腾讯广告&爱点击-智慧品效引领营销升级

现如今，随着市场存量竞争愈发白热化，单一目标的投放手段似乎不再适用，广告主们急需一套卓有成效的品效协同营销策略，以满足自身的增长需求。在这场市场变换的浪潮之中，如何做到顺应营销趋势，抢占次世代营销先机，是每个服务商顺利突围的关键所在。

12月12日， “‘百+计划’智慧品效协同进化论，腾讯广告&爱点击行业客户私享会”在北京康莱德酒店圆满落幕。本次活动聚集了60位资深营销人，与来自腾讯广告以及爱点击集团的营销专家，共同围绕营销行业新态势展开沟通交流。

进入2019年以来，在宏观经济环境下行及流量红利消失殆尽的双重压力下，营销领域迎来了空前的变革与挑战，头部的广告主纷纷收紧营销预算，并提高对投入产出比的要求。在此背景下，品效协同的概念被广泛提及，企业营销逐步向广告加运营的新模式转变。

爱点击集团首席营销官江坚炜在开幕致辞中表示：伴随着市场宏观环境的变化，一方面越来越多的广告主不只满足于之前的纯品牌曝光性投放，另一方面不少广告主经过多年的效果类广告投放基本触达了现有技术手段下能够精准触达的大部分潜在顾客，需要寻找新的思路和多样化的投放方式获得增量，基于此，品效协同成为数字营销领域新的发展趋势。在2019年，爱点击与腾讯广告联合为客户在这一领域做了诸多尝试，并取得了突破预期的成绩。未来，爱点击将与腾讯广告继续紧密合作，为推动营销行业发展和商业增长创造新的价值。

爱点击集团首席营销官 江坚炜

众所周知，品效协同并非是一个新概念。对于广告主而言，当前品效协同的应用状态和可行性才是需要关注的重点所在。会上，爱点击华北销售总经理王苏表示，边界模糊、呈现多元是“品效协同”能够被广泛应用的典型趋势。近年来，品效协同的营销方式已被不少企业应用。一套完整的品效协同数字化营销解决方案需要能够通过数据洞察，指导业务增长，达成扩大整理、盘活存量、提升CLV和ROI的商业目标。

当运营方式逐渐从品牌效果化向品效合一的方向转变时，运营人员必然需要考虑如何通过立体的投放方式最大化广告效益，把握好品牌投放和流量入口间的平衡。在爱点击运营总监吕永明看来，立体式投放核心在于长周期投放、多媒体选择以及多时段选择。效果作为品牌广告的流量收口，品牌促进影响用户的购买决策，二者相辅相成。

随后，爱点击销售副总经理王环则从教育行业和旅游行业等品效协同转化的经典案例出发，讲解了从品牌洞察到技术运营的品效协同方式，剖析协同过程中的关键点，为广告主提供破解营销难点的解决思路。

腾讯广告营销赋能专家 NingNing

会上，腾讯广告营销赋能专家NingNing则谈到，当前腾讯广告正通过加强数据合作的深度，全面升级底层、定向及生态赋能能力，不断完善营销与业务链路等方式，实现平台增值。服务商则可以不断优化运营、创意、数据应用及技术，升级生态服务，进而实现渠道增值。腾讯广告高级策划经理余杉对此观点表示赞同，在她看来，实现品效协同的基础是数据、创意、场景以及衡量的协同，而这恰恰也是服务商的价值点所在。

腾讯广告高级策划经理 余杉

那么，在这品效协同的大方向下，客户、媒体以及运营服务商又应该如何协同资源，合理解决协同难题呢？会上，爱点击品牌营销销售副总裁平亮、B站渠道负责人姚苏粤、腾讯广告高级策划经理余杉等嘉宾就“品效协同是行业发展的必然趋势”这一议题展开了深入探讨。

活动最后，爱点击“百+计划”被正式启动。江坚炜表示，百+计划“将利用三年的时间，聚合爱点击超过百人的品效精英团队，提炼百种高回报的腾讯广告资源组合，赋能百家客户玩转品效协同。同时，也希望更多客户加入到计划中来。

从左至右依次为：樊欣|平亮|江坚炜|李翔|寇腾飞

未来，腾讯广告将与爱点击一同持续探索品效协同发展前景，为行业提供更多前沿营销观察及可借鉴的营销思路，树立行业标杆，分享实战经验，并带来更优质的品效协同解决方案，与广大服务商合作共赢。

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