央视广告推广到厦门，太High了，任学安赋诗！

文 / 厦门大学新闻传播学院常务副院长、教授 黄合水

10月27日，央视2016黄金资源广告招标厦门沟通会召开。中央电视台副总编辑程宏、广告经营管理中心主任任学安、各频道节目负责人，以及银鹭、盼盼、恒安、特步、七匹狼、柒牌、九牧、金牌橱柜、美图秀秀等福建及周边地区知名企业代表参会。张斌、龙洋联袂主持。

央视副总编辑程宏为会议致辞：2015年第四季度至2016年，中央电视台将在新闻、综艺、体育、电视剧、财经、纪录、少儿等各种节目形态上全面创新，向大家展示一个面向市场、面向受众的国际一流新型媒体。在台领导的顶层设计下，央视将全面推进全台节目内容、形式、载体、手段的全方位创新。同时，在广告经营方面，将探索一系列新举措，推出更符合节目需求和客户需要的广告形式，加强节目广告融合，提高营销传播效果。长期以来，央视见证了无数品牌的崛起，促进了中国经济的发展，推动了公益力量的壮大。在这个商业全球化的大时代，更需要央视这样的大平台，来支持中国品牌的大发展、促进中国经济的新腾飞。

我们央视有一套

中央电视台综合频道副总监许文广

刚刚结束的《挑战不可能》第一季除了收视份额超过17%之外，收获颇丰：给动物催眠的小女孩创下七亿的视频点击量，基层民警董艳珍受美国警界邀请进行业务交流与探讨……一系列的现象级曝光和传播已经证明，《挑战不可能》不仅仅是一个电视节目，更是一个全媒体产品。最牛的品牌应该和全世界最牛的挑战者一起，共同完成一件特别牛的事情，期待第二季中更多的企业品牌可以借助《挑战不可能》传播到全世界。

2016年央视一套黄金时段的节目还有《出彩中国人》第三季、《等着我》第二季、《了不起的挑战》第二季和《梦想星搭档》第三季，都将在原有节目模式上进行再升级。另外在科技成为全民关心的话题背景下，央视适时推出科学类节目《加油！向未来》，势必成为2016新的现象级节目。此外，2016年CCTV-1会推出整个频道全新的包装体系，为客户带来更多样的合作机会，相信极具创造力、有情怀的产品才是CCTV品牌的价值所在。

新闻力量——四大黄金资源

中央电视台新闻中心策划部主任余伟利（中）分享2016的央视新闻新期待

看央视新闻，天下大事尽在掌握。央视的播出平台和多重终端组成了央视新闻的矩阵。一是时政和主题的核心报道资源。二是遍布全国和全球的新闻采集点，央视新闻的国际报道力量可以报道好中国企业的故事，传播好中国企业的声音。三是“你幸福吗”“时间都去哪儿了”“你最好的时光是什么”等央视海采项目，已成为一种“国问”，成为和观众的一种约会。四是央视新闻的新媒体，许多互联网媒体的报道资源都来源于央视新闻。

央视综艺，要你好看

中央电视台综艺频道副总监王进

2016年CCTV-3每天24小时将分成五个重要节目段，每个节目段针对不同的观众群打特色牌。除此之外，还要改变以往的“5+2”（平日+周末）的模式，采取“3+4”的偏休闲的模式，在周四、周五、周六和周日这四天会按照周末的休闲思路来安排。另外从一年来讲，四个季度每一季都会推出一两部特定的季播节目，比如《中国好歌曲》、《直通春晚》等等。我们也正在组织团队积极策划，甚至是到国外学习观摩，创新节目。

体育：独家资源，激情共享

安踏是中国奥委会的官方合作伙伴，同时全程赞助多个国家队的服装。安踏体育品牌中心副总监高诗茹说，选择奥运跟安踏的品牌定位相关，作为专业的体育品牌，安踏的品牌形象需要专业赛事来塑造，同时专业的赛事也需要专业的产品来支撑，并且专业的产品更需要有专业的媒体来共同推广，这三者结合起来，即有了全国人民注目的奥运健儿身穿安踏登上领奖台的“荣耀时刻”——这构成了安踏在奥运上最重要的策略之一。

