从Pokemon到网易，大游戏和大IP的逻辑

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过去几周，身边的朋友在满世界抓Pokemon，再次激发了大家对于游戏的热情。事实上，作为“精神消费”重要的一部分，游戏一直是不断成长的“消费品类”。从过去的主机游戏，到手游，未来可能是虚拟现实游戏，我们发现随着科技的创新，游戏的真实性，带入感也越来越强。今天就和大家聊聊游戏。

首先我们先看一张图，下图是NewZoo关于全球前十大游戏公司的排名，里面包含了手游，主机游戏，网络游戏等。我们看到，在收购了SuperCell之后，腾讯已经是全球最大的游戏公司（这是截止2015年底的数据，所以没有包含任天堂Pokemon Go的销售）。紧随其后的是两大主机游戏公司微软(Xbox)和索尼（PS)。暴雪作为最牛逼的游戏IP开发商排名第四。中国另一家游戏公司大网易，也在第八的位置！作为一个纯游戏公司，这个排名已经让人震惊了！

图文解释：全球游戏收入排名，绿色是2014年的收入，蓝色是2015年的收入。单位是十亿美元

我们再看下面一张表格，排名前12游戏公司的增速。我们的大网易以80%以上的同比增速再次让人感觉震惊！基本上是全球大游戏公司里面增长最快的，而且长期保持了很强的竞争力。

图文解释：游戏收入排名前12公司今年一季度的变化。

作为中国第二大的游戏公司，网易的成功秘诀是什么？毕竟腾讯的资源非常多。手游端有巨大的用户流量，是中国最大的社交软件。最近收购了Supercell后继续巩固其全球第一大手游公司的地位。而在PC端，腾讯也收购了LOL这样超级重磅的网络对战游戏。相比而言，网易在更方面都不算太起眼。笔者认为网易的成功秘诀来自于几个方面：

1.围绕《梦幻西游》这个IP不断深入开发和改善。《梦幻西游》可能是目前国内最成功的回合制游戏，基于一个最伟大的IP开发，当年创造了最高200多万人同时在线。在梦幻西游之后，网易又推出了大话西游的系列，这两款游戏也成了目前国内生命周期最长的两款PC游戏系列。甚至到今天，网易持续高增长是来自于2015年推出的梦幻西游手游和大话西游手游。在《梦幻西游手游》上线的460多天的日子里，有超过400天霸占了IOS的游戏榜首。如果用一个词来点评西游系列，那就是“平衡”！整个游戏的经济体系和数值体系非常完善，社交系统也很强。导致大量PC用户迁移到了手游。

2.强大的研发团队，源于对这个事业真正的热爱。如果我们看网易的发展史，其在MMO上的沉淀对公司帮助很大。这种沉淀不是挖几个团队，代理几款游戏能做到的。上面说的游戏平衡性，配置表，说说很简单，但多少人能做到？我们再看2009年以来网易和暴雪的合作，通过代理暴雪的游戏学习到了其精髓：如何把游戏的生命周期做长。站在这个例子对立面的是朱骏的九城。当年靠代理WOW起来，成功上市。后来觉得WOW生命周期差不多，放弃了代理权。今天第九城市的市值是5000万美元，网易的市值是267亿。从朱骏怎么把我们申花队玩坏的，也从侧面反映了其价值观。

3.前瞻性的布局。网易在新游戏开发上不是最激进的，但历史上布局都比较前瞻。从最早以中国前三大门户网站在美国上市，到后来网络股泡沫后暴跌的转型。记得那时候段永平就依靠重仓网易赚了几十倍，因为那时候丁磊跟他说要从门户向游戏转型。过去几年网易一方面将梦幻西游玩家逐渐迁移到手游，去年发行的手游系列非常成功。而且在和暴雪的游戏代理方面，也拿到了炉石传说，守望先锋这些大游戏。丁磊并不着急，也不激进。很多事情放手交给下面人去做，但战略布局都没有出大错。

这也是为什么网易一季报的数字非常亮眼。收入同比增长116%，利润同比增长87%。净利率高达25.1%，环比增长了3.9%。整个移动端游戏的市场份额从去年15%提高到了23%。腾讯+网易的集中度越来越高。下图是网易过去5年的股价走势图。我们看到，依靠稳定的盈利增长，网易没有爆发力，但却一直在给股东带来回报，股价也创了新高。

未来的游戏格局又会如何？下面是NewZoo的预测，主机和电脑游戏份额减少，手游的份额会越来越高。在结合了VR之后，我们发现手游的现象空间居然如此之大！

对于未来，我自己有几点简单看法：1）中国将超越美国，成为全球游戏第一大国！2016年中国游戏市场收入预计达到244亿美元，将超过235亿美元的美国，成为全球最大游戏市场。长期看，拥有全球最多的游戏玩家，宅男，有着很长的游戏文化，中国市场必然会成为全球最重要的游戏市场；2）大IP的生命周期越来越长。从中国人的游戏规律看，轻度游戏其实不太适合。大家还是喜欢中度以及重度游戏。行业头部现象严重。大游戏IP的价值越来越大；3）新科技带来的变革，特别是VR。网吧作为一个落地环节依然有流量价值；4）强大的研发能力是核心壁垒。从Supercell看，成功的游戏开发不是"幸存者偏差”。游戏的平衡性，内容，玩法等都需要强大研发能力和团队去做。

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