20190211|在传播中，设计信息的三个要点

第一要点：信息有等级

在传播过程中，信息的重要程度是不同的。因此，我们要根据重要程度，给信息划分等级。

信息的重要程度主要有两个参考：

（1）能够帮助积累品牌资产的作用

我认为前三项重要信息是：

第1重要：品牌名

第2重要：标志

第3重要：广告语

（2）媒介实际情况

能放多少信息，一半靠我们判断，一半取决于媒介限制

信息一定要被看见，一个设计画面，信息看不见就等同于浪费。例如贵佐酸汤鱼大众点评的展示。

不同媒介，有不同大小，有不同阅读环境，我们要假象自己是消费者，在什么时候阅读这个画面，读多久，看哪里，来判断放多少信息。

第二要点：信息别浪费

虽然信息有轻重之分，但我们在实际设计画面时，要判断放几个信息上去。

判断的依据，就是信息别浪费。所谓浪费，就是指消费者在阅读该信息的环境时，眼睛看不见信息。

如果我们设计画面上看不见信息，要么就加大字体、调整色彩、设置背景，要么就应该删掉这个信息。

第三要点：信息要有利于消费者做出选择

因此，我们向消费者传播的信息，一定要讲清自身的独特价值。有一种情况例外，就是你是开创新的品类，或品类领导者，可以暂时地传播品类价值。

凡是不能有利于消费者做出选择的信息，都是无效信息

要带入到具体阅读场景中，去判断这个信息是不是有效的。

举个案例——修改贵佐酸汤鱼大众点评头图：

修改前图片

例如贵佐酸汤鱼，在大众点评原来的头图，在手机阅读下看不清所有信息，尤其是贵州头牌菜，字体非常小。这就是信息被浪费了。

具体怎么修改呢？就要考虑到信息要有利于消费者做出选择。

贵佐酸汤鱼，在大众点评头图上的信息。修改前是品牌名，这个存在的问题是：

第一，右边文字已经有品牌名了，再次出现就是重复传播；

第二，对知名度低的品牌来讲，消费者在浏览大众点评商铺时，你叫什么不重要（因为消费者不会根据你的名字选择你），有助于消费者做出选择的信息是：来你家我能吃到什么，为什么吃这个东西要来你家。

所以，我们把贵佐大众点评头图，由品牌名改为了广告语：贵州除了茅台，还有贵佐酸汤鱼。这个信息既告诉消费者我是吃什么的（酸汤鱼），也告诉消费者我酸汤鱼的价值（酸汤鱼是和茅台齐名的贵州招牌产品）。

修改后图片

修改后，贵佐的品牌名、口号都在大众点评的不同地方得到了最佳展示。

接下来，应该微调贵佐的品类。