品牌声浪 | 比特币界的特斯拉和私人飞机搞到了一起，壕无人性！

从演艺界到商界，私人飞机逐渐开始成为土豪们的标配。郑爽花巨资派私人飞机送外婆治病；科比乘坐直升机参加训练和比赛；刘强东更是送了奶茶妹妹一驾价值4亿的私人飞机。除此之外，更是有高逼格的公司借助私人飞机、直升机，在跨界营销的路上玩的越来越嗨，赚足了观众们的眼球。不得不说，飞机很忙。

Uber一键呼叫直升飞机

今年，空客联合Uber便开展合作——直升机接送服务，人们可以像叫车一样叫直升机。在包括曼哈顿、上海在内的全球多个城市，Uber都曾在这一业务上以不同的方式试水，赚足了眼球。

“百度钱包”飞上天

百度钱包联手山东航空，推出“孝心”专机——“百度钱包慈翔号”，在重阳节期间，为百度钱包公益捐款用户的双亲，提供门对门接送，全程定制等服务，也引得受众叫好连连。

酒仙网传奇球星直升机送酒

酒类垂直电商龙头酒仙网在成为国际米兰中国官方合作伙伴后，邀请国际米兰传奇巨星巴雷西乘坐一架直升机，为用户送去了两瓶二锅头，用户当场惊呆了。酒仙网的这一手，瞬间点燃了球迷、酒友和网民。

OKCoin币行带比特币飞上天

近期，国内顶级的数字资产交易平台OKCoin币行同样用私人飞机火了一把，OKCoin币行面向大客户提供了3个私人飞机专享体验名额。给客户带来一次酷炫的极限体验：零下6度、7级风力、800米高空，飞越长城！OKCoin币行此番跨界是业内首次，引起了比特币圈、极客圈不小的轰动

作为日常生活中人们略有耳闻却难得一见的东西，借势私人飞机进行营销，成为吸引眼球的好手段，但咱们也不能记吃不记打，花了钱却只听个响的血泪教训也值得我们好好反思，说白了，私人飞机不是你想玩，想玩就能玩。

不是谁都能玩

品牌调性自当是首要考量因素，具体来说，包括了产品的特性和品牌的江湖地位。品牌调性足够年轻，企业地位足够高，利用新颖奇特、逼格满满的私人飞机，才能与自身品牌形成很好的契合，才能有相辅相成之效。

以OKCoin币行大客户答谢活动为例，作为国内顶级的互联网数字资产交易平台，OKCoin币行年轻化的风格与其他金融投资机构间隔着N个代沟，加之其品牌地位，驾驭私人飞机这种娱乐属性较重的形式，无疑是一个品牌调性与营销手段完美结合的例子。

如果两者不相匹配，会发生怎样的悲剧呢？不妨设想一下，你家隔壁街新开的小吃店，空降了一台直升机造势。睿智如你一定已经看到了从屏幕中喷薄而出的荒诞气息。强烈的割裂感，受众要么记住了私人飞机忘记了品牌，要么认为品牌华而不实，降低信赖。总之，舍了孩子还没套着狼。

也不是对谁都能玩

目标人群特征是影响活动成败的另一大因素。在整个活动传播过程中，“怎么说”很大程度上取决于“对谁说”。我们再来看一出荒诞剧：某报头条：《知名老年保健品，邀请百位老人参与高空私人飞机体验》。参与活动的体验者纷纷表示：“打死不买他家东西了。”

回到充满正能量的现实中，看看OKCoin币行的大客户答谢活动，邀请的三名参与者是什么来头。

参与者之一，是职场家庭随意切换的职场辣妈，在纷繁多变的投资圈拼杀，转身又奔向冒险，跳伞，滑翔，这些女性胆怯的事，都是她热爱的人生体验；

另一参与者，自由职业者，更是极限运动爱好者，和大自然打交道，与极限冒险为伴；

而最后一位参与者，则是一场创业大冒险的实践者，加班、开会、公司成了第二个家，但在他看来，眼前的辛劳，不过是在为梦想铺设道路而已。

三个人，职业迥异，可币行客户千千万，为什么偏偏是他们呢？其实，他们可以大致分为两类：一者习惯于纷繁多变的市场环境的专业投资者；一者对尖端技术或极限充满挑战欲的极限追求者。而私人飞机和比特币一样，命中了他们之间交集——重要的共同点——不惧风险、热爱挑战，他们也正是比特币重度使用人群。

除了飞机以外还有什么？

私人飞机是一个 “重”形式，如果没有足够的内容作为支撑，容易喧宾夺主。

此番OKCoin币行举办的，不仅仅是简单的私人飞机体验，而是一次包含了极速上升下降、高空特技、飞越长城等等惊险刺激又具有深刻寓意的客户答谢活动。在1987年，中国兵器工业计算机应用研究所成功发送了中国第一封电子邮件，内容是英文的“越过长城，走向世界”，标志着中国与国际计算机网络已经成功连接，因此，OKCoin币行选择了这条充满意义的飞越长城路线。

同时，也暗含着比特币行情一飞冲天的美好寓意，可以说，内容与形式完美结合，并且精确匹配受众的心理需求与生活态度。

当然，满足了以上三点，仅仅意味着借势私人飞机是一个可行解，但最终成功与否，还与活动的执行、活动后的传播等等因素密切相关，毕竟营销不仅要让飞机上天，还得让活动落地！

接下来，点开视频，感受一下OKCoin的极限飞行体验吧！