每周划重点8.5-8.11 | PSG.LGD战队同农夫山泉等品牌达成合作

电竞圈每周大大小小的事情不少，可真正值得关注的只有那么两三事。

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每周划重点导读

PSG.LGD战队同农夫山泉等品牌达成合作，快消品的短暂入局还能否复制“一起哈啤”的奇迹？C9解散PUBG分部，PUBG赛事发展不顺缘由几何？“电竞春晚”成RNG、IG粉丝新梗，主办方应如何引导这些刷屏的梗文化？网易将在上海建设电竞生态园区，网易凭何后发制人？

1、 PSG.LGD战队同农夫山泉等品牌达成合作

【一句话 ： 不止是电竞俱乐部，落户浦东的TI9成了谁都不想错过的一场盛宴。 】

8月5日，LGD电子竞技俱乐部官博转发农夫山泉品牌助力LGD出征TI9的微博，双方的合作正式拉开序幕。 除了农夫山泉，黑鲸HLAJEANS、携程旅行网、清扬、哈啤等均作为PSG.LGD合作品牌出现。 同时，斗鱼直播平台也宣布了和PSG.LGD的长期合作关系。
图源@农夫山泉
与农夫山泉的合作除了赞助活动外，旗下品牌炭仌碳酸咖啡联合LGD官方为五位选手推出TI9限定周边礼盒，包含鼠标垫、扇子、应援毛巾、本子和选手照片。 这是农夫山泉第一次涉足电竞领域。 从皇族俱乐部快速组建DOTA2战队，到Newbee买活，再到如今众多赞助商“临时入局”，不止是电竞俱乐部，落户浦东的TI9成了所有和电竞相关的人都不想错过的一场盛宴。
虽然首次落地中国的TI9确实是一场难得的电竞盛宴，但最终TI9能给入局者带来什么呢？ 又能为农夫山泉、清扬这些快消品塑造几个“一起哈啤”的奇迹呢？
2、 C9解散PUBG分部 【一句话 ： 如果仍然依赖赛事和游戏联动的运作手法，未来还会有数不尽的项目重蹈PUBG的覆辙。 】
8月5日，北美电竞俱乐部Cloud9宣布解散PUBG分部，队内四名选手全部成为自由人。

在C9之前，欧洲的M19、Vitality等俱乐部都纷纷宣布解散旗下的PUBG分部，主要原因都是因为盈利模式太过单一并且对战队的扶持没有做到。 在之前福布斯公布的俱乐部价值排行榜中，我们可以看到欧美俱乐部对“项目”的宽容程度。 不同于国内俱乐部押注热门项目，欧美电竞俱乐部对项目的态度往往是“一网打尽”。
但在这个前提下，在PUBG刚刚宣布接下来五年电竞计划的时间点上，C9等俱乐部依然选择解散旗下PUBG分部，也是整个PUBG赛事发展不顺的例证。 在PUBG赛事过往的发展里，蓝洞选择了赛事和游戏联动这种目前比较普及的运作手法。 作为结果，PUBG赛事的热度和游戏的热度也难以分割。 而且，PUBG赛事OB系统一直存在着没有解决的问题，内忧外患之下，PUBG赛事发展不顺是可以预见的。 虽然对PUBG而言，OB系统不完善是不可忽略的因素，但对更多的游戏而言，如果仍然依赖赛事和游戏联动的运作手法，那么未来还会有数不尽的项目重蹈PUBG的覆辙。
3、 “电竞春晚”成RNG、IG粉丝新梗

【一句话 ： “电竞春晚”可比“热血高校”好多了。 】

8月10日，英雄联盟职业联赛，RNG主场对阵IG，这场比赛被戏称为“电竞春晚”并被刷屏。
RNG电竞馆外比赛的粉丝。 图源@RNG电子竞技俱乐部
这次“电竞春晚”是在网友的黑梗调侃下应运而生的。 和上次的约架相比，这次的电竞春晚无疑降低了许多风险。
事实上，虽然“一起哈啤”、“KFC上校”、“电竞春晚”等梗都是社交媒体上粉丝自发传播的结果，但从电竞春晚替代了约架意味着官方引导、宣传在梗的形成过程中仍然有不可忽视的作用。 实际上，对于赛事主办方而言，这是一个关于“节制”的问题。 在官方引导有效的前提下，找准自己的定位，有所为、有所不为，放手激活粉丝群体的活性，借助梗带来的病毒式传播完成自发的宣传，是所有赛事主办方都应该思考的问题。
4、 网易将在上海建设电竞生态园区

【一句话 ： 起步虽晚，但网易这一次踩在点上了。 】

8月2日-5日，2019年第十七届ChinaJoy在上海新国际博览中心召开，2019全球电竞大会作为其中的行业峰会同期召开。会上，网易游戏总裁丁迎峰宣布，网易公司将投资逾50亿元在上海青浦建设网易电竞生态园区。

网易电竞生态园区将包括产品研发、竞技场馆、战队发展、人才建设、用户体验、电竞配套空间等项目，规划中涵盖了全国第一座大型电竞专业比赛场馆。 目前第一期项目已经正式投入规划建设当中。 网易希望借此打造集内容、场景、孵化为一体的电竞产业基地。 用“前人栽树后人乘凉”来形容网易在电竞上的发力再合适不过了。 虽然看上去网易在电竞线下业务上的发力稍晚。
但实际上，在OWL准备推进主客场制的时点上，在上海龙逐渐积累起自己的粉丝时，在OPL、NeXT、黄金联赛等赛事相继稳定后，再算上旗下的暴雪项目，对于线下实体而言，网易既不缺内容，也不缺入驻的战队。 而在吸引用户这件事上，网易在电竞园里再现当年《梦幻西游》的线下聚会奇迹也并非不可能。 最起码，产业园里要“先有人”，才能讨论后续的发展。 从这点看，后发的网易很可能凭借这一步走到电竞产业的前端。

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