【ELLE专访球球制作人吴萌】当游戏与时尚碰撞

本文转载自ELLE世界时装之苑

游戏是与玩家交互的艺术 时尚是与顾客交互的艺术，他们在深层次是互通的！

《球球大作战》制作人、巨人网络副总裁吴萌先生说道。

他，就是这两种气质的混合体，既有游戏的趣味，又有时尚的态度。他用不断探索新领域的脚步，带给游戏行业一个又一个的惊喜与发现。

《球球大作战》是2016年最火爆的休闲竞技手游，注册用户已突破两亿，为了实现国内游戏产业与时尚产业的首次碰撞，我们跟随他探索的脚步，来到知名本土设计师吉承的上海时装周压轴秀场，欣赏吉承用环保的理念，全新的设计展现百鸟之王凤凰的魅力。

发现游戏产业的背后属性

我在看秀的过程中，看的不是衣服好不好看，我思考的是设计师想要通过作品呈现出来的思想是什么！

吴萌的这句话让小编把“想要怎样将吉承的中国传统元素融合到游戏IP中”这个粗浅的问题生生咽了回去，显然他已经跳出表面的突破与结合，开始深入挖掘、重塑游戏与时尚两者之间的关联，并且成为电商衍生品领域的探路者。

关于游戏与时尚，他认为两者对创意、设计的思考，是相同的，都要通过设计师的想法，通过生活上的事物，去完成这件作品。尽管行业不同，但最终其实都是去面对客户，走向市场，还要赢得用户的检验。

显然，他成功了：《球球大作战》平日五千万的启动量，周末一个亿的启动量，包含特别定制版三叶草手表的限量礼盒“时光幻境”在预售时10秒售罄，这么华丽丽的数字够不够说明问题？正是因为他一切从用户的角度思考问题，没有因为商业和市场行为影响他的本心，才把品牌渐渐变成一种文化，一种精神。

来自“设计师联盟”的奇袭

“我们为设计师提供更大的受众平台，设计师为我们提供更好的想象空间”

为了能够推动游戏与消费品的深度融合，通过不同领域去丰富品牌延展性，他们有了成立“设计师联盟”的想法。这无疑是一笔双赢的买卖，设计师联盟为未来的整个品牌提供设计上的储备，品牌向设计师开放共享两亿用户的受众，互相创造美好的价值。通过有效的融合，用新的想法实现品牌的成长。

吴萌先生与雨善创意创始人、球球品牌战略顾问Jacques董黄之先生合作推动此次“设计师联盟”项目的落地。后者曾为NIKE，香奈儿等一线品牌与媒体担任视觉顾问，此前在《球球大作战》与时尚产品的合作中起到了引领作用，之后也会更深入的促进游戏与其他各领域产业的融合。

凡事都有两面性，尽管拥有如此庞大注册用户的群众基础，在与设计师沟通时也会存在一些障碍，会产生反复的“沟通成本”，彼此需要有一个了解认知的过程。但当这层隔膜打破，是不会有哪位设计师甘愿放弃展现自己才华的机会的。

但凡基数很大，所有小的细节都会被放大，关于他们的时尚态度，接下来《球球大作战》如何继续跨领域合作，“设计师联盟”的构思与蓝图等，吴萌与Jacques在访问中全部慷慨的倾倒而出，快来看看有没有解答你的疑惑？

Q & A

ELLE

外界把你们这次参加上海时装周定义为国内游戏产业与时尚产业的首次碰撞，是什么样的契机让你想到游戏可以与时尚融合？

吴萌

时尚是一种生活方式、生活态度，球球大作战也是现在年轻人喜欢的一种生活方式，代表潮流、正能量。两者在底层是相通的。现在时尚界在想怎么把自己品牌年轻化，我们刚好掌握着中国最大的一群年轻人，主力年龄层在15-25岁。年轻人对时尚是懵懂的，我们刚好掌握着用户群，我们希望通过与设计师的合作，给用户提供更好的产品；时尚界可以把我们当入口，去桥接这群年轻人。

Jacques

《球球大作战》是一个上手容易、难于精通的游戏。它在90后的时代背景下，契合当代年轻人的情感诉求，成为时下年轻人的一种生活方式。年轻人是社会的新新力量，他们代表了未来，我们希望做一个长远的规划，跟最好的品牌合作，对他们去做一些正确的引导。

ELLE

平时对时尚的参与度如何？

吴萌

我把时尚看做一种生活态度。其实我们评价一个人是否时尚，并不是从他的穿着进行判断，可能是一些言语，对一些新鲜事物很敏感，我觉得都是时尚的。你对生活的态度是很积极的，向上的，乐观的，这都属于时尚的范畴，不仅局限于时尚业的某一部分。

ELLE

《球球大作战》之前有与时尚潮牌的合作，开发了很多客户。你觉得游戏跨界时尚难不难？

Jacques

整个游戏和时尚界的碰撞，这是首次，而且是非常用心来做的，并不是像其他行业来做一些比较常见的衍生品，《球球大作战》是从品牌的角度开始布局，展开，甚至我们最近与一个国际大品牌达成了战略合作，他们之前也没有进入中国，品牌也希望能够有一个点一下子接触到大面积的受众群，所以这个合作谈的话基本上是一拍即合，设计，样品细节都是非常完美的。

ELLE

为了能够拓宽游戏与不同领域的联系，你们成立了一个“设计师联盟”，可以说明一下这个构思吗？成立“设计师联盟”后，遇到过最大的挑战是什么？

吴萌 《球球大作战》未来延伸的领域会很多，比如说衍生品行业，甚至会跨入实体领域，我需要广泛的设计师来满足两亿的用户。中国有许多优秀的设计师，对于他们会是一个很好的经历，被这么多的用户认可，可以当做一个平台去展现他们的才华，在商业模式上，也有非常大的想象空间，我们希望让设计师参与球球品牌的成长，分享到品牌成长的红利。

Jacques

为什么要找那么多的设计师，这是基于品牌的一个战略方针，不仅仅局限在衍生品行业，如果不加以严格控制质量的话，就是在消耗玩家对游戏真实的热爱程度，所以但凡涉及到一个品类，我们就要把这个品类里最好的人挖掘出来。

ELLE

关于“设计师联盟”未来的发展有什么想法？

吴萌

我们希望把这些资源共享，与设计师一起开发，未来探索更大的可能性。相信在这个领域碰撞出来的，会是非常巨大的空间。球球，设计师，用户，三方一起探索无限的可能性。

Jacques

现在游戏刚刚和时装周发生碰撞，也是刚开始把ip提炼成一个品牌的状态，每一个再好的游戏，他都有一个生命周期，当过了这个抛物线顶端之后，我们还能为这个ip做什么，他可能是有另外一种传播方式，我们希望从游戏里树立一些积极正能量的观点，为年轻人进行一个正确的引导，这些意义其实比单纯的做衍生品是达不到的，是一个很综合的考量。

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