Safari防跟踪功能保护用户隐私，却让广告投放价格下降了60% | Morketing

文章来源丨Gigazine

编译丨Chaya Cheng

跟踪广告和基于用户行为的定向广告虽然非常成功，但侵犯了用户隐私，苹果公司对此发布过一项针对性的广告策略。而在近日，《The Information》在其研究中揭示了这一策略对广告界带来了重大影响。

苹果公司于2017年9月发布ITP（防追踪技术）的用户隐私保护功能，并于2018年进行了2.0版本的升级。许多广告公司会根据Cookie中的用户信息进行定向投放，但由于Safari上的ITP技术限制第三方Cookie的读取，广告公司无法再准确投放定向广告。

正是因此，据Rubicon Project的数据显示，过去两年，Safari的广告价格下降了60%以上，与此同时Google Chrome的广告价格却略有上涨。

而据调查，大约只有9%的iPhone用户在Safari上允许网络实体跟踪浏览习惯。但在使用Google Chrome浏览器的用户中，有79％的用户接受此操作。

尽管定向广告在Chrome上的投放空间较大，但使用Safari的iPhone用户却相对具有更高的消费预算，因此对广告公司而言也更具吸引力。

自2003年发布以来，Safari便自动阻止了来自外部公司的第三方cookie，但广告公司很快发现了漏洞并试图获取用户信息，而ITP技术的引入有效地避免了漏洞再次发生。

对于使用Safari的用户，是基于浏览其历史来进行数字广告的推送，因此，用户在阅读某篇文章，与该文章相关的广告才会显示出来。此外，与隐私问题不冲突的上下文广告格式广告数量正在增加。

定向广告的投放价值最高，因为能通过数据找到购买可能性最高的用户，而定向广告占所有数字广告的80％。但是，如上所述，苹果公司的ITP技术将继续影响整个移动网络。广告公司也开始寻找新的动作，例如通过上下文广告的形式等，以吸引更多的Safari用户。