宠物圈迎来“神兽”，小众宠物正当红；美食博主利用IP孵化新玩法 | 10月新锐榜TOP10

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10月新锐榜已出，具体上榜情况如下：

常关注新锐榜的朋友可以发现，本次上榜的账号大多是“新面孔”。从账号类型上来看，本月上榜账号的品类较分散，呈现出多家红人并驱争先的趋势。

其中，央媒占两席。搞笑类内容依旧强势，三席上榜领跑所有品类。分别是主打脑洞式剧情的“鬼哥”，段子手“刘铁雕Rose”，和萌娃“暖宝笑呵呵”，其余由音乐类账号“蓝光乐队”、宠物号“神兽阿蛋”、治愈系美食账号“贫穷料理”及轻知识内容“樊登 听书”“都市大医生”瓜分。 位于新锐榜第二位的“刘铁雕Rose”本月吸粉487.9W，加上9月涨粉312.9W的成绩，双月增粉800W+。自今年2月起就以素人身份在抖音进行内容分发的他，一直延续着方言+单人脱口秀的表现形式。粉丝量持续走高的“刘铁雕Rose”已由专业团队进行打造，与本期上榜的“贫穷料理”隶属于同一家MCN。

▲ 图源：奇迹山官方微博

大家是否还记得在抖音红极一时的“连音社”，那支曾让宽厚里成了网红街的草根乐队。本月新锐榜的TOP3同样是一支由大学生组成的街头乐队，他们在街头翻唱经典流行歌曲。目前已经签约专业工作室的“蓝光乐队”主打青春校园风，借助着短视频平台的多渠道曝光，他们已逐渐扩大了乐队的影响力，商演机会也随之增多。 此外，将10月新锐榜与之前三个月增粉数据相比可以发现，目前全平台的粉丝增幅持续放缓。流量和人口红利的天花板清晰可见，但仍有达人持续对内容精耕细作突破增粉瓶颈。

▲ 数据来源：卡思商业版

​本期卡思数据（ID：caasdata6）拆解了两位新锐榜中的红人，他们分别是“神兽阿蛋”和“贫穷料理”，成绩亮眼的账号能否为内容创作者们释放一些信号？让我们一起来看。

​01 丨“神兽阿蛋”

“坑”主人的羊驼直击人心

近几年如果你也关注宠物行业，那么对于“云吸猫”“云养狗”这类网络新词肯定并不陌生。多数人由于不可抗力因素无法自己养宠物，靠着网络中的宠物图片或视频来自我满足。

正是由于这样一批数量庞大且粘性惊人的吸猫撸狗群体，使短视频平台涌现大批宠物类账号，也使得宠物市场的经济链条越来越大。

当我们把视线拉回本期新锐榜时，可以看到宠物号“神兽阿蛋”自9月底才开始运营抖音，截至发稿前已狂揽520W+粉丝。它是如何在拥挤的宠物赛道突围的呢？

1.小众宠物正当红

纵观抖音平台中的宠物号，我们观察到粉丝量靠前的十个账号，其宠物类型均为常见的猫或狗。然而，羊驼作为被中国网民恶搞的十大神兽之一，不少人好奇养一只羊驼会是怎样的体验？“神兽阿蛋”的横空出世正满足了一众网民的好奇心。

▲ 数据来源：卡思商业版

“神兽阿蛋”的视频内容围绕着羊驼“阿蛋”和主人的日常展开，每集短剧均以开场白“这是我养羊驼的第X天”开始。从目前的发布情况来看，剧情多以“阿蛋”坑主人为主线，以表露主人养羊驼的后悔心理。

这种剧情模式深受广大观众的喜爱，截止发稿前该账号共发布了12支视频，其中大爆款视频占比66.7%，集均点赞量178.6W，成绩十分亮眼。 由于剧情是以主人与“阿蛋”的互动为主，拍摄周期会将宠物配合度、宠物演员表现情况等不可控因素考虑在内，所以宠物视频会存在较高的制作壁垒。“神兽阿蛋”目前的发布频率为2.2个/周，观察了大多宠物类账号发现，其视频发布频率均比较低。

那么在制作周期较长的情况下，如何提升粉丝的忠诚度并且引导观众锁定下期视频就显得尤为重要。该账号的做法是在每次发布视频后，更新主页背景并在个人简介中设置下次发布日期加以引导。

​2.与头部宠物号实现粉丝互通

据观察，“神兽阿蛋”会与宠物号“大G”进行矩阵化运营，以此来实现粉丝互通。此前就经常在评论区互动的他们，在10月4日发布的视频中“大G”前来客串，不少粉丝在评论区留言表示认出了“大G”，此支视频最终获得211W点赞量并为账号带来60W+粉丝。 尽管入驻抖音的时间不长，“神兽阿蛋”已经开始进行商业化运营。羊驼的特殊性激发了观众的猎奇心，但同时也使“神兽阿蛋”向宠物经济涉足时稍有局限。

目前发布的推广视频均是以男主人的视角带入，比如剃须刀或游戏推广等。但就“神兽阿蛋”的粉丝画像来看近七成都是女性，或许今后的商业推广更应针对目标受众精准投放。

02丨“贫穷料理”

利用IP衍生品产生额外收益

“贫穷料理”的主理人安秋金是一名最会讲段子的美食博主，能在竞争激烈的美食赛道脱颖而出，得益于他兼备实用性和趣味性的美食视频。手拿一把“按时吃饭”的折扇，戴着小圆墨镜是他标志性的造型。

最初，他以说唱的形式来解说美食的制作过程。经历了内容的打磨期确定了如今在黑幕前解说的形式，并延续了从选材到制作再到品尝的美食分享流程。

目前，“贫穷料理”不仅在线上进行商业变现，还与线下门店来做IP授权。据了解，第一家授权餐厅于今年7月在厦门开业，店名、装修、及菜品均与“贫穷料理”中的内容定向保持高度一致。作为IP所有方和授权方“贫穷料理”将每年获得门店一定比例的分红收益。据相关人士推测，将线上流量与对应的产业做融合，将是一种新型文娱IP的变现形态。

 目前，基于这种商业模式下孵化出的门店是否能保持较强的生命力还须打一个问号，或许只有在保持网红店文化属性的基础上再加强产品感受才能留住顾客。 据卡思数据监测，“贫穷料理”的粉丝年龄在18-24区间段居多，且男粉达一半以上。为贴合年轻的受众群体，“贫穷料理”一直在传递着“贫穷并不能限制食欲”的理念，食物均取材于菜市场并且价格优惠。显然，他选择了一条更接地气、平民化的路线。

▲ “贫穷料理”用户画像 图源：卡思商业版

身处信息时代，速食生活+快餐文化成为了当代年轻人的日常，然而屏幕那头的“贫穷料理”扮演着一个提醒你吃饭的角色，为年轻人提供了一味安抚人心的良剂。

此外，“贫穷料理”在文案的趣味性上也做了巧思，会为每道菜取一个有趣的名字，如“勇猛的辣椒炒肉”“初恋水蒸蛋”等等。他向大众展现生活烟火气的同时，也借食物为纽带将温暖传递给大家。

正如那句话所说：唯有爱与美食不可辜负。从年轻人的心理来看，他们从食物中汲取治愈力的需求可能远远超过学习制作美食。

可见，在人口红利逐渐消失和市场饱和度上升的大背景下，内容创作者需要不断地贴近粉丝需求来进行内容迭代。