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推广 | 国外年轻人都在玩：爱创意，就把艺术穿上身

当优衣库在2月23日公布将要发行KAWS的UT系列时，Josh Hardy激动坏了。她是生活在美国的一位潮流爱好者，消息公布的当天，她便在潮流网站hypebeast.com上留言，“优衣库这次的合作实在太具有潜力。我喜欢KAWS的作品，他的设计加上优衣库产品可以接受的价格，实在是太棒了！”

激动不已的不止是Josh Hardy一个人。优衣库UT系列创意总监NIGO从2月开始，就不断在自己的个人Instagram账号上发布关于此次合作的消息。每一次细节的曝光，粉丝们都如同狂欢一般点赞与留言，并等待着4月末的正式发售。NIGO从2013年后半年开始担任优衣库UT的创意总监，他在日本潮流领域掷地有声。


狂欢不仅是来自对优衣库与NIGO本人的追逐，与NIGO一样，KAWS也同样在潮流圈子名声大噪。KAWS的职业生涯始于街头涂鸦，创办了潮流品牌Original Fake，那些双叉眼镜与骷髅头的变异玩偶都是标志元素。2013年KAWS为了专心投入创作，停止了Original Fake的运营，导致相关产品的售价暴涨，有些公仔玩偶甚至被美国的艺术博物馆收藏。


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▲ KAWS式电话亭涂鸦


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▲ 巨型Companion雕塑（图片来自网络）

“2016年，我希望做一些有更大影响力的事情，”NIGO说，“在我心目中，KAWS是那个合适的人选。但当时我并不确定他是否会答应。”NIGO与KAWS相识已久，而KAWS认同优衣库及UT的文化理念，便愿意与NIGO一起尝试。所以并不难理解粉丝的疯狂。这不仅仅是一次久违的复出，而从优衣库官方提前曝光的信息来看，一件UTXKAWS的T恤售价仅需99元人民币。


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▲ KAWS与UT创意总监NIGO合影

潮流圈的意见领袖最为擅长的是制造爆款。潮流这门生意的商业逻辑在于——通过具有大量粉丝的潮人领导流行趋势，然后通过限量的方式引发话题和抢购。在不断被二级市场抬高价格之后，高价则形成了进入门槛。潮人和年轻消费者购买潮牌的原因，便在于足够小众与具有个性，因为进入门槛比较高。

这次UT与KAWS的合作却让这种潮流触手可得。

百元上下的价格区间对大多数年轻人而言并不难接受，而对潮流文化的把握及NIGO与KAWS在设计上的融合，让新锐与创新注入到一件T恤当中——你可以在这次合作款当中看到经典的Companion设计，Hate Heart、眼镜与云朵设计元素，它们是基于KAWS以往的设计而诞生。年轻化与粉丝效应是眼下商业公司都在努力追求的事物，而优衣库的聪明之处在于，通过自己的核心产品之一UT，来与年轻人对话。

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Companion，KAWS的标志性创作，作为玩偶就已经颇受欢迎，这次的招牌之作。


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▲男款印花T恤：售价99元


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害羞的“Chum”，KAWS又一代表作，以米其林轮胎为创作灵感。


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推广 | 国外年轻人都在玩：爱创意，就把艺术穿上身_第10张图片▲男款印花T恤：售价99元


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眼睛与云朵，满版以“XX”眼睛为主题，定让你引人侧目。


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▲男款印花T恤：售价99元


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▲旗舰店款印花手提包：售价149元


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XX，KAWS穿做过知名度最高的潮流元素，让人眼前一亮。


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▲男款印花T恤：售价99元


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▲印花手提包：售价99元


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▲旗舰店款印花手提包：售价149元


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KAWS，独属于KAWS的字体，26个字母可爱灵动。


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▲男款印花T恤：售价99元


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▲印花手提包：售价99元



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Hate Heart，类似于涂鸦的爱心，颇受欢迎。


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▲男款印花T恤：售价99元


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▲印花手提包：售价99元


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曾经陪伴KAWS起步的Bendy和Skull也纷纷在此次UT的设计中频频亮相。


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▲男款印花T恤：售价99元


这种沟通的底气在于优衣库对潮流事物的把握，以及对年轻人文化的认同与理解。而优衣库更大的竞争优势是规模化。


优衣库为UT制定了一套标准化生产的模式，构建从印花、面料选择、生产配送到最后销售的完备机制——这是小众潮流品牌暂时无法实现的东西。NIGO担任设计总监之后，UT则也在潮流趋势与设计风格上有了更大的突破。正如你所见，无论是LINE、星球大战还是迪士尼形象，你都可以看到在印花设计与色彩搭配上的不同。这也就是优衣库的T恤更潮，而价格保持亲民的秘密。

KAWS与UT的合作，更大意义可能更在于给潮流领域带来了一种冲击——潮流并不一定等同于小众与昂贵，而是一种生活方式、搭配风格和自我个性的表达。这恰好也是优衣库Lifeware的品牌概念。当4月末，印着Companion的T恤被店员摆上货架上时，潮流的大众化似乎正从优衣库的门店里向年轻人世界蔓延开来。


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