Vans再度玩跨界，除了史努比、任天堂、迪士尼还有它

Vans（范斯），一个以极限运动起家的美国著名运动休闲品牌，提到它就代表了极限运动和年轻文化。很多小伙伴都知道它家的滑板鞋，曾被穿在各大潮流明星的脚上出街凹造型。

譬如娱乐圈潮男典范的余文乐

摇滚潮女Avril Lavigne

Rap大碗面吴亦凡

还有JJ林俊杰，韩流花美男李钟硕，《暮光之城》女主角克里斯汀·斯图尔特，BIGBANG队长权志龙，鬼畜罗志祥……

多到数不过来，作为下楼取个快递都要抓个头发的时尚小达人，拥有一双Vans潮鞋是成为整条街最靓的仔儿的必备装X神器！

这个诞生于1966年的潮流品牌在专业滑板界的地位至今无人超越，它们有个很酷的口号“Off The Wall”，这源于1976年滑板界的元祖级人物Tony Alva，他第一个做出了滑离泳池并平衡着陆的动作，这个动作被称之为OffThe Wall，从此Vans用这句话表达来品牌勇于探索边界、挑战自我的精神。

而不羁的Vans还有个癖好，它从不邀请流量明星代言，而是和各个领域的大品牌跨界合作搞事情，譬如迪士尼、任天堂、漫威、梵高、海绵宝宝、WTAPS、Superme、NASA等。

最近 ，Vans选择了一个国内同样“傲娇”的手机品牌搞事情，它就是一加手机（OnePlus）。

5月18号，Vans年度职业公园滑板赛(Vans VPS)特别邀请到深受年轻人喜爱的智能手机品牌一加作为合作伙伴，在上海共同打造限时Pop-up闪店活动。当天的活动现场可谓是人头攒动。前来排队的年轻人，不仅是在期待滑板选手的精彩表现，也在期待一加7系列新旗舰的第一次公开预售。

一加上海Pop-up活动现场

国内的小伙伴如果不是经常混迹于科技圈的话，可能会比较生疏这个源自中国却在海外声名大噪的手机品牌。

一加手机是刘作虎在2013年12月成立的。与传统的手机硬件厂商奉行的机海战术不同，一加采取“聚焦线上，只做最好的安卓旗舰”的产品定位。此外，一加更是另辟蹊径，从成立之初，便做到海内外市场同时抓。刘作虎相信， 好产品没有国界，并始终要求以国际标准打造世界级产品。这个热血的品牌注定是吸引年轻发烧友的。

事实上，不止是在上海，这几天一加7系列Pop－up活动在全球13个国家，38个城市相继展开。无论是北美、欧洲、还是印度各地，都引来了无数粉丝通宵排队的热情等候。

一加法国pop－up排队现场

一加印度pop－up排队现场

这个对普通人来说再寻常不过的新品预售活动，对于一加的核心用户而言却是一场产品的盛事。

一加手机一直聚焦线上销售，对于很多用户来说缺少一个线下体验手机的机会，于是在2015年的第二款产品发布后，一加在纽约时代广场第一次举行了Pop-up预售活动，作为与用户的线下接触点，没想到却吸引了蜂涌而来的粉丝，这个一开始只是单纯的增加用户体验点的做法成为了一加每年的传统，也成为了一加手机在正式开售前用户们想要提前拿到机器的唯一途径。

而此次随着超级旗舰一加7 Pro的推出，引发的排队现象更甚从前。在英国，数百人排起了长龙；在印度，一名用户更是一次性掏出5万多买了10台手机，给家人每人一台；而在芬兰，这是唯一会让人排队的手机品牌。

我们看到过果粉在苹果手机发售时彻夜排队购买的场面，但国产手机在全球享受排队抢购的目前只有一加。在这个堪称“一加现象”的背后到底是什么力量在推动呢？

做产品不将就

一加手机创始人刘作虎对产品的较真程度，在业内可以说是出了名的。比如在一加5T 投模的前一晚，刘作虎发现手机尾部曲线的光影再改一下会更好，于是他决定把轮线往前推0.1毫米——一根头发的宽窄。手机对空间的要求是非常精密的，为了这0.1毫米，手机的内部硬件和走线的全部重新堆排，投模延迟10天。投模延迟，也意味着发布会的延期，这对产品的热度，甚至是销量都会带来直接的影响。但刘作虎却认为这一切都是值得的。产品发布后，好评接踵而至。Businessinsider表示：“一加5T的体验真是难以置信的好。”全球知名科技媒体Stuff更是给予了5星的推荐指数。

他甚至会为了一个后盖的弧度能够和人的手掌更好地贴合而打磨一个后壳半年以上，比如一加6的ID设计，他就前后让设计师调整了50多个版本，直到他满意为止。刘作虎深信，细节决定产品气质，哪怕是毫米间的差距，都能对用户体验产生影响。

而刚刚发布的一加7系列，也是一如既往的不将就。一加7 Pro采用曲面屏设计，屏占比高达93%，是全球第一块90Hz QHD+FLUID AMOLED流体屏，而一加7全系列更是搭载骁龙855处理器和行业领先的UFS3.0闪存，足以保证轻快、流畅的使用体验，是绝对的诚意之作。国际权威媒体福布斯甚至称，一加7Pro是2019 年最好的 Android 手机。

尊重用户需求

一加这种不将就的理念，让同样年轻热血的用户对品牌产生高度认可。但只有这种理念的认同还不够，一加还通过独一无二的社区文化，创造了品牌与用户之间的深度联系。从一开始，一加就通过社区模式与全球用户共同探讨智能手机的最完美形态，每一个功能推出之前都会收集用户的意见，与用户一起打造梦想中的手机。在一加1发布的时候，一加曾把“Created together with our fans ”印在手机外盒上。在用户需求上，一加给予了许多品牌不曾有过的重视。而这种做法，也让用户对品牌有了更多的参与感和情感联系。

出色的产品和用户的支持，让一加在销量上不断取得突破。据市场调研机构Counterpoint报告显示，2018年，仅成立5年的一加已经成为全球高端市场销量排名前五的智能手机品牌。品牌的全球影响力也随销量提升，根据2019 Brand Z中国出海品牌50强报告，一加手机国际化进程再进一步，排名第九位。今年，一加甚至签下钢铁侠小罗伯特唐尼为品牌推广大使，个性十足的唐尼和“不将就”的一加可以说是不谋而合。

这也就不难理解，为什么潮流老牌Vans会与一加合作了。一加的Never Settle和Vans的Off The Wall在本质上有着异曲同工之妙，它们有着相似的品牌态度、国际视野和品质追求，一个是全球高端智能手机市场的核心品牌，一个是站在潮流最前沿的极限运动品牌。一个敢于挑战，一个永不妥协。它们都深深地契合了当下年轻人不一般的性格，和与众不同的生活态度。

如今，中国制造正在离开四十年前踏上的那条廉价和低端之路，进入更高序列的国际竞争格局。这里是另一个层面的对决，是对全球市场无差别的挑战。显然，全球市场的利润争夺意味着入局玩家需要更强大的产品力和品牌力。

当一加用世界级的产品突破了海外市场的信任与认知壁垒，证明了刘作虎之前所说：好的产品是没有国界的。也让我们相信，更多中国品牌的“不将就”，将帮助中国品牌在国际市场赢得尊重。

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