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2016 年 9 月 21 日这天,吃瓜群众们有点儿忙,移动互联网村西头王皮特和李朱莉离婚的八卦传的沸沸扬扬,村东头鹅场正在悄悄酝酿另一场狂欢……
编辑 王辰越
参考内容来源 三节课(微信号:sanjieke)
鹅场的杰出个体户张小龙一月份讲课时提过的一款产品:微信应用号,最近开始内测了。这几天,部分村民开始陆续收到了张小龙发来的测试申请,有人在朋友圈里秀出了邀请函,长这样:
有些没被邀请的村民不高兴了,张小龙赶紧解释,测试申请是随机发的,雨露均沾,没有偏心,内测结束,就会全面开放,成为一个常用功能。为了满足大家的好奇心,有热心村民做了如下视频:
张小龙酝酿这件事儿已经有大半年了,很多村民那会儿就瞅准了这是个赚钱的新机会,打算跟着他一起创业,这些他心里都有数。
不过,对于张小龙的新生意,村东头的万元户陈库克有点儿恼火:想当年我白手起家打造了一个「创业平台」:App Store ,让你来我这开店,没我你能有今天?现在翅膀硬了,想出去自己单干了,听说还想开发一个网络版的 App Store,要上天么?就不怕我给你下架了么?
陈库克的心思,张小龙心里明镜似的。作为村里第一批富起来的人,陈库克主动先富带后富,积极的为村民提供创业机会,在自己开发的「创业平台」帮着村民卖自己开发的商品,当年跟着陈库克赚到了第一桶金的村民不在少数。因此,陈库克在村里的呼声挺高。思前想后,张小龙做了一个「艰难的决定」,把「应用号」改名叫「小程序」。
无论如何,酝酿了半年的产品总算落地了,当天晚上,张小龙辗转反侧,还是没忍住心中的狂喜,拿出自己的水果儿手机在微信朋友圈激动的发了一条状态:
看了以上视频,不少村民激动坏了,创业的机会又来了!他们摩拳擦掌,兴致高昂。不料,这天从邻村来了一位叫有璨的智者,一席话过后,村民们如同置身冰窖中:
「三节课」发起人、联合创始人 黄有璨
大家稍安勿躁,据我多年对鹅场生意路数的观察,加之最近小程序内测期间做的一些研究,我先来谈谈我对小程序的一些见解:
/ 01 /
不是所有的服务都适用小程序,但大部分的服务和几乎所有的初创业务都是可以接入小程序的。那么,哪些服务是可以接入,哪些又是不可以接入的呢?先看一个模型。按照重要/不重要,高频/低频,我们将互联网产品分别放入四个象限。
然后,我们分别看这 4 个象限的拥抱策略,应该说,如果你的服务是很高频的,而且对于交互和界面体验的要求很高的话,还是要用原生( Native )来做。但如果你是低频/中频且重要的服务的话,你应该毫不犹豫地加入微信小程序的申请队伍。
不应接入和拥抱小程序
这个象限基本上都是大玩家,比如,3BA( 360 、百度、阿里巴巴)。
阿里和百度显然不会接入。
高频且重要的应用不会接入。因为用户经常打开,而且交互频次很高,对应 用的体验要求很高,比如直播、游戏、视频等。
对数据安全度比较高的不应该接入。虽然微信只是读取了接口,不会直接让服务者提交数据,但因为小程序一定会提供缓存功能,开发者的服务虽然基于 H5,但你是跑在微信这个原型框架内的。
毫不犹豫拥抱小程序
这个象限包含了大量的服务类产品。
教育、医疗、家政、求职招聘、二手买卖、旅游、票务、金融理财、汽车后市场,当然理论上还有 12306 !
总之,但凡用户一年用个一两次之后就再也想不起来的,是不应该用一个原生引用的方式让用户下载,而应该是通过微信小程序来解决。
初创型企业也应该通过小程序来试探MVP产品,因为微信拥有天然的传播能力和获客能力,而原生应用除了开发比较复杂外,推广成本极高,获客成本极高,这些都阻碍了MVP(最小化可行产品)的产品探索。
从这个角度来说,小程序能让中国初创的互联网公司减少试错成本,提升成功概率。
慎重接入
应该慎重接入,利用微信的开放能力,引入用户到自有产品中。
MVP 后,尽快引导到自由产品,因为自有产品能提供更好的服务,并且能留下用户,比如知乎、网易云音乐。
内容型的产品,通过微信获得新用户,然后转移到自有平台,也是一个很好的策略。
视情况接入
视乎情况接入,主要看开发能力。
基本上很多都是个人兴趣产品、工具产品,可以从 MVP 的角度来做,或者以兴趣的角度来做,不考虑太多的商业产出,只考虑情怀,但这些开发者有个明显的问题,就是产品设计能力和开发能力有限,所以,如果你的人是做 APP 的,那就还是 APP 吧,如果是 H5 的,那就微信小程序呗。
/ 02 /
事实上,大家最期待的,是微信的关系链,而关系链本身,则是微信的命根子,这次的小程序,关系链会开放吗?我觉得是呵呵。拼爹吧。
首先,关系链并非不可以开放,是有条件的开放,如下图:
可以看到,这基本上算是三个开放的逻辑了:
只开放公开信息:昵称、头像,其实也就是登陆 ID ,所有的开发者都可以接入,比如航旅纵横。
有条件开放:开放共同使用的好友。比如大众点评。所以基于大众点评,你可以看到有好友去哪。比如美团外卖,可以看到好友头条,比如58同城旗下的转转,能看到好友在卖,但很抱歉,这个关系链的开放,目前只有腾讯投资的公司,才能享受如此特权。
更大程度的开放:除了登陆和好友关系,还开放了朋友圈权限,能把一些操作直接输送到朋友圈做动作,这个很抱歉,只有腾讯自由的产品才有,比如,QQ音乐、腾讯视频等。
大概的逻辑是:
亲儿子,能得到全部关系;干儿子,能得到重合的关系,你用,我也用,相互能看到,我用你不用,我不能跟你发生联系;外人,只能刷个脸,其他的免谈。
所以,小程序目前的开放程度还很低,离 Facebook 的全能力开放还是有差距的。
/ 03 /
小程序是微信的一小步,但可能是移动互联网的一大步。而微信的这套玩法,特别适合于中国市场,我们也希望这套玩法能推向全球,成为标杆产品。
通过阶段性的释放微信的能力,将大量的开发者和服务圈入微信生态系统,让用户真正的离不开微信,完成微信建立一座在线城市的愿望。
在目前看到的第一阶段,我认为微信还是会先让小程序的流程走通,邀请一些开发者来做高配和的产品打磨,毕竟现在的小程序还是 MVP 产品。中期来看,小程序将能够让微信实现从内容到服务的生态闭环,既能增加微信周边功能的能力(如支付、地图、广告),也能巩固微信的唯一的移动入口地位。
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