活力，重见晶莹剔透。

如今我们能够看到市面上并不缺少“酵母”元素 的护肤品，但是自然之名酵母卓能修护系列与市面上其他酵母产品相比，最大的区别在于秉承着自然之名“八大不含”的理念，更加温和与安全，即使敏感肌也可以放心使用。其次，不仅所含的酵母种类更多，而且还添加了国内外的专利成分，比如德国专利保湿成分 PatcH2O、国家高保湿发明专利林兰润露，还有依克多因、神经酰胺、角鲨烷、海藻糖等多种良心成分，各个成分通过精心配比，只为能带给消费者更好的护肤体验和功效。

EVM今年也推出了小银罐全能面霜，新款面霜在老版的基础上将有效成分从5% 升级到6.2%，添加了0.2%肌肽和1%欧蓍草，同时也添加了更利于吸收、可增加滋润度的植物油脂，让肌肤更好地吸收面霜的营养。

采访最后，j博士也给《昕薇》的读者提供了一些日常护肤的建议，“总的来说，不管什么肤质，千万不要过度清洁，过度清洁会导致角质层受损。很多人皮肤敏感，容易过敏，都是因为过度清洁导致的。不管干皮还是油皮，补水都非常重要，油性皮肤需要做好的是控油，饮食也要做相应配合。另外，想延缓皮肤衰老，防晒很重要，理论上来说，防晒是一年四季都需要做的一件事情。”