安踏体育品牌中心副总监高诗茹（右）与中国传媒大学MBA学院院长张树庭（左）互动

中国传媒大学MBA学院院长张树庭点评安踏的奥运策略：安踏充分运用了央视奥运品牌传播的四大优势。一是媒体品牌的优势，央视是在世界范围内具有独特地位的国家级媒体，奥运转播的过程中形成了唯一性、公正性、权威性，把这样的形象转移到广告主身上。二是独家的内容优势，央视已经购买了未来十年奥运的独家的全媒体转播权，全面的覆盖范围、独特的赛事资源、成熟的品牌节目、丰富的转播经验，造成了大家在奥运期间都到央视来看节目，这样给企业品牌带来更强的曝光强度和曝光力度。三是融合品牌的优势，央视的电视端、PC端、移动端三屏融合来进行奥运的独家报道和转播，给企业提供丰富的、多屏互动的方案，多屏互动有助于企业在奥运营销期间能够开展形式多样的品牌整合营销传播。四是品牌的联合优势，能够到这个平台进行传播的品牌都是强势品牌，在这个过程中，可以形成强强联手、联合背书的效果。

酷云大数据，解析大数据时代里的电视收视

酷云董事长兼CEO李鹏

2015年央视平台上有很多万众瞩目的节目和项目，9月3号阅兵当天央视所有的频道加起来市占率超过了85%，也就是每一百个看阅兵的有85个以上是通过央视的平台来收看的。春晚整场晚会市占率超过90%；秋晚市占率超过20%，仍然远超其他频道。《挑战不可能》在中国今年所有挑战类综艺节目中排名冠军，在长安福特冠名之后，所有收看《挑战不可能》的用户都产生了对长安福特购买的冲动和偏好。女排世界杯决赛秒杀了包括《爸爸去哪儿3》、《中国好声音》、《快乐大本营》的同期所有综艺节目，表现非常亮眼。对于央视的平台，我们发现几个关键点：一是央视除了在一线城市表现非常亮眼之外，在二三线城市的市占率也非常高。二是可以看到在消费比较高的族群里，收看央视的偏好更高，央视背后用户的价值是非常明显的。

广告生涯刚刚满月的央视广告中心主任任学安在会上以一首广告诗惊艳亮相，将安踏、特步、恒安、361、利郎、劲霸以及晋江市等福建著名企业和城市的广告语巧妙融合，无缝衔接，引发了全场的热烈掌声和喝彩声。

“

你要的是我

永不止步

我要的是你

飞一般的感觉

爱改变生活

迎着风

向前

灯火阑珊处

多一度热爱

你要的是我

忙碌不盲目

我要的是你

放松不放纵

多则惑少则明

张弛有度

明天我就走

混不好我就不回来了

男人就应该对自己狠一点

放心吧

从小到大没有输过你

央视平台

专注品牌57年

没错，你要的就是我

因为我能与你赢天下

没错，我要的就是你

因为你不仅有钱，你更有梦想。

任学安主任在会上表示：央视，这个中国最有影响力的国家舞台，拥有中国最丰富的视频制作力量、最强大的报道资源以及最丰富的广告产品，能够为企业的品牌建设、品牌维护提供最坚强的后盾；而央视的新闻、财经、综艺、中文国际、体育、电视剧、纪录、少儿等专业频道，它们在中国乃至世界的媒体版图中都占据着重要的位置，我们期待与企业共同来开发这些独有资源，实现更多的品牌梦想；2016年，央视广告经营中心将在台领导的直接部署和关怀下，在16个频道组全体制作力量的配合和努力创新下，从线上到线下、从硬广投放到软广的植入，从公益广告到互动传播，全方位地为企业客户提供服务。不止1118，央视的价值值得全天候的关注！