一周资讯·日本数字户外广告市场复合年度增长率为27.8%

1、日本和中国户外广告市场容量还有新型趋势

根据富士总研社2015年的数字标牌研究报告，在日本，这一数字将为27.8%，展示出强大的增长能力。此外，海洋户外2016年的研究报告将日本数字户外从现在到2021年的增长率预估为86%，超过了移动（67%）和在线广告（49%）的增幅。

根据富士总研社的研究报告，如下图，2020年，数字户外广告市场价值预计将达1500亿日元，复合年度增长率为27.8%。

本质上讲，数字户外媒体的数字化属性意味着画面的即时性，可以和社交媒体有着很好的兼容性，更重要的是，通过将数字户外和各种数据类型进行连接，它有望创造一种适合当下场景的美好体验，其效果比传统单向传播的户外广告效果要好很多。

故此，户外程序化广告是数字户外发展的一个必然阶段，它可以实现一系列广告相关的运营及交易的自动化，使用前所未有的海量数据来让户外广告有创意、有效果。

目前奥凌已经开发出智能户外广告管理平台，赋能线下媒体，解决户外媒体交易框架的建设、广告内容的自动化投放等问题，加速中国数字户外的发展。

2、深圳向区级政府再下放户外广告等36项审批管理事权

本轮事权下放主要呈现三个特点：

一、是更加突出事权下放的整体性、系统性。重点对去年已下放事权的配套事权进行明确，确保相关事项的职权全链条、全流程整体协调下放，避免企业、市民市区“两头跑”;

二、是更加突出事权下放的衔接性、连贯性。要求市直有关部门与各区承接部门在30个工作日内完成下放事权的交接工作，划清双方责任，完善法律手续，并及时向社会公布相关信息。同时要求市直相关部门强化监管、规划、政策并加强对区的指导监督，密切跟踪下放事权实施情况，及时发现问题，解决问题;

三、是更加突出事权下放后的再改革。各区要结合事权下放，进一步整合审批事项，创新体制机制，提高审批效率，与“互联网+政务服务”改革相结合，加快构建方便快捷、公平普惠、优质高效的政务服务体系。

由于户外广告政策放宽，数字化建设是户外媒体未来的发展方向，不管从政策还是技术，国家都给予了强有力的支持和帮助。