蓝瀚互动李姣：鲁班全球首发，欲一站式解决数据、创意、优化三大痛点 | MS2017

文 | Ben

“数据、创意和优化是出海电商面临的三大痛点。”

在今天Morketing Summit 2017跨境出口电商营销峰会上，蓝瀚互动总经理李姣就出海电商如何进行站外引流和广告投放发表主题演讲并如是说道。

MS2017跨境出口电商营销峰会是Morketing Summit 2017系列活动今年的第一场，峰会围绕如何最大化ROI进行探讨。李姣表示，全球电商市场价值已逾万亿美金，机遇和挑战并存。那么如何在这样一个万亿电商抓住重点，快速成长并提升ROI是十分值得中国出海电商关注的重点问题。

中国电商出海大有可为，但在站外引流和广告投放中仍存在影响企业营销效率和ROI的一些挑战和痛点。

”第一个是数据。要在多个平台以及跨平台的数据中去做精准运营，这需要考虑如何找准维度，快准狠地处理好杂乱无章的数据；第二个是创意，如何更高效地创建出可批量化生产的创意素材，如何更有效、更高效地进行A/B Test；第三大痛点是优化，尤其面对海外社交媒体的引流，如何寻找爆款产品，提高操作效率，并客服优化师经验不足的问题，对整体广告投放或社交媒体引流都是一个很大的挑战。”

针对这三大行业痛点，李姣进行了深入剖析，并提出了相应解决方案——鲁班系统。今天是鲁班系统在全球范围内的首次亮相。

鲁班是针对社交平台电商广告投放进行全链路管理和优化服务。旨在助力中小跨境电商卖家优化Facebook广告投放流程，利用适配电商广告的模版快速生成创意和落地页，将社交平台用户引流至包括Amazon在内的电商平台，进而提升商品排名和销量。方案还对用户数据进行追踪，生成成本／收益分析报表，指导卖家进行跨境电商推广。

“鲁班针对三大痛点，制定了三大最核心的功能：数据分析清晰明了、创意缤纷有效、优化井井有条。我们要做的就是节约大家在整个社交引流的过程当中由于重复性、机械性操作而导致的大量人力成本和可能人工存在的纰漏和数据偏差，最终的目的都是最大化ROI。”

蓝瀚互动是Facebook在中国区的顶级代理商，是蓝标传播集团旗下的全资的子公司，主要业务针对出海客户。蓝瀚互动不仅是Facebook的顶级代理，也是Facebook在中国第一家FMP技术合作伙伴，同时还是Instagram在中国的技术合作伙伴。

在蓝瀚互动成立一年多的时间里，已经帮助1500多位客户拓展到全球240多个国家和地区，管理的广告账户超过一万个，广告曝光超过4500亿次，操盘13亿美金的广告预算。

李姣谈到蓝瀚互动始终关注如何帮助电商提升效率，提高转化和ROI，这也是蓝瀚互动推出出海营销一站式服务解决方案的初衷。对于一站式服务，李姣认为应当包括投放前市场的分析洞察、投放中素材的创意、活动营销、内容运营、以及广告帐户的实操和优化、投放后的数据分析、追踪和建议等等。对跨境电商而言，只需确定预算，其它一切都可以交给蓝瀚互动资深的服务团队来操作，最大化投资收益。