微信公众号又一个细节改版，你在乎的自定义菜单放在这里了

导读

关于新版微信的问题，微信正在一个一个解决。

刺猬公社 | 晓通

微信6.7.0的改版像一次大地震，后面紧接着是大大小小的余震。

昨天刺猬君在浏览新版微信公众号主页时，突然发现了这个：

在微信公众号主页中出现了这样一栏。你应该能猜到，这其实是微信公众号的自定义菜单栏。

经过刺猬君实测，目前在安卓端的最新版微信中，微信公众号的主页已经自动同步了自定义菜单栏，iOS端的微信还没有实现这个功能。

左为安卓端页面，右为苹果端页面

在微信公众号后台，刺猬君并没有发现单独设置主页菜单栏的选项，所以这个位置的呈现应该是和自定义菜单保持同步的，比如可以设置二级菜单，跳转到指定网页，或者链接到某个小程序。

但是也有一些公众号的自定义菜单栏和主页这里是不一致的，比如这个：

刺猬公社（ID：ciweigongshe）还注意到，有一类自定义菜单是不能同步过来的，那就是点击获取消息这一类子菜单。或许是因为你在这里点击，没有对话框可以实现弹出消息这个功能。

微信6.7.0的改版中，公众号消息的呈现方式改为信息流，用户可以在接到消息推送后直接点进文章阅读，不需要进入微信公众号页面。

微信改版之后，在众多对改版的分析中，除了分析置顶功能的重要性、头图和标题对打开率的影响、三条及以后消息的广告价值等问题之外，还有一个比较一致的观点——微信公众号的自定义菜单栏重要性下降。

原因很简单，以前读者收到推送之后，需要阅读文章必须点击进入公众号的对话页面，在这个页面自定义菜单是直接呈现给读者的，方便读者点击互动。

但是在6.7.0的版本中，为了“改善阅读效率”，读者可以一步直达文章，省去了进入公众号对话页面这个步骤。用户如果需要使用自定义菜单，路径和步骤都比之前复杂了几步。

比如，你需要点击公众号标志，然后点击“进入公众号”，或者在点击右上角的三条线，再点击进入公众号。

别看是多了两个步骤，在微信寸土寸金的地盘内，多两步，对用户的耐心就是极大地考验。进一步说，势必会影响到自定义菜单的点击情况。

回溯自定义菜单的诞生，其对于公众号的生态构成，甚至小程序的出现都是至关重要的。

2013年3月，微信开始内测公众号自定义菜单的接口，最初只针对企业机构号开放。自定义菜单的出现，大大提高了微信公众号的互动性。用户可以主动选择公众号提供的服务，而公众号除了消息推送，也能有更多元的信息提供方式。

2015年2月，微信向所有微信公众号开放自定义菜单功能，自定义菜单成为微信公众号的标配。后来包括支付宝的生活号，微博的私信自定义菜单等等，也使用了类似的设置。

左为支付宝生活号，右为微博私信

自定义菜单对于一个微信公众号来说意味着什么？很大程度上，自定义菜单开始让公众号不仅仅是一个接受消息。

比如一条的微信公众号菜单栏，基本上承担了一条电商业务大部分基础功能，包括商店主页，订单查询，商品推荐，还有App下载。

小程序可以直接放入自定义菜单后，菜单也成为小程序的重要入口之一，从菜单栏跳转小程序，一步完成。

自定义菜单的出现，让公众号从一个接受消息的账号，具有了功能化的属性，也就有了类似App的性质。也许从自定义菜单出现开始，就为日后小程序的诞生埋下了伏笔。

也正是因为这样，当微信6.7.0的版本出现之后，很多新媒体从业者表示很崩溃，辛辛苦苦在自定义菜单上玩的花样，就这样被微信藏在了后面。

但是现在看来，微信并没有就这样忽视这个重要的功能。即使信息流的模式最重要的意义在于提高阅读效率，但是公众号的功能属性也不能降低。毕竟，还有个未完成的彩蛋不是吗？

晓 通

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