奇酷双11庆功“花旗小妹”，周鸿祎借寰寰姐公号送出三部大神手机！

大家一定要往下看，因为送手机的规则在文章最后！

11月16日，360奇酷手机举办了庆功加油会。产品主义、线下布局、360OS蒲公英计划，在品牌、系统、渠道等方面持续扩张。

的确，周鸿祎是可以庆功一下了，作为刚推出三个月的新手机品牌，奇酷今年的表现实在是抢眼。

从整体数据来看，今年双11，360奇酷手机全网总销量达160521台，在新晋手机品牌中排名第一位。其中，360奇酷手机旗舰版首发上市，即成为2000元档产品销量总冠军。根据天猫商城公布的数据，天猫双11全球狂欢节当天，360奇酷手机品牌销售额、品牌销售量均杀入全行业前五位，在国产品牌第四，并且领跑所有新晋品牌。

但从整个行业来看，双11大战已经落下帷幕，除了电商平台的竞争之外，手机排名之争则成了双11之后的最大看点。

从天猫的手机榜单来看，华为获得品牌成交额冠军、小米获得品牌销量冠军、魅族获得突出进步品牌奖、奇酷大神获得新晋品牌领先奖。

双11大战，事实上也是手机行业格局的一次大洗牌。从天猫的手机榜来看，今年国产手机原有格局已经被打破，奇酷与小米、华为、魅族一同组成新的国产手机四大品牌，“花旗小妹（华奇小魅）”或将取代“中华酷联”成为国产手机的新代名词。这才是双11之后，手机行业最应关注的变化。

在这四家企业中，奇酷的飞快进步则更让行业吃惊。的确，周鸿祎变了，一向喜欢开炮的周鸿祎，自做手机以来，要么闭门做产品，要么出来成为“360奇酷第一公关”也是到处去宣传产品，甚至到苹果总裁库克面前“耍了一回大刀”。

老周一向敢想敢干敢出奇兵，再加上老周这回潜心做产品，奇酷成为手机黑马也不奇怪。

老周的奇招

360奇酷手机能以单品跻身国产品牌第四名，与华为、小米、魅族组成“花旗小妹”，对苹果、三星等国外品牌形成“包围”，这背后其实有两大原因，一是产品，二是营销。

先从产品层面来看，360奇酷手机青春版因其全金属机身+指纹识别的产品特色，自发布之后，立刻在千元机市场站稳脚跟。而360奇酷手机旗舰版则以黑白双摄、太空水冷散热等“黑科技”，获得了市场的极大关注。软件层面更是360所擅长的领域，360奇酷手机搭载360OS系统，以安全、轻快、省电为主要卖点，配合双微信、冷藏室、应用锁、财产隔离系统等功能，不仅给手机提供了更加安全的使用环境，也对运行速度给予了极大的优化。

而获得双十一999元内指纹手机销量第一的大神Note3，同样极具产品竞争力。作为“全球首款千元指纹手机”，它被老周 “加持”了双微信+趣味自拍+360OS+“指纹2.0+”等诸多亮点，比如指纹2.0+，0.5秒解锁、指纹支付、指纹快拨等，实现了真正的体验变革；64位8核处理器，多大游戏都不卡；5.5吋大屏，所见更多；500万+1300万像素前后置摄像头，手机也能拍大片；全网通版，双卡双4G、支持移动电信联通4G/3G/2G全部网络，全球任我行。

老周先是发起“国民手机大战”等将大神品牌炒热，成为千元智能机最受关注的品牌。又通过与小米魅族等同类竞品PK，用大神品牌一贯的强悍配置和性价比给粉丝实实在在的引导。

营销和品牌推广之外，大神手机的渠道创新也不得不提。此前，大神手机启动了线下渠道合作伙伴股份众筹，或将在全国近期与30家核心客户直接合作，采取股份合作的模式成立合资公司，大神手机将为这些合作伙伴提供产品直供，同时将打造生活馆，为消费者提供更好的智能硬件体验服务。

一方面强调线上营销能力，一方面则以创新方式攻坚线下。这是奇酷大神的不同之处。

前不久，老周在《人民日报》上发表了一篇文章，标题是《周鸿祎：别捆住“双创”手脚》。对于当前大众创业、万众创新之际初创企业面临的融资难问题，老周给出的办法就是“股权众筹”。

