抖音购物车改版，中小种草网红还有出路吗？

图片来源： Unsplash 记者： 郑洁瑶 “

这次改动，某种程度上来说是抖音用损伤一部分用户的方式去传达了平台内容为王的决心

”

近日，不少抖音带货玩家发现，抖音购物车在近期进行了一次改版。
调整后，用户点击购物车会跳转到一个新的聚合页，该页面顶部是对应商品的轮播页，下半部则是带有相同商品的短视频集合，且按照点赞量从高到低的顺序进行了排序。 但除了购物车外，抖音小店的跳转页目前还暂时没有变化。

除此以外，抖音还通知部分MCN，自下月1号起，为优化用户体验，抖音左下角的落地页与小黄车也将移到评论区。 这样的改动，对抖音内以种草带货为主要变现方式的中小达人来说，冲击无疑是巨大的。 所谓购物车，即抖音内部向外部电商引流的链接渠道，达人通过购物车功能为外部商品引流，每成交一单都能收到一份佣金。 过去，即使抖音生态里中小达人的粉丝不多，但只要内容合适，再辅以Dou+（类似于粉丝头条）支持，仍然能通过购物车返佣获得一份稳定的收入。 但改版后，这些在Dou+上买来的流量便很可能被聚合页排名前列的优质内容截流，而这样，原视频作者的Dou+也就相当于是白投了。 长此以往，抖音电商生态也势必会进入新一轮的洗牌。 但这中间还有一点值得注意，即抖音小店的跳转方式并无变化，这或许也可以理解为，相比为其他电商平台引流做嫁衣，抖音也开始适当的通过政策引导达人养成带抖音小店产品的习惯。 过去一年时间，大量微商、淘客涌入抖音，这一群体在内容策划上虽然很弱，但却非常舍得砸钱。 上面有提到，Dou+其实就是抖音内部的粉丝头条，属于官方的视频加热工具，花钱投放之后，可以让系统把你的视频推荐给更多的人，增加播放量。 目前抖音官方给出的Dou+流量转化是100元约等于5000个播放量。 作为用户来说，Dou+给到的流量是确定的，即花了100元，就一定能有5000左右的播放量给到你。 所以，这也让抖音出现了一批在内容上粗制滥造，却在Dou+上暴力砸钱的人民币玩家，这其实对平台的内容生态有很大的负面影响。 而这轮调整后，相信也能够一定程度上抑制这种玩法。 抖音等于是用损伤一部分用户的方式去传达了平台内容为王的决心。 当然，还有一种可能就是，抖音希望能够进一步明确短视频的内容价值，而一步步将变现转移到直播上，这一点从小黄车将被移至评论区即可看出。 毕竟电商对抖音的重要性不言而喻，把链接放至评论区虽然能够提升用户刷抖音的流畅度，但转化势必减少。 这时直播则会变成不少种草达人最合理的出路，也等于是变相的从内部增加直播的使用人数。 今年以来，抖音就一直在大力的扶持直播工会，并增加对直播网红的扶持力度。 而相比短视频，直播营造的限时抢购的氛围无疑更有效率。 而明年，想必抖音直播和快手直播之间的竞争，也会更加激烈。

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