优酷产品升级—— “剧场模式”正式上线

近日，优酷在上海电影节宣布即将上线以合作方自主运营为主的“剧场模式”，进而加速ToC市场转型。7月1日，优酷内容开放平台产品升级，宣布“剧场模式”上线以及“数据”和“结算”升级。“剧场模式”的合作方之一“新片场”，借助网络电影《马永贞决战上海滩》在优酷的独播合作，标志着合作方和用户首次在视频平台实现了“零距离沟通”，通过平台产品能力，建立自有厂牌。据悉，新片场、映美传媒、淘梦、暴雪游戏有望成为首批入驻“剧场模式”的合作伙伴。

“剧场”是指合作方在优酷平台的自运营厂牌。优酷为合作方提供“剧场装修、用户触达、活动管理”等产品服务。在剧场模式下，合作方将拥有自主运营的主页面，其中页面风格设计、文案、内容排播均可自定义，让厂牌实现“定制化”。同时，优酷还将提供合作方丰富的活动产品，如“关注好礼、预约有奖、盘转抽奖、粉丝打call”等，进一步帮助合作方沉淀厂牌粉丝，找到“有效用户”，实现“精准营销”。而用户也可以通过关注自己喜爱的“剧场”第一时间获得影片信息和相关活动等。阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁兼优酷总裁樊路远曾表示，“我希望优酷能够成为大家（内容方）营销宣发、品牌运营、用户运营、多元化商业变现的一个综合平台。”

《马永贞决战上海滩》作为第一个“试水”项目，在原有推荐资源的基础上，额外获得了“剧场模式”专属资源，同时用户在观看影片时可直接点击“订阅”按钮关注“新片场剧场”，即可成为粉丝。新片场还可以使用“用户触达”功能向所有粉丝发送影片信息，与粉丝无缝沟通。

“剧场模式”上线的同时，优酷内容开放平台还将结算产品全面升级，将结款周期由“季度结款”升级为“月度结款”。也就是说，《马永贞》项目有望一个月后将收到回款，使片方回款时间提高三倍，有效解决了“现金流”问题。

作为平台方，优酷内容开放平台还将数据作为赋能合作方的一个重要手段，全面向合作方开放了更多的数据能力，如更精准的用户画像和用户对内容的“关注点、失望点”等，帮助其找到有效用户人群。有了实时数据反馈，合作方将更了解用户对于内容的认可程度，及时有效调整内容策略。

“网生内容领域，用户的审美疲劳来的比任何一个领域都快，我们在鼓励内容创新的同时，会全力投入于对合作伙伴的服务和变现”，优酷内容开放平台总经理梁洁表示。未来，优酷将不断提高数据化和多元化赋能，与更多合作伙伴一起，为优质的内容精准寻找观众，扩声量，向网生内容精品化的方向合力共赢。