360公司投资20多亿元成立了奇酷手机公司，从中切出一小部分股权，再限制一定的份额向普通人开放，他们既可以享受奇酷公司未来价值增长所带来的回报，也可以根据一定折扣购买奇酷的产品。对于手机行业而言，奇酷这一模式的是个重大创新。用户从此既是用户也是股东，和企业的关系发生本质变化，奇酷大神正是通过这不断的敢为天下先来持续破局，并因此具有了无限的想象空间。

大神的双11“狼”打法

再从这次双11大战来看，显然老周显然不仅限于要当新星，而是要成为手机行业的一头狼王。

换言之，周鸿祎的狼性本来就在，只是喜欢开炮的老周现在把狼性用到产品上，让奇酷和大神这两个品牌成为真正的狼。

今年双11，大神手机采用了放长线钓大鱼的打法。大神品牌品牌首先随同访美登陆了纽约时代广场，站在了全世界的十字路口。随后开始了非常反常规的、看起来最笨的姿势——大神手机联合了数百家横跨各行业各界的大号微博（粉丝总数达2.5亿人次），同时在微信公众号大号、头条号大号、朋友圈、H5等渠道，给网友狂送大神Note3。

大神结盟品牌包括亿航智能无人机、PPmoney理财、长隆欢乐世界、搜狐视频、蜻蜓FM、超级课程表、电脑报、58同城、微驴友、虎嗅网、今日头条等等，还有一众KOL，歌手牛奶咖啡、沙宝亮等，更有萌神延参法师等等。

如这次大神营销策划者王德新所说，双11期间，消费者面临着降价折扣、促销氛围、时间压力、信息繁杂等情况，是持币搜索、伺机秒杀、担心错过的状态，这独特情景下的消费和平时悠闲自得的购买行为有很大不同。此时，能降低决策成本，帮助消费者迅速做决定的品牌就容易致胜。

大神手机跨界结盟各行业青春品牌，并与大神品牌个性结合，突出强调的是年轻人喜爱的娱乐场景式体验，无论是驴友用手机操作无人机还是在长隆欢乐世界用手机录下万圣节的活动分享到搜狐视频，都有效刺激消费者狂欢。

场景式体验，这是从消费者思考的全新角度，只有站在消费者的立场，跨界玩出“走心推广”，才能让消费者心动并行动。与此同时，大神手机通过宣传953家遍布全国各地的售后服务网点、供应链能力等其他互联网手机品牌所不具备的实力，也更容易得到消费者地场景消费时的认同。

在跨界推广过程中，大神手机制造了两个小高潮。先是大神手机在欢迎晚宴上被赠送给巴基斯坦国防主席穆沙希德、中巴经济走廊特使扎法尔，随后大神手机作为独家战略通讯设备在2015京城论坛被美国前国务卿基辛格欣赏。

经过一系列的有效推广，大神Note3持续占据微博热门话题榜单第一位，即便在小米、华为荣耀、乐视、魅族等举办发布会的当天，大神手机依然最被关注。显然，影响力是一切的前提。

大神Note3的产品能力、跨界合作的营销力度、场景式的O2O能力，这才是大神成为“狼”的原因。

此刻双11手机战报也进一步证明了老周战略选择的正确，好产品、有效的营销让360奇酷以新品牌之姿脱颖而出，大神的销量更为360奇酷能拿下“花旗小妹”的新格局立下了汗马功劳。

这次双11大战之后，“花旗小妹”已经成为国产手机新四强，手机格局会不会因这一次双11大战而最终变局，这是值得关注之一。无论如何，未来“奇酷+大神”这只奇兵必须要引发手机同行们注意了。

最后是送大神手机的参与方式。很简单：1、关注寰寰姐的微信公众号（ID：yinghuanlee），2、在公号后台发表观点，说说你国产手机不同品牌的看法，或者说说你最喜欢的寰寰姐的一篇文章即可。

我会从中选择3位发表了独特见解的朋友，送出3部大神Note3！

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年年度最有影响力自媒体。